[ 매드타임스 최영호 기자]아마존은 블로그에 생성형 인공지능(AI)을 사용하여 제품 이미지를 동영상 광고로 빠르게 변환하는 새로운 솔루션을 공개했다.
현재 베타 버전인 이 동영상 슬롯 꽁 머니는 아마존의 스폰서 브랜드 캠페인 제품군의 일부이며 광고 파트너는 추가 비용 없이 사용할 수 있다.또한, 아마존은 기존 이미지 슬롯 꽁 머니 기능에 새로운 라이브 이미지 기능을 추가하여 브랜드가 정적인 사진에 커피잔에서 피어오르는 증기와 같은 생동감을 더할 수 있다. 이처럼단일 제품 이미지를 사용하여 동영상 슬롯 꽁 머니는 제품의 고유한 판매 제안과 기능에 맞게 조정된 맞춤형 AI 생성 동영상을 큐레이션하여 아마존의 고유한 통찰력을 활용하여 제품 스토리를 생생하게 구현한다.
아마존의 새로운 AI 기반 동영상 슬롯 꽁 머니는 중소규모 마케터에게는 엄청난 비용이 들 수 있는 상위 퍼널 채널에 대한 접근성을 확대하는 것을 목표로 한다. 동영상 자체는 제품 이미지를 기반으로 하는 상당히 초보적인 수준이지만, 스폰서 브랜드를 사용하는 광고주에게 추가 비용 없이 제공되는 원클릭 기술 측면은 관심을 끌 수 있다. 아마존은 지난주 액셀러레이트 이벤트의 일환으로 이 소식을 발표했다.
현재 프랑스 스킨케어 회사인 겔레 프레르(Gellé Frères)는홀리데이 마케팅 캠페인을 진행하면서 비디오 생성기를 실험하고 있다. 겔레 프레르는 "스킨 케어 및 화장품 브랜드로서 특히 블랙 프라이데이를 위해 아마존에서 프로모션을 진행하는 것이 우선순위이다."라고 말했다. "동영상 생성기를 사용하면 이러한 캠페인을 위한 비디오를 즉시 생성할 수 있을 뿐만 아니라 더 많은 가능성이 열려 이전에는 할 수 없었던 제품에 대한 동영상 광고를 실행할 수 있었다. 동영상 생성기는 동영상 광고를 제작하는 데 필요한 시간을 크게 줄여서 우리 사업에 큰 도움이 되었다."라고 밝혔다.
Wyzowl 의 최근 연구에 따르면 소비자의 89%가 2024년에 브랜드의 동슬롯 꽁 머니을 더 보고 싶어한다고 답했고, 기업은 동슬롯 꽁 머니마케팅의 가장 큰 장벽으로 시간과 비용 부족을 보고했다. 또한 AI 기술은 브랜드가 크리에이티브 개발에 대한 접근 방식을 재구성하고 전통적인 크리에이티브에 비해 더욱 영향력 있는 캠페인을 구축하는 동시에 시간과 비용을 최적화하는 데 도움이 된다.
아마존 애즈의 제품 및 기술 부사장인 제이 리치먼(Jay Richman)은"판매자로부터 비디오 콘텐츠를 슬롯 꽁 머니하는 것은 어렵고 리소스가 많이 필요하지만 고객과 연결하는 데 정말 유익하다는 말을 분명히 들었다."라고 말했다. "그래서 우리는 더 많은 창의성을 북돋우고 거의 마법 같은 경험을 제공하기 위해 프로세스를 단순화할 수 있는 방법을 살펴보았다."라고 말했다.
아마존은 지난 가을, 광고주를 위한 AI 기반 이미지 슬롯 꽁 머니를 선보이면서 광고주를 위한 AI 생성 기능을 강화하기 시작했다. 가전제품 제조업체인 월풀은 지난해 홀리데이 마케팅에 이미지 슬롯 꽁 머니를 활용하여 2백만 회 이상의 노출과 카테고리 벤치마크를 상회하는 2%의 클릭률을 기록한 캠페인을 진행했다. 이미지 슬롯 꽁 머니는 소규모 비즈니스에도 도움이 되어 아마존 셀러인 Formosa Covers의 신규 브랜드 주문이 평균 16% 증가할 수 있었다.이 개념을 동영상 영역으로 확장한 것은 더 많은 상위 퍼널 광고비를 유치하기 위한 아마존의 노력의 일환이다.
리치먼은 "슬롯 꽁 머니형 AI가 앞으로 모든 크리에이티브 개발 프로세스의 기초가 될 것임은 분명하다. 이 놀라운 기술을 활용하여 모든 규모의 브랜드가 더욱 매력적이고 유용한 광고를 만들 수 있도록 지원할 계획이다."라고 말했니다. "비교적 짧은 기간 동안 우리는 다양한 유형의 광고주들이 불가능한 일을 가능하게 만들었고, 불과 1년 전에는 불가능했던 방식으로 새로운 크리에이티브 콘셉트를 테스트할 수 있도록 지원했다.우리는 광고주가 시각적으로 멋지고 성과가 좋은 광고를 만들 수 있도록 지원하는 슬롯 꽁 머니형 AI 애플리케이션을 제공하기 위해 열심히 노력하고 있다."라고말했다.
한편, 현재 동영상 슬롯 꽁 머니와 라이브 이미지는 일부 미국 광고주에게베타 버전으로 제공하고 있다. 아마존 애즈는 베타 광고주의 피드백을 기반으로 이러한 기능을 계속 발전시켜 릴리스 전에 기술을 미세 조정하여 최고 품질의 고객 경험을 보장할 계획이다.
