[ 매드타임스 최영호 기자]볼보가 3점식 안전벨트 발명 65주년을 맞아 'Volvo in Every Vehicle(모든 차량 속 볼보)' 캠페인을 캐나다 전역에서 전개한다. 광고회사 그레이 캐나다가 기획, 제작한 이번 캠페인은 볼보의 대표적인 안전 기술이 어떻게 운전자들의 생명을 지켜왔는지를 일상적인 시선으로 풀어냈다.
1959년, 볼보는 세계 최초로 3점식 안전벨트를 개발했고, 이 기술을 다른 자동차 제조사들에게 무상으로 공개했다. 기업 이익보다 사람의 생명을 우선한 이 결정은 자동차 산업 전반에 큰 반향을 일으켰으며, 이후 수많은 생명을 구하는 데 기여해 왔다. 이번 라이브바카라은 이 역사적인 선택을 조명하며볼보 차량을 타지 않더라도 그 기술의 혜택을 받고 있는 사람들이 많다는 메시지를 전달한다.
볼보 캐나다 마케팅 매니저 하르조트 탓라(Harjot Tatla)는 “안전은 언제나 볼보 브랜드의 중심에 있었다”며 “이번 라이브바카라은 그 가치를 일상의 이야기로 풀어내, 안전벨트를 매는 단순한 행동이 얼마나 중요한지 다시금 일깨우고자 했다”고 밝혔다.
그레이 캐나다의 라이브바카라 총괄 페르난도 에르난데스(Fernando Hernández)는 “볼보의 유산은 단순한 발명을 넘어수십 년 동안 수많은 생명을 지켜온 실천의 결과”라며 “비록 볼보 차량을 운전하지 않더라도지금 타고 있는 차량 속에는 볼보의 기술이 녹아 있을 수 있다는 사실을 많은 이들에게 알리고 싶었다”고 말했다.
실제 인물의 경험을 바탕으로 한 영상과 이미지로 구성된 라이브바카라은 기술적인 설명보다는 정서적 공감과 스토리텔링에 집중한다. 안전을 향한 볼보의 철학을 보다 친근한 방식으로 전달하며브랜드에 대한 긍정적인 인식을 자연스럽게 형성하는 데 초점을 맞췄다.
이번 프로젝트는 전국 단위 캠페인으로캐나다 내 디지털 매체와 다양한 커뮤니케이션 채널을 통해 공개된다. 볼보는 이번 캠페인을 통해 단순한 기술 기업을 넘어, 안전을 모두와 함께 나누는 브랜드로서의 가치를 다시 한 번 강조하고 있다.
