[ 매드타임스 최영호 기자]최근 몇 년간 아시안 팝, 특히 K팝의 부상은 과소평가할 수 없다. 올해 호주 브랜드를 장악하기 시작한 K팝은 이제 브랜드가 이 장르의 아티스트들에게서 배울 수 있는 점으로 초점이 옮겨졌다.
라이브 네이션의 새로운 통합 마케팅 디렉터인 에리카 발렌티(Erica Valenti)는9월 '퓨처 사운드(Future Sound)'에서K팝 아티스트들이 팬들과 소통하는 데 가장 뛰어나다는 사실을 알 수 있었다고 멈브렐라와의 인터뷰에서 말했다. 방탄소년단과 블랙핑크의 팔로워를 각각 BTS 아미와 블링크로 부르는 것을 예로 들었다. 다음은 발렌티가 멈브렐라와의 인터뷰 주요 내용이다. (※발렌티는 아시아 팝으로 지칭했지만, 실제적인 내용은 K팝이기에 K팝으로 전달한다)
발렌티는"마케팅 관점에서 보면 K팝 아티스트들은 첫 음원을 발매하기 훨씬 전부터 전체 브랜드에 대한 팬들의 투자를 이끌어내는 공식을 가지고 있다는 것을 알 수 있다."라고 말하면서브랜드가 팔로워의 참여를 높이기 위해 적용할 수 있는 인사이트에 대해 공유했다.
열성 팬을 활용할 것
K팝 팬 10명 중 9명은 스트리밍, 굿즈 구매, 여행 등 자신이 좋아하는 아이돌을 만나기 위해 무엇이든 한다. 그 대가로 K팝 팬들은 새로운 소식, 발매 소식, 신곡을 가장 먼저 알고 싶어 한다. K팝 아이돌은 새로운 음악에 대한 전체 콘텐츠 출시 전략을 가지고 있으며, 특히 알고리즘이나 스트리밍과 관련하여 많은 홍보를 팬들에게 의존하고 있다.
지난 12개월 동안 #K팝 해시태그의 조회수는 6,100만 회를 기록했으며, 새로운 아티스트를 발굴하는 데 있어서는 유튜브가 압도적인 영향력을 발휘했다. 소셜 미디어는 아티스트나 밴드가 여정의 시작부터 팬과 소통하고 경험의 일부가 될 수 있도록 해줌으로써 이러한 물결을 주도하는 데 중요한 역할을 했다.
커뮤니티와 직접적이고 포괄적인 대화를 촉진하는 것은 팬 문화를 구축하고 아벤카지노의 슈퍼 팬이 메시지를 증폭하도록 장려하는 데 필수적이다. 정기적으로 연락하고 고객의 충성도에 대해 '보상'하면 아벤카지노를 지속적으로 기억하고 입소문과 바이럴 트래픽을 유도하는 지지자 커뮤니티가 형성된다.
말보다 감정이 우선이다.
'퓨처 사운드' 연구에 따르면, 호주 팬의 98%가 영어 이외의 언어로 음악을 듣는 것으로 나타났다. 이는 K팝이 댄스, 패션, 재미있는 가사로 이루어진 경쾌한 에너지를 담고 있다는 사실과 관련이 있니다. 팬의 90%는 안무 때문에 이 장르에 매료되어 온라인과 IRL에서 소셜 그룹을 결성하여 댄스 동작을 배우고 있다.
K팝은 전 세계를 사로잡고 있는 바이럴 에너지와 함께 포용적인 경험을 제공한다. 고객과 소통하고 고객의 감정을 활용할 수 있는 방법을 찾으면 모든 장벽을 뛰어넘을 수 있다. 특히 제품이나 서비스를 설명하기 어려운 경우에는 말만으로는 큰 영향력을 발휘할 수 없으므로 고객이 '경험'의 일부로 느끼고 아벤카지노에 공감할 수 있는 방법에 집중해야 한다. 응답자 4명 중 3명은 자신이 듣는 음악의 언어를 이해하는 것조차 중요하지 않다고 답니다.
환영받는 곳에 간다
팬의 97%는 더 많은 호주 아벤카지노 K팝 아이돌과 파트너십을 맺고 아시아 커뮤니티를 지원하기를 원한다. 특히 '퓨처 사운드'는 팬들이 좋아하는 연예인 및 아이돌의 트렌드와 라이프스타일에 맞춰 패션(94%), 엔터테인먼트(88%), 뷰티(86%) 분야에 투자할 의향이 있음을 보여주었다.
발렌티는 글로벌 브랜드들이 이미 K팝 아티스트들을 주목하고 있다며, 방탄소년단과 맥도날드, 블랙핑크와 오레오, 홍콩 아티스트 잭슨 왕과 맥 코스메틱의 협업, 등 최근의 사례를 언급했다.
그녀는 "이러한 협업은 아티스트의 글로벌 입지를 공고히 할 뿐만 아니라 아벤카지노에 수십억 명의 팬들에게 전례 없는 접근성을 제공한다."라고 설명했다.
이어"아벤카지노 나타날 수 있는 새롭고 흥미로운 방법을 모색하는 것이 연결의 핵심이다. 팬들이 당신을 원한다는 것은 분명하므로, 그들의 열정과 관심사에 깊이 파고들어 그들의 공간에서 플레이할 수 있도록 해야한다."라며,"무엇보다도 브랜드는 트렌드를 따르는 것이 아니라 선도해야 한다. 폭발 직전의 문화에 참여하는 것은 장기적인 성장과 충성도를 위해 커뮤니티를 구축하고 유지하는 흥미로운 방법이다. 한 가지 확실한 것은 K팝 열풍이 왔고, 아벤카지노 이를 타야 할 때라는 것이다."라고 강조했다.
