[ 매드타임스 최영호 기자] 애드에이지는아마존을 3년 연속 세계 최대 광고주로 선정했다.아마존은 2023년 한 해 동안전 세계에서 전년 대비 1.5% 감소한 203억 달러를 광고 및 프로모션에 지출했다.
프랑스의 화장품 및 퍼스널 케어 제품 마케팅 업체인 로레알은 전년 대비 13.7% 증가한 144억 5200만 달러로 2위를 유지했다.그뒤를 이어 P&G, 알리바바 그룹 홀딩,LVMH 모엣 헤네시 루이비통 모두 전년 대비 알파벳 토토비를 각각 15.4%, 9.9%, 9.5% 늘리면서 3위에서 5위에 올랐다.
가장 큰 폭으로 상승한 기업은 이커머스 벤처기업 PDD홀딩스로, 광고 및 인센티브 프로그램에 대한 전 세계 지출이 108억 달러로 45.3% 급증하면서 10위에서 6위로 뛰어올랐다. PDD는 핀둬둬와 테무 쇼핑 플랫폼을 운영하는 이커머스 기업이다.
2년 연속 5위를 기록했던 삼성은 전년보다9.7% 줄어든92억 600만 달러로7위로 하락했다.이어 유니레버와 구글 모회사 알파벳, 컴캐스트가 상위 10위권에 올랐다.
애드에이지에 따르면,상위 100대 기업 중 아마존, PDD, 알리바바, 알파벳 등 18개 기업이 인터넷 기업이다.인터넷 기업들은 2023년 글로벌 알파벳 토토 지출을 총 6.0% 늘렸다. 순위에 포함된 나머지 82개 비 인터넷 기업의 지출은 4.5% 증가했다.
이 중 PDD, Flutter Entertainment, 바이두 등 10개의 인터넷기업이 2023년에 지출을 늘렸다. Flutter는 팬듀얼을 운영하는 스포츠 베팅 및 게임 회사이다.
인터넷 벤처 기업 중 7곳이 지출을 줄였다. 특히페이스북과 인스타그램의 모기업인 메타 플랫폼은 광고 지출을 23.8%를 줄였으며, 구인구직 사이트 Indeed와 Glassdoor의 일본 모기업인 리크루트 홀딩스는 광고 및 프로모션 지출을 21.3% 줄였다.
인터넷 기업들은 성숙 시장에서의 매출 성장 둔화, 인공지능으로 인한 비즈니스 혼란 등 다양한 문제에 직면하면서 알파벳 토토 예산을 조정했다고 애드에이지는 분석했다.
순위에 오른 18개 인터넷 기업 중 10개가 미국에 기반을 두고 있다. 미국 기업의 2023년 전체 광고 지출은 소폭 감소(-0.5%)했다. 알리바바, 바이두, JD닷컴, 텐센트 홀딩스 등 중국에 기반을 둔 4개 인터넷 기업의 전체 지출은 2023년에 9.7% 증가하여, 2022년에 23.1% 지출을 줄인 이후 반등했다. 이 중국 기업은 매출의 상당 부분이 중국에서 발생하지만 더블린을 주요 집행 사무소로 등록한 대규모 지출을 하는 PDD는 제외되었다.
애드에이지 데이터센터는상위 100대 알파벳 토토주를 카테고리별로도 분석했다.이에 따르면, 2023년 세계 최대 알파벳 토토주의 전 세계 알파벳 토토 지출 총액은 애드에이지의 14개 카테고리 중 11개 카테고리에서 증가했다.
소비재(식음료, 13.4% 증가, 가정용품, 10.6% 증가, 개인용품, 10.4% 증가)와 제약(12.4% 증가)의 강력한 성장에 힘입어 4개 카테고리의 지출이 두 자릿수 증가율을 기록했다. 반면,기술(5.3% 감소), 엔터테인먼트 및 미디어(4.1% 감소), 금융 서비스(0.3% 소폭 감소)의 세 가지 카테고리에서는 지출이 감소했다.
지역별로 분석하면,세계 100대 알파벳 토토주 중 북미에 기반을 둔 51개 알파벳 토토주(미국 50개, 캐나다의 레스토랑 브랜드 인터내셔널)는 2023년에 알파벳 토토 지출을 2.5% 늘렸다. 특히 미국에 본사를 둔 50개 기업이은 전 세계 상위 100대 알파벳 토토 지출의 거의 절반(49%)을 차지했다.30개의 유럽 기반 알파벳 토토주는 10.9%의 지출을 늘렸다.아시아에 기반을 둔 19개 알파벳 토토주의 지출은 1.1% 증가했다.
