[ 매드타임스 최영호 기자]WARC의 최신 예측에 따르면, 2024년 전 세계 광고 지출이 처음으로 1조 달러를 돌파했으며, 올해에는 10.7% 성장하여 총 1조 8,000억 달러에 이를 것으로 예상된다. 전 세계 광고 지출은 지난 10년간 두 배 이상 증가했으며, 2014년 이후 전 세계 경제 성장률보다 2.8배 빠르게 성장하면서 마케터들이 이용할 수 있는 미디어 채널이 그 어느 때보다 많아졌다.
<미디어의 미래 2025(The Future of Media 2025) 보고서는 미디어 생태계의 무한한 선택권이어떻게 마케터에게 새로운 기회를 창출하여 효율성을 높이고 성장을 이끌어내는지 살펴본다. 또한 소셜 및 리테일 플랫폼이 구글 검색을 어떻게 변화시키고 있는지, 그리고 인공지능(AI)의 영향력이 커지고 있는지, 마지막으로 리테일 미디어 및 커머스 분야의 발전과 광고주가 점점 더 '모든 곳에서' 상거래가 이루어지는 환경에 어떻게 적응할 수 있는지를 살펴본다.
WARC의 리서치 및 인사이트 담당 편집장 폴 스트링거는 "오늘날 바카라 룰는 매우 방대하고 복잡하며 변화무쌍하기 때문에 브랜드가 모든 것을 이해하기는 어려울 수 있다. 10년의 중간 지점에 도달한 지금이야말로 바카라 룰 플래너로서 가장 흥미로운 시기이기도 하다."라며,"디지털 광고는 직접 반응을 넘어 브랜드 구축과 장기적인 효과를 지원하는 단계로 발전했으며, 광고주들은 광고할 바카라 룰 환경을 결정할 때 비용보다 품질에 더 집중하고 있으며, AI 기반 바카라 룰 솔루션의 성장과 리테일 바카라 룰 및 커머스 바카라 룰 네트워크의 유입으로 신호 충실도가 향상되고 있다."라고 강조했다.
이어 "이 보고서를 통해 올해 바카라 룰 및 광고 환경을 형성할 세 가지 주요 트렌드를 살펴봄으로써 마케터들이 이러한 도전과 기회를 탐색하는 데 도움을 주고자 한다."라고 덧붙였다.
<미디어의 미래 2025에 요약된 주요 트렌드는 다음과 같다
풍요로운 시대의 기획
바카라 룰의 다양성은 브랜드가 다양한 바카라 룰 채널을 스마트하게 조합하여 장단기적으로 성장을 주도할 수 있는 새로운 기회를 제공한다.
전체적으로 계획을 세우고 올바른 조합을 선택하는 것은 브랜드마다 다르며 상황과 목표에 따라 달라진다. 미디어 품질, 도달 범위 및 가격은 기획자가 브랜드를 위한 최적의 스택을 결정하는 데 중요한 역할을 한다.
소셜, 인플루언서, 팟캐스트, 게임 등의 채널로 지출과 정서가이동함에 따라 브랜드 구축을 위한 새로운 전략이 등장하고 있다. 바카라 룰주들은 주목도가 더 일시적이고, 브랜드 성과를 개선하기 위해 수많은 작은 노출이 함께 작용해야 하는 플랫폼에 맞게 캠페인을 조정하고 있다.
광고주는 검색 및 소셜과 같은 채널 전반에서 알고리즘의 선호도에 맞게 캠페인을 조정해야 한다. 이는 자율성과 통제력을 희생하더라도 새로운 방법과 프로세스를 도입하거나 캠페인 관리의 일부를 자동화하기 위해 AI 시스템을 더 신뢰하는 것을 의미할 수 있다.
검색의 새로운 도전과 기회
WARC의 예측에 따르면, 올해 전 세계적으로 일반 검색에 2,200억 달러 이상이 지출될 것이며, 그 중 80% 이상을 구글이 차지할 것으로 예상된다. 그러나 소셜 미디어는 젊은이들이 브랜드를 발견하기 위해 선택하는 검색 플랫폼으로 구글과 경쟁하고 있다.
검색의 미래는 정보보다는 의도에 관한 것으로 보이며, 정교한 AI의 활용이 이를 뒷받침하고 있다.
AI의 발전으로 기존 검색 제공업체와 신규 진입업체는 "더욱 세분화된 방식으로 소비자의 의도를 파악"하기 위한 경쟁을 벌이고 있다. 이러한 인사이트에 대한 접근은 브랜드가 고객 행동에 대한 보다 정교하고 미묘한 이해를 구축하여 보다 개인화되고 관련성 높은 커뮤니케이션을 제공하는 데 도움이 될 것이다.
AI 기반 검색은 검색 엔진 최적화(SEO)에 대한 재고가 필요하다. 가까운 미래에 브랜드는 메시지와 콘텐츠를 최적화하여 AI 기반 검색 결과에 잘 노출되고 호의적으로 표시되도록 해야 한다.
대규모 언어 모델 최적화(Large Language Model Optimisation, LLMO)라고 부르는 이 접근 방식에는 기존 SEO와는 다른 일련의 기술과 프로세스가 필요하다.
브랜드는 리테일 및 소셜 플랫폼 전반에서 점점 더 세분화되는 검색 환경과 잠재 고객, 검색 유형, 카테고리 등의 변수를 고려하여 보다 다양한 검색 전략을 채택해야 할 수도 있다.
리테일 성장은커머스 바카라 룰의확장을 촉진한다
커머스는 점점 더 모든 곳에 존재하고 있다. 리테일 바카라 룰는 2024년에 전 세계적으로 1,548억 달러의 광고 지출을 기록할 것으로 예상되며, 2025년에는 14.8% 더 증가할 것으로 WARC 바카라 룰는 전망한다. 새로운 커머스 바카라 룰 플랫폼이 출시되고 있으며 소셜 커머스는 계속해서 빠르게 성장하고 있다.
커머스 미디어는 전체 디지털 광고 생태계를 뒷받침하는 인프라가 되고 있으며, 브랜드 구축의 잠재력을 제공한다. 현재 많은 리테일 및 커머스 미디어 플랫폼에서 광고주가 인지부터 구매 전환에 이르기까지 구매 여정 전반에 걸쳐 소비자에게 도달할 수 있는 광고를 판매하고 있다.
광고주는 커머스가 장기적인 브랜드 및 비즈니스 지표에 미치는 영향을 보여줄 수 있는 전체적인 측정을 통해 이러한 기회를 신중하게 검토해야 한다.
신규 참가자는 기존 기업로부터 지출을 확보하는 데 어려움을 겪을 수 있다. 바카라 룰주들은 이미 커머스 분야에서 사용할 수 있는 옵션이 너무 많아서 부담스럽다는 점을 인정하고 있으며, 리테일러와의 가장 큰 어려움으로 플랫폼 간 표준화 부족을 꼽고 있다. 단기적으로는 바카라 룰주들이 소수의 기존 대형 네트워크와의 협력을 우선시하게 되면서 신규 진입자의 성장이 위축될 수 있다.
리테일 지출은 브랜드 예산을 위험에 빠뜨린다. 많은 광고주가기존 광고 채널에서 벗어나 리테일 바카라 룰 네트워크의 낮은 퍼널 광고에 더 많은 비용을 지출하고 있는 것으로 보인다. 광고주는 기존 광고 예산을 보호하여 브랜드가 약화되는 악순환에 빠지지 않도록 하는 동시에 리테일 바카라 룰 자산에서 성과를 높이는 데 드는 비용을 높여야 한다.
<바카라 룰의 미래 2025는 WARC의 마케터 툴킷 글로벌 설문조사와 1000명 이상의 마케팅 임원들을 대상으로 한 외부 연구가 포함된 WARC의 데이터와 인사이트를 기반으로 한다. 이 프로그램은 마케터들이 효과적인 마케팅을 추진하기 위해 주요 산업 변화를 해결할 수 있도록 돕는 WARC의 마케팅 진화 프로그램의 일환이며, 최근 WARC의 <더 보이스 오브 더 마케터 2025(The Voice of the Marketer 2025), <마케터 툴킷 2025(The Marketer's Toolkit 2025), 그리고 GEIST 보고서가 공개되었다.
