[ 매드타임스 한수경 기자]IAB 유럽은 최근 리테일 미디어 측정의 투명성과 일관성, 책임성을 강화하기 위한 ‘리테일 미디어 인증 프로그램(Retail Media Certification Programme)’을 소매업체 대상으로 공식 출범했다고 밝혔다. 이는 유럽 내 리테일 미디어 측정 분야에서 최초로 시도되는 프로그램이다.
해당 해시 게임 바카라은 지난 시범 운영을 성공적으로 마친 후 정식으로 도입됐으며, 세인스베리(Sainsbury’s)의 리테일 미디어 부문인 넥타360(Nectar360)과 알버트하인(Albert Heijn)이 인증 획득을 위한 최종 심사를 받고 있다. 이들은 해시 게임 바카라 아래 최초로 인증을 받는 소매업체가 될 예정이다.
이에 더해, IAB 유럽은 애드테크 기업을 위한 새로운 베타 해시 게임 바카라도 병행해 개시한다고 밝혔다. 이번 조치는 리테일 미디어 생태계 전반으로 인증 해시 게임 바카라의 영향력을 확대하기 위한 것이다.
이 해시 게임 바카라은 소매업체와 기술 제공자가 업계 합의 기준에 따른 측정 기준을 충족하고 있는지를 검증할 수 있도록 설계됐다. 소매업체의 경우, 수개월에 걸친 협의와 피드백, 베타 테스트를 거쳐 이제 정식 인증이 가능해졌으며, 온사이트(On-site) 및 오프사이트(Off-site) 리테일 미디어 보고 기준에 대한 독립적인 감사 절차도 포함되어 있다.
그룹M의 글로벌 커머스 솔루션 책임자이자 IAB 유럽 리테일 & 커머스 미디어 위원회 의장인 제이슨 웨스콧(Jason Wescott)은 “표준화 부족은 리테일 미디어 투자의 주요 장애물이었고, 우리는 이를 해소하기 위해 측정 기준과 인증 해시 게임 바카라을 함께 제공하게 되었다”며 “이번 인증으로 광고주들이 협력 네트워크에 대한 신뢰를 높일 수 있을 것”이라고 말했다.
넥타360의 매니징 디렉터 아미르 라세크(Amir Rasekh)는 “고객 중심의 투명성, 일관성, 책임성을 강화하기 위한 중요한 노력의 일환으로, 인증 해시 게임 바카라의 초기에 참여하게 되어 자부심을 느낀다”고 전했다. 그는 또 “복잡성을 줄이고 고객 니즈에 맞는 정교한 측정 체계를 구축해 나가겠다”고 강조했다.
알버트하인 리테일 해시 게임 바카라 서비스의 해시 게임 바카라 퍼포먼스 및 소비자 인사이트 담당 수석 매니저 막스 더 용(Max de Jong)은 “이번 참여는 AH 리테일 해시 게임 바카라 서비스를 성숙하고 신뢰받는 해시 게임 바카라 조직으로 성장시키는 여정에서 매우 중요한 이정표이다”라고 밝혔다.
이번 프로그램은 IAB 유럽 리테일 & 커머스 미디어 위원회, 리테일러 리더스 카운슬, 각국 IAB 지부 및 연맹, 브랜드, 에이전시, 소매업체 등 업계 전문가들과 협력해 개발됐다. 또한 미디어 등급 평가 위원회(MRC)와의 지속적 협의를 통해 글로벌 기준과의 조율도 꾀하고 있다.
프로그램의 독립 감사는 AAM(Alliance for Audited Media), ABC UK(Audit Bureau of Circulations), 프랑스 CESP(Centre d'Étude des Supports de Publicité)가 맡고 있다.
현재 인증을 희망하는 소매업체는 IAB 유럽을 통해 신청할 수 있으며, 애드테크 기업들도 베타 프로그램 참여 의사를 등록해 인증 프레임워크에 대한 안내를 받고, 2026년 정식 론칭을 앞두고 피드백을 제공할 수 있다.
