[ 매드타임스 이지원 기자]지난 8일, 피카딜리 라이츠(Piccadilly Lights)에 돌로 만든 패치워크가 나타났다. 손으로 조각한 석조 벽화 형태로 재탄생한 디지털 스크린에는 총 5개 브랜드의 광고가 포함되었으며, 모두 로마 A.D. 211년의 스타일로 제작되었다. 이번 캠페인은 파라마운트 픽처스(Paramount Pictures)가 웨이브메이커(Wavemaker)와 함께 기획한 것으로, 15일 개봉하는 블록버스터 <글래디에이터2를 홍보하기 위함이다.
파라마운트는 영화의 주인공인 폴 메스컬(Paul Mescal)과 페드로 파스칼(Pedro Pascal)의 조각상 장식과 함께 로마식 표기법으로 개봉일인 15일을 표기했다. 삼성은 Neo QLED TV 광고를 위해 영화 속 등장하는 거대 코뿔소가 TV를 뚫고 검투사를 향해 돌진하는 장면을 석조 벽화로 표현했다. 디지털 철도 플랫폼 트레인라인(Trainline)은 기차를 마차로 바꾸고, "너의 마차가 기다리고 있다(yout carriage awaits)"는 문구를 넣었다. 소매 체인인 TK Maxx는 "영웅적 가격(heroic price)"을 강조했다. 마지막으로 바카라 토토 사이트 레고는 콜로세움을 만드는 모습과 함께 '로마는 하루아침에 이루어지지 않았다'를 패러디하여 "하루 안에 지을 수 있다(Finally, something you can build in a day)"는 문구를 넣었다.
웨이브메이커와 파라마운트가 기획한 이번 캠페인은 5개 브랜드 외에도 매체사와 광고회사인 DOOH닷컴(DOOH.com), 오션아웃도어(Ocean Outdoor), 마인드쉐어(Mindshare), 퍼블리시스원(Publicis One), OLA 그리고 제일기획(Cheil)이 참여했다.
파라마운트 픽처스의디렉터인 존 플렛처(John Fletcher)는 "올해의 가장 화려한 영화인만큼캠페인도 동일한 위상을 가질 필요가 있었다. 피카딜리 라이츠는 상징적인 매체이다. 수많은 바카라 토토 사이트, 광고회사와 함께 이 거대한 프로젝트를 할 수 있어서 매우 기뻤다. 우리는 결과물에 감동했으며, 수많은 관계자의 노력 덕분에 실현될 수 있었다"라고 후기를 밝혔다.
웨이브메이커(Wavemaker UK)의 스티븐 쿡(Stephen Cooke)은"웨이브메이커는 <글래디에이터2의 문화적 순간을 돌로 조각한 이번 에픽 캠페인을 지휘할 수 있어 정말 영광이었다. Dooh닷컴과많은 사람들의 끈기에 감사드린다. 이번의 재미있는 아이디어는 수많은 런던과 LA의 광고회사, 바카라 토토 사이트팀에 영감을 주었고, 이들의 단합을 이루어냈다"라고 말했다.
DOOH닷컴의 CD 베키 파워(Becky Power)는 "글래디에이터와 같은 아이코닉한 영화는 자주 오지 않는다.우리의 작업이이런 영화 스토리의 한 부분을 차지할 수 있어 기쁘다. 피카딜리 라이츠를 돌로 멋지게 조각한 재능 있는 아티스트들, 자신의 광고를 211년으로 돌아가게 만드는 아이디어를 수용한 바카라 토토 사이트, 그리고 처음부터 끝까지 너그러웠던 파라마운트, 웨이브메이커와 함께 작업하는 일은 정말 멋진 경험이었다"라고 말했다.
퍼블리시스원의 클라이언트 파트너 벤 달튼(Ben Dalton)은 "퍼블리시스가 하는 일의 핵심은 바로 소비자의 관심을 높이기 위한 위한 새로운 기회를 찾는 것이다. 글레디에이터와 같은 아이코닉한 영화 프렌차이즈와 협업하고, 또 영국의 가장 상징적인 디지털 옥외광고인 피카딜리 라이츠를 사용하여대중에게 놀라움과 기쁨을 주는 것만큼 바카라 토토 사이트가 새로운 오디언스와 연결되기에 좋은 방법은 없다"라고 말했다.
오션 아웃도어(Ocean Outdoor UK)의 수익을 담당하는 닉 쇼(Nick Shaw)는 "피카딜리 라이츠는 이번 캠페인처럼 본래 협동 공연을 위해 만들어진 공간이다. 파라마운트, 웨이브베이커, DOOH닷컴그리고 올해 최고의 광고를 만든 모든 바카라 토토 사이트 파트너에게 박수를 보내야 한다"라고 말했다.
