[ 매드타임스 한수경 기자]글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 인티그럴 애드 사이언스(Integral Ad Science, 이하 IAS)가 틱톡(TikTok)용 소셜 최적화(Social Optimization) 기능을 확대하며, 사전 입찰(Video Exclusion Lists) 영상 제외 기능을 새롭게 도입했다. 이 기능은 광고주들이 틱톡 내 광고 집행 시 브랜드에 부적합한 콘텐츠를 사전에 걸러낼 수 있도록 돕는다.
틱톡의 기존 인벤토리 필터(Inventory Filter) 와 함께 활용되며, IAS의 고도화된 멀티미디어 AI 기술을 통해 광고주는 브랜드 특성에 따라 콘텐츠를 정밀하게 선별하고 제외할 수 있게 됐다. 이에 따라 틱톡 플랫폼 내 광고 효율성과 브랜드 적합성 모두를 강화할 수 있을 것으로 기대된다.
이 기능은 사전 필터링(pre-bid) 단계에서 작동해 불필요한 광고 노출을 줄이고, 사후 측정(post-bid) 으로는 IAS의 Total Media Quality(TMQ)와 연동해 브랜드 안전성, 가시성(Viewability), 무효 트래픽(IVT) 등을 전 세계 75개국 이상, 30여 개 언어에서 정밀하게 분석할 수 있다.
IAS의 CEO 리사 우츠슈나이더(Lisa Utzschneider)는 “이번 틱톡과의 협업 확대는 광고주들이 더 나은 성과를 얻을 수 있는 기회를 제공한다”며, “IAS의 기술을 통해 틱톡의 급성장하는 사용자층에 도달하면서도 광고 낭비는 줄이고 투자 수익률은 높일 수 있다”고 밝혔다.
이번 기능 도입의 주요 특징은 다음과 같다.
- 맞춤화 강화: 온라인바카라 고유 기준에 따라 부적절한 콘텐츠를 사전 차단 가능.
- 인벤토리 필터 연계: 틱톡의 기존 필터와 병행 사용하여 다층 보호 제공.
- 글로벌 커버리지: TMQ와 연계해 전 세계 틱톡 온라인바카라에 대한 통합 측정 가능.
- 간편한 적용: IAS Signal 플랫폼에서 쉽게 활성화 가능, 리포트 및 전략 수정도 손쉬움.
- 프레임 단위 분석: 이미지, 음성, 텍스트를 종합 분석하는 AI 기반 멀티미디어 기술로 콘텐츠 분류.
틱톡의 글로벌 제품 파트너십 총괄 로리 데스탱빌(Lorry Destainville)은 “틱톡은 온라인바카라주가 신뢰할 수 있는 브랜드 구축 플랫폼이 되기 위해 지속적으로 혁신하고 있다”며, “IAS와의 협력은 온라인바카라주가 플랫폼 내 온라인바카라 운영을 더욱 정밀하게 관리할 수 있도록 도와주는 중요한 발걸음”이라고 전했다.
이번 발표는 2021년 IAS가 틱톡과 함께 사전 최적화 솔루션을 처음 출시한 이후 이뤄진 협업 강화의 일환이다. 앞서 IAS는 2024년 10월, TMQ 지원 국가를 75개국 이상으로 확대하고 틱톡 내 신규 광고 위치(프로필, 검색, 팔로잉 피드, TikTok Lite 등)에 대한 분석도 도입한 바 있다.
