온라인 블랙잭: 맥켄 뉴욕 & 마이크로소프트 'ADLaM: 문화를 보존하는 알파벳'
크리에이티브 에이전시: 레오 인디아 / 독립 크리에이티브 에이전시: Mischief @ No Fixed Address
미디어 에이전시: 웨이브메이커 뭄바이 | 독립 미디어 에이전시: 펀더멘탈 미디어
네트워크: 오길비 / 독립 네트워크: GUT
지주회사: WPP
브랜드: 맥도날드
온라인 블랙잭주: 맥도날드
국가: 미국
[ 매드타임스 최영호 기자]세계에서 가장 많이 수상한 캠페인과 기업의 Effectiveness에 대한 궁극적인 독립 글로벌 벤치마크이자 세 번째이자 마지막 WARC 랭킹인 WARC Effective 100이 발표됐다.
기업들이 효과적인 크리에이티브 마케팅을 펼칠 수 있도록 지원하는 온라인 블랙잭 크리에이티브에서 매년 발표하는 Effective 100 순위는 2024년 가장 중요한 글로벌 및 지역 Effective어워드의 결과를 종합했다. 순위는 온라인 블랙잭 랭킹 자문위원회의 자문과 매년 글로벌 패널 설문조사를 통해 결정됐다.
온라인 블랙잭 크리에이티브 수석 편집자 안나 해밀(Anna Hamill)은 "온라인 블랙잭 Effective 100은 측정 가능한 영향력을 발휘하는 크리에이티브 및 미디어 아이디어를 선보인다. 이 놀라운 작품들은 업계에 영감을 불어넣고 Effectiveness의 문화를 정착시키는 데 도움을 주는 북극성 역할을 한다."라고 말했다.
올해Effective 100의 세 가지 핵심 주제는 다음과 같다.
- 장기적인 일관성이 성과를 낸다: 상위권에 선정된 온라인 블랙잭들은 장기적인 계획, 브랜드 구축, 크리에이티브 우수성의 중요성을 강조한다. 도브, 하인즈, ANZ 은행은 일회성 온라인 블랙잭을 넘어 새로운 시장을 개척하고 브랜드 턴어라운드를 실행하며 장기적인 성장을 촉진하기 위해 중요한 크리에이티브 플랫폼을 구축했다.
- 체계적인 과제 해결: 마이크로소프트, KPN, 런던 시장 등 다양한 브랜드가 문맹률, 성희롱, 집단 따돌림과 같은 제도적 문제 해결을 위해 영향력과 전문성을 발휘하고 있다.
- 고객 여정 혁신: 옴니채널 시대에는 고객 여정이 선형적이지 않다. 오레오, 메르카도 리브레 등의 브랜드는 인센티브와 파트너십을 통해 온라인 쇼핑 경험에 재미를 더하고 참여를 극대화하는 등 고객 여정에 창의성을 발휘했다. 던킨은 자체 바리스타를 고객 여정의 핵심 요소로 파악하여 강력한 인플루언서로 활용했다.
#Effectiveness 1위 캠페인: 마이크로소프트(Microsoft)와 맥켄뉴욕의 ‘ADLaM: 문화를 보존하는 알파벳(An Alphabet to Preserve a Culture)’
2024년 Effective 부문에서 가장 많은 상을 받은 온라인 블랙잭은 맥켄 뉴욕과 마이크로소프트(Microsoft)의 'ADLaM: 문화를 보존하는 알파벳'이었다. 마이크로소프트는 풀라니족의 풀라르어를 보존하기 위해 압둘라예(Abdoulaye)와 이브라히마 배리(Ibrahima Barry) 형제와 함께문맹 퇴치를 돕고 디지털 커뮤니케이션 수단으로 전환하기 위해 ADLaM 알파벳을 만들었다.
그 결과 수만 명의 새로운 학생들이 ADLaM을 배우기 시작했으며, 5개국 이상에서 학교가 문을 열었다. ADLaM 디스플레이는 마이크로소프트 365 및 구글 글꼴에서 사용할 수 있습다. 말리는 헌법에 ADLaM을 공식 알파벳으로 추가하고 있다. 또한 기니는 최근 지속 가능한 개발 목표의 일부로 ADLaM을 채택하여 향후 5년간 2백만 명의 어린이에게 ADLaM을 가르치기로 약속했다.
맥켄뉴욕의 매니징 파트너인 소크라테스 파파조글루(Socrates Papazoglou)는"온라인 블랙잭 Effective 100에서 1위를 차지한 것은 이 프로젝트의 영향력을 기념할 뿐만 아니라 그 영향력을 더한다는 점에서 매우 의미 있다. 이 프로젝트가 받은 모든 상은 전 세계적으로 ADLaM에 대한 관심과 리터러시를 확대하는 데 도움이 되었다."라고 말했다.
압둘라예 배리(Abdoulaye Barry) ADLaM 공동 제작자는 "우리의 이야기를 알리고 사람들이 자신을 표현하는 데 필요한 도구를 얻을 수 있도록 도와준 맥켄과 마이크로소프트에 감사하다. 이 모든 놀라운 인정을 통해 ADLaM을 배우고 사용하는 데 더 많은 관심을 불러일으키고 있다. 이제 더 많은 사람들이 일상 활동에서 ADLaM을 사용하고 있다. 사라질 뻔했던 이야기들이 영원히 보존되고 있다. 이것이 바로 우리가 문화를 보존하는 방법이다."라고 전했다.
2위는 암스테르담의 덴츠 온라인 블랙잭와KPN의 '나의 한 조각(A Piece of Me )'이 차지했다. 이 통신 브랜드는 네덜란드 뮤지션 MEAU와 협력하여 온라인 수치심에 대한 태도를 바꾸기 위한 노래와 뮤직비디오를 제작했다. 이 노래는 1,000만 회 이상의 스트리밍을 기록하며 골드 레코드에 올랐고, 그 결과 온라인 수치심에 대한 대화가 183% 증가하고 KPN에 대한 브랜드 고려도가 9% 상승했다.
3위는 오길비 런던이 제작한 도브의 '아름다움의 비용(The Cost of Beauty)'이다. 도브는 소셜 미디어의 유해한 영향에 대처하고, 어린이 온라인 안전법(KOSA)을 통한 입법 변화를 지원하며, 경쟁이 치열한 시장에서 도브의 브랜드 전략을 활성화하기 위해 이 온라인 블랙잭을 시작했다. 도브는 미국 가정 보급률이 4% 성장하고 가치 판매가 5.5% 증가했다.
#온라인 블랙잭 에이전시 1위: 레오 인디아, 뭄바이 / #독립 크리에이티브 에이전시 1위: Mischief @ No Fixed Address
지난해 5위였던 레오 인디아는 위스퍼, 레이즈, 플립카트, 오레오 등 4개의 캠페인을 상위 50위 안에 올리며 크리에이티브 에이전시 랭크에서 1위를 차지했다.
라지디팍 다스(Rajdeepak Das) 퍼블리시스 그룹 남아시아 CCO 및 레오 남아시아 회장과 아미테시 라오(Amitesh Rao) 레오 남아시아 CEO는 "세계에서 가장 효과적인 크리에이티브 에이전시로 인정받는 것은 놀라운 일이다. 진정한 크리에이티브 사고가 사람, 지구, 그리고 기업에 변화를 가져올 수 있는 힘이라는 우리의 핵심 신념을 강조하기 때문이다. 이는 레오 인디아의 문화, 레오를 고향이라고 부르는 인재, 그리고 우리와 함께 10억 명에게 영향을 미칠 수 있는 창의성의 힘을 믿는 놀라운 클라이언트에 대한 증거이다."라고 말했다.
2위와 3위는 변동이 없었다. 2위는 오길비 뭄바이가 유지했으며 캐드버리, 보다폰 아이디어, 스프라이트, 콜게이트의 온라인 블랙잭이 점수를 얻었다. 3위는 4개의 온라인 블랙잭이 순위에 오른 AlmapBBDO 상파울루가 차지했다.
Mischief @ No Fixed Address는 독립 에이전시 중 1위를 차지했으며, 전체 8위를 차지하고 있으며, 두 개의 캠페인이 상위 100위 안에 들었다.
#미디어 에이전시 1위: 웨이브메이커뭄바이 /독립 미디어 에이전시 1위: 펀더멘털 미디어보스턴
지난해 2위를 차지한 웨이브메이커 뭄바이는 캐드버리, 오레오, 콜게이트 등 3개의 캠페인을 100위 안에 올리며 미디어 에이전시 Effectiveness 부문에서 1위를 차지했다.
웨이브메이커의 남아시아 지역 CEO인 아제이 굽테(Ajay Gupte)는 "WARC 100 Effective글로벌 리스트에서 두 번째로 1위 에이전시로 선정된 것은 창의성, 전략적 우수성, 측정 가능한 영향력에 대한 우리의 변함없는 노력을 입증하는 것이다. Effectiveness는우리가 하는 모든 일의 핵심이며, 이 영광은 우리 팀의 헌신, 클라이언트의 신뢰, 실제 비즈니스 결과를 이끌어내는 아이디어의 힘을 반영한다. 앞으로도 한계를 뛰어넘고 의미 있는 브랜드 성장을 이루며 업계에 새로운 기준을 제시하는 데 주력할 것이다."라고 전했다.
스타컴시카고는 상위 100위 안에 3개의 온라인 블랙잭을 올리며 2위에 올랐다. 마인드쉐어 뉴욕은 두 개의 온라인 블랙잭으로 3위를 차지했다.
새롭게 순위에 진입한 보스턴의 펀더멘털 미디어(Fundamental Media)는 스테이트 스트리트 글로벌 어드바이저(State Street Global Advisors)를 위한 캠페인으로최고의 독립 미디어 에이전시로 선정되었다.
#Effectiveness 부문 네트워크 1위 네트워크: 오길비 /Effectiveness 부문 1위 독립 네트워크: GUT
오길비는 Effectiveness 부문에서 3년 연속으로 가장 많은 상을 받은 네트워크이다. 이 네트워크는 무려 13개의 캠페인이 순위에 올랐으며, 그 중 3개가 상위 10위 안에 들었고, 상위 50위 안에 뭄바이, 런던, 아테네, 뉴욕, 멜버른 등 5개 에이전시가 포함되었다.
오길비의 글로벌 최고 전략 책임자인 믹 맥케이브(Mick McCabe)는 "예상치 못한 파격적인 전략과 독보적인 크리에이티브를 결합하면 영향력을 발휘할 수 있는 잠재력은 무한하다. 3년 연속 온라인 블랙잭에서 가장 효과적인 크리에이티브 네트워크로 선정된 것은 오길비 문화에 대한 단순한 진리, 즉 일관된 우수성에 대한 헌신, 성공을 당연시하지 않는 태도, 우리가 하는 모든 일에서 최고를 기대하는 뛰어난 클라이언트와의 파트너십을 강조하는 것이다. 무엇보다도 차이를 만드는 것은 바로 우리 직원들이다. 이 성과는 직원들의 몫입니다."
지난해 5위였던 맥켄월드그룹은 2위로 순위가 상승했다. 맥켄 월드그룹은1위 캠페인을 포함해 10개의 캠페인을 진행했으며 뉴욕, 구르가온, 리마, 토론토 등 4개의 에이전시가 순위에 올랐다. 3위는 8개의 캠페인과 8개의 에이전시가 순위 상승에 기여한 DDB 월드와이드가 차지했다.
올해 상위 10개 네트워크에는 덴츠 인터내셔널과 OMD 월드와이드가 새롭게 진입했다.
GUT는 상파울루와 부에노스아이레스의 에이전시가 모두 순위에 오르며 독립 네트워크 1위와 전체 20위를 차지해 처음으로 네트워크 순위권에 진입했다.
#Effectiveness 부문 지주회사 1위: WPP
WPP는 올해 8개 네트워크가 순위에 오르며 지주회사 부문 1위에 올랐다. 1위를 차지한 오길비와 함께 VML, 마인드셰어 월드와이드, 에센스미디어컴, 웨이브메이커, AKQA, 호가스 월드와이드, 그룹엠이 순위에 올랐다.
마크 리드(Mark Read) WPP CEO는 "WARC 트리플 크라운을 달성한 것은 우리 팀의 재능과 헌신을 입증하는 것이다. 이 순위는 고객에게 가시적인 성과와 성장을 이끌어내는 창의적이고 혁신적인 아이디어를 제공하려는 우리의 노력을 강조한다. 많은 에이전시가 전 세계적으로 뛰어난 성과를 인정받아 자랑스러운 순간이다."라고 말했다.
2위는 옴니콤, 3위는 퍼블리시스 그룹이 차지했다. 하쿠호도 DY 그룹은 올해 지주회사 상위 10위권에 새롭게 진입했다. 대부분의 지주회사는 올해도 기존 순위를 유지했다.
#Effectiveness 부문 1위 브랜드: 맥도날드
맥도날드는 다시 한 번 effectiveness 부문에서 최고의 브랜드로 선정되어 6년 연속 수상했다. 빅 이너프 투 메이크 어 디퍼런스(Big Enough to Make a Difference), 맥디플로마(McDiploma), 맥드립(McDrip), 캑터스 플랜트 플리마켓 박스(The Cactus Plant Flea Market Box), 맥콤보 아페티토스(McCombo APPetitosos) 등 5개의 온라인 블랙잭이 순위에 올랐다.
도브는 2025년에도 2위를 차지하며 Effective 100의 성공을 이어갔다. 하인즈는 작년 24위에서 뛰어올라 3위를 차지했다. 메르카도 리브레, 마이크로소프트, KPN이 올해 상위 10개 브랜드에 새롭게 이름을 올렸다.
#Effectiveness 부문 1위 온라인 블랙잭주: 맥도날드
수년 동안 상위 온라인 블랙잭주 중 하나였던 맥도날드가 올해 처음으로 effectiveness 부문 1위를 달성하며 꾸준한 성과를 거두고 있다.
맥도날드의 글로벌 최고 마케팅 책임자이자 신규 비즈니스 벤처 책임자인 모건 플랫리(Morgan Flatley)는 "WARC에서 가장 효과적인 브랜드이자 가장 효과적인 광고주로 인정받게 되어 영광이다. 창의성은 그것이 미치는 영향력만큼만 가치가 있으며, 이 두 가지 수상은 창의성이 문화와 감성을 활용할 때 의미 있고 측정 가능한 성장을 이끌어낸다는 것을 증명한다. 계속해서 크리에이티브의 한계를 뛰어넘어 전 세계 팬들에게 중요한 기분 좋은 순간을 선사하는 우리 팀과 에이전시 파트너들이 매우 자랑스럽다."라고 말했다.
맥도날드에 불과 몇 점 뒤진 유니레버가 2위를 차지했다. 3위는 안호이저-부시 인베브가 차지했다. 역대 최고의 성과를 거둔 크래프트 하인즈 컴퍼니가 상위 10개 온라인 블랙잭주에 진입했다.
#미디어 부문1위 국가: 미국
미국은 effective 순위에서 압도적인 우위를 이어가고 있다. 상위 100개 캠페인 중 24개(24%)가 미국에 기반을 둔 캠페인이며, 상위 10개 캠페인 중 4개가 미국에 있다. 인도(2위), 브라질(3위), 영국(4위), 콜롬비아(5위), 호주(6위), 아르헨티나(7위)는 모두 전년과 동일한 순위를 유지했다. 지난 몇 년간 상위 10위권 밖으로 밀려났던 페루(8위)와 터키(9위)가 올해 다시 상위 10위권 국가에 이름을 올렸다.
