[ 매드타임스 최영호 기자]작년 상장(IPO) 이후 레딧(Reddit)은 높은 두 자릿수의 광고 수익 성장률을 기록하며 미디어 업계의 관심을 끌고 있다. WARC 미디어의 "플랫폼 인사이트: 레딧(WARC Media’s Platform Insights: Reddit)" 보고서에 따르면, 레딧의 올해 광고 수익은 18억 달러에 이를 것으로 전망된다.
레딧은 스스로를 “소셜미디어의 대안”이라고 정의하며, 대화 중심의 텍스트 기반 소통 방식으로 관심사를 공유하는 사용자들을 모은다. 이용자들이 목적성을 가진 검색을 수행하면서 브랜드를 자연스럽게 발견할 수 있게 되고, AI 기반 광고 타기팅과 콘텐츠 라이선스 계약이 이러한 성장세를 가속화하고 있다.
보고서를 작성한 WARC 미디어의 미디어 인사이트 애널리스트 셀레스트 황(Celeste Huang) 은 “레딧의 GG카지노 사업은 현재 규모는 작지만, 인상적인 GG카지노 지출 성장률과 넓어지고 있는 도달 범위, 그리고 AI에 대한 투자가 더 많은 GG카지노주들의 관심을 끌고 있다”고 말했다.
WARC 미디어 콘텐츠 책임자인 알렉스 브라운셀(Alex Brownsell) 은 “이번 플랫폼 인사이트 보고서는 레딧이 GG카지노주들에게 제공하는 기회와 도전 과제를 실증 기반으로 조명하며, 투자·소비·성과 전반의 최신 흐름을 다루고 있다”고 덧붙였다.
투자: 올해 GG카지노 수익 18억 달러, 내년 25억 달러로 성장 예상
WARC 미디어의 예측에 따르면 레딧은 전년 대비 49.6% 성장해 2025년 GG카지노 수익이 18억 달러에 달할 것으로 보이며, 2026년에는 39.0% 증가한 25억 달러에 이를 것으로 보인다. 이는 기존의 빅테크 및 디지털 플랫폼들과 경쟁할 수 있는 수준이다.
소규모 소셜 플랫폼이 흔히 겪는 도전 과제를 잘 헤쳐 나가고 있으며, 2024년 4분기 실적 발표에 따르면 전체 매출 중 약 60%가 중·하위 퍼널 광고 수익에서 발생하고 있고, 상위 퍼널 브랜드 광고는 최근 3년 중 가장 빠른 성장 속도를 보였다.
이러한 성장에도 불구하고, 2024년 레딧의 연간 광고 수익 12억 달러는 전체 소셜미디어 광고 지출의 0.4%에 불과했다. 레딧은 자신을 “의도적으로 소셜미디어와 다르게 설계된 플랫폼”으로 정의하지만, 현재는 소셜 광고 예산 경쟁에서 주로 활동하고 있다.
광고주 유치를 위해 레딧은 콘텐츠 검열, 번역, 콘텐츠 라이선싱 거래 등 전반에 걸쳐 AI를 전략적으로 활용하고 있다. AI 검색 기능인 Reddit Answers는 2025년 1분기 기준 주간 사용자 수가 100만 명을 넘어서며 빠르게 주목을 받고 있다.
소비: 글로벌 GG카지노 도달 범위 6억 600만 명, 스냇에 근접
레딧은 2025년 1분기 기준으로 일간 활성 고유 사용자(DAU)가 전년 대비 31% 증가한 1억 810만 명에 이르렀다고 보고했다.
GG카지노 도달 범위는 6억 600만 명으로 증가했으며, 이는 전 세계 인구 14명 중 1명에 해당하는 수치다. Datareportal 분석에 따르면, 이는 X(586백만 명)를 넘어섰으며 스냅(709백만 명)에 가까워지고 있다. 전문가들은 작년 10월 이후 GG카지노 도달 수가 두 배로 늘어난 것이 일부 보고 방식 변경의 영향을 받았을 수 있다고 보지만, 플랫폼의 성장세는 뚜렷하다.
이용자층은 남성이 59.8%로 다소 높은 비율을 차지하지만, 연령층은 다양하다. 미국 이용자 중 41%는 18~34세이고, 45세 이상도 34%를 차지한다. 이는 플랫폼이 자처하는 “지식의 출처”로서의 포지셔닝을 뒷받침한다.
레딧은 이제 “소셜미디어의 대안”을 넘어 “AI 검색 답변의 대안”이 되기를 원하고 있으며, 커뮤니티 중심의 대화형 참여 모델을 강조하고 있다.
레딧은 2024년 구글에서 가장 많이 검색된 상위 20개 키워드 중 하나였으며, 최근 90일 기준으로는 6위를 기록했다. 많은 이용자들이 구글에서 질문을 검색한 후 레딧에서 답을 찾고자 한다.
레딧에 따르면, 주간 조회 수 기준 상위 시장은 미국, 영국, 캐나다, 독일, 호주이며, 광고주 입장에서는 페이스북을 사용하지 않는 이용자가 30%, 핀터레스트를 사용하지 않는 이용자가 63%에 달한다. GWI 데이터는 글로벌 레딧 사용자 중 81.8%가 유튜브를 활발히 사용하고 있다고 보고했다.
또한, 레딧의 추천 관련 대화 중 43%는 이용자들이 새로운 제품 옵션이나 대체 상품을 찾고 있는 내용이다.
성과: 레딧 GG카지노주는 높은 신뢰 기반의 유기적 참여 혜택을 얻고 있음
레딧에 따르면, 전체 게시물 중 25%는 추천 관련이며, 신뢰할 수 있는 커뮤니티 내에서 새로운 제품을 발견하고 구매 결정을 내리는 데 중점을 둔다. 42%의 이용자는 제품 조사를 할 때 신뢰 기반 커뮤니티 내 질문 기능을 상위 3순위 안에 꼽았고, 76%는 레딧의 게시물이 다른 플랫폼보다 더 “정직하고 진실하다”고 생각한다고 답했다.
하지만 추천 게시물 중 거의 4분의 1은 ‘전환’이 발생하는데, 이는 원 작성자가 다른 브랜드를 고려하겠다는 의미다.
조사에 따르면, 브랜드가 레딧에서 진정성 있는 참여를 할 경우 실질적인 효과를 기대할 수 있다. 예를 들어, 주 1회 유기적으로 브랜드 게시물을 올리면 긍정적인 언급이 3.5% 증가하며, 사용자 게시물에 의미 있는 댓글을 3개 남기는 것만으로도 2.2%가량 긍정적 언급이 증가한다.
소비자들은 브랜드와의 상호적인 관계를 원하며, 광고주들은 AMA(Ask Me Anything) 광고나 Reddit Pro Trends와 같은 대화 중심 포맷을 통해 고객 유지율과 만족도를 높일 수 있다.
레딧의 AI 투자는 타겟팅 및 하위 퍼널 기능을 강화하고 있으며, 광고주들은 동적 상품 광고(Dynamic Product Ads)와 일반 전환 캠페인을 통해 2025년 1분기 기준 평균 2배 높은 광고 투자 수익률(ROAS)을 기록했다.
최근 MMM 메타 분석에 따르면, 레딧 광고는 전체 미디어 플랜 전반에 걸쳐 의미 있는 성과를 창출하며, 유료 소셜 플랫폼 중 효율성 기준으로 상위 2위 안에 들었다. 광고 효과 중 11%는 타 채널 성과를 끌어올리는 데 기여한 것으로 나타났다.
