[매드타임스 이지원 기자] 제품 개발에서 패키지 디자인은 중요한 요소이다. 소비자의 구매 습관에 변화를 줄 수 있기때문이다. 일반적으로 소비자의 구매는 친숙성, 노스텔지어, 신뢰에 기반하여 관성적으로 이루어진다. 패키지 디자인은 이런 '습관적인 구매'에변화를 줄 수 있다. 리서치에 응답한 소비자 중 81%는 패키지 디자인 때문에 새로운 제품을 시도했다고 답했다. 63%는 패키지 디자인 때문에 재구매를 결정했다고 답했다.
그렇다면 최근 마켓에서 떠오르는 소비자인 Z세대가 선호하는 패키지 디자인은 무엇일까? Z세대는 개성을 표현할 수 있는 브랜드를 원한다. 그리고 믿을 수 있는 품질, 유대감을 느낄 수 있는 브랜드에 호감을 느낀다. 따라서 Z세대를 위한 패키지 디자인은 색상, 감성 디자인 등을 통해 심미성을 갖추어야 하며, 동시에 동일한 톤앤매너를 가진 메시지, 정확한 제품 장점을 제시해야 한다. 마지막으로 지속가능성, 즉 환경에의 영향력을 최소화해야 한다.
리서치에 따르며, 62%의 Z세대 소비자는 지속가능성을 추구하는 브랜드의 제품을 선호하며, 73%는 지속가능한 제품에 더 많이 지갑을 열고 싶어 했다. 그리고 75%에 가까운 소비자들이 제품 패키지의 환경 정보를 확인한다고 답했다. 따라서 Z세대는 패키지를 보고 이 제품의 구매가 즐거움을 느끼게 할 것인지, 실용적인지, 본래 구매 목적과 맞는지, 지속가능성을 추구하는지 판단한 뒤 구매를 감행할 것이다.
2022년 론칭한 로드스킨(Rhode Skin)은 미니멀리즘 스타일의 패키지 디자인과 지속가능성의 추구로 바카라 가상 머니 사이트 인지 및 제품 판매율을높였다. 로드스킨의 패키지 디자인은 깔끔하고 단순한 레이아웃에 무채색 톤이다. 또한 로드스킨의 병, 튜브, 뚜껑은 모두 재활용된다. 바카라 가상 머니 사이트는소비자가 반납한 용기를재사용하여 일회용 용기 대비 70%까지 환경에 대한 영향력을 감소시킨다. 바카라 가상 머니 사이트는 소셜 미디어에 제품 포스팅을 장려하는 인스타그래머블한 접근을 시도했고, 긍정적인 바카라 가상 머니 사이트 인식과 구매를 만들어냈다. 바카라 가상 머니 사이트가치를 드러낼 수 있는 "안녕, 반짝임, 잘 가 노폐물(Hello GLOW, goodbye GARBAGE)", "최소한의 스킨케어, 최소한의 흔적(MINIMAL skincare, minimal FOOTPRINT)"과 같은 메시지도 눈에 띈다. 문구들은 모두 바카라 가상 머니 사이트의 지속가능성에 대한 약속을 간접적으로 드러내며, 미니멀리즘에 대한 트렌드도 포함한다.
글로벌 오트음료로 유명한 스웨덴의 오트밀크 브랜드 오틀리(Oatly)도 2010년 리브랜딩을 통해 제품의 인지도와 판매량을 상승시켰다. 브랜드는패키지의 한가운데에 브랜드 로고 "OAT-LY!"로 브랜드 이름을 강조했다. 또한 스웨덴어를 영어로 바꾸어 글로벌 오디언스를 겨냥했다. 오틀리 오트 우유갑에 들어간 문구도브랜드 가치를 담고 있다."우유 아님, 콩 아님... 뭐든 아님(No milk, No soy, No,,,eh....whatever)"은제품 정보를정확히 보여준다. 또 다른 광고 문구인 "우유 같지만, 사람을 위해만들어졌어"는 유당불내증을 가진 소비자의 관심을 끌기에 적절하다. 오틀리의 공식 소셜 미디어에는 오틀리의 오트 우유와 함께 "비건, 비건 아닌 사람, 때때로 비건이 사람이 모두 동의할 수 있다는 게 정말 멋지지 않니?"라는 문구를 제시하여오트 우유가 모든 사람을 위한 올바른 소비임을시사한다.
패키지 디자인에 Z세대 소비자의 선호를 고려할 때, 그리고 아직 만들어지지 않은 새로움을 포함할 때, 당신의 바카라 가상 머니 사이트는 간택될 것이다.
※ 이 기사는 AdAge의 Vivian Garcia가 작성한 <GEN Z AND PACKAGING-HOW BRANDS CAN ENGAGE WITH DESIGN AND SUSTAINABILITY를 번역, 각색한 글입니다.
