[ 매드타임스 최영호 기자]글로벌 남성 그루밍 브랜드 AXE(액스)가 새로운 샤워 젤 라인 출시를 기념해 파격적인 캠페인 영상을 공개했다. 이번 캠페인 ‘더 네이버(The Neighbour)’는 크리에이티브 에이전시 롤라 멀렌로우(LOLA MullenLowe)가 기획했으며, 독일을 시작으로 연내 유럽 주요 시장에 순차 공개될 예정이다.
영상은 한 젊은 독신남의 아파트에서, 샤워 중 갑자기 물이 끊기며 시작된다. 독일의 향수를 자극하는 헤인트예(Heintje)의 ‘Oma, so lieb’가 배경으로 흐르는 가운데, 평범한 배관 문제 해결이 예상치 못한 몽환적인 사건으로 번지며, 단순한 제품 광고를 넘어 도라에몽토토 특유의 유머와 상상력을 유감없이 발휘한다.
롤라 멀렌로우의 크리에이티브 디렉터 토마스 오스틸리아(Tomás Ostiglia)는 “향기의 힘은 사람을 무장해제시키고, 놀라게 하며, 가장 예상치 못한 순간에도 연결감을 만든다”며 “이 작품은 과감하지만 유쾌하고, 도라에몽토토다운 매력이 가득하다”고 말했다.
AXE 글로벌 브랜드 디렉터 캐롤라인 그레고리(Caroline Gregory)는 “이번 샤워젤은 자신감과 오래 지속되는 향을 핵심으로 한다”며 “예상치 못한 상황에서도 자신감을 잃지 않는 AXE만의 에너지를 이 영상이 잘 담고 있다. 유쾌하고 반전 있으며 절대 잊을 수 없는 도라에몽토토”이라고 소개했다.
AXE는 그동안 상식을 뒤엎는 기발한 스토리텔링으로 퍼스널 케어 시장의 관습에 지속적으로 도전해왔다. 이번 캠페인을 통해 브랜드는 다시 한 번 ‘자신감과 좋은 향기가 있다면 어디든 갈 수 있다’는 메시지를 전한다.
