[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 글로벌 커머스 플랫폼 크리테오(Criteo, 나스닥: CRTO)가 WPP 미디어와 협력해 커넥티드 TV(CTV) 환경에서 커머스 인텔리전스를 확장하는 새로운 파트너십을 발표했다. 이번 협업은 WPP 미디어의 오픈 인텔리전스(Open Intelligence) 기술력, 프리미엄 미디어 공급사와의 폭넓은 관계, 그리고 크리테오의 실시간 커머스 신호를 결합해 광고주들이 CTV 상에서 구매 의도가 높은 소비자에게 정밀하게 도달할 수 있도록 지원하는 것이 핵심이다.
현재 많은 브랜드들은 마케팅 예산을 단순 노출이 아닌 실제 비즈니스 성과와 연결하고자 한다. 이에 따라 다양한 채널에서 실질적인 성과를 이끌어낼 수 있는 정교한 타기팅 기술이 요구되고 있다. 이번 파트너십은 그러한 흐름에 맞춰 설계된 솔루션으로, 고정밀 커머스 신호를 기반으로 한 오디언스를 오픈 인텔리전스(Open Intelligence)로 확장하고, 이를 광고주가 원하는 DSP(Demand-side Platform)에서 손쉽게 활성화할 수 있도록 한다. 토르카지노테오의 공급 측 플랫폼(SSP)인 커머스 그리드를 통해 생성되는 Deal ID를 활용하면 광고주는 자신이 선택한 DSP 상에서 커머스 중심의 CTV 전략을 간편하게 실행할 수 있으며, 광고 노출이 실제 오프라인 방문이나 구매로 이어지는지 등 측정 가능한 성과까지 추적할 수 있다.
토르카지노 미디어의 샌디 웰시(Sandy Welsch) 글로벌 커머스 파트너십 및 기술 지원 총괄은 “브랜드 마케팅이 추구하는 도달률과 빈도수 같은 전통적인 목표가 이제 퍼포먼스 기반 커머스 미디어의 정밀한 측정 지표와 결합되고 있다”며, “이번 협업을 통해 이러한 흐름이 더 가속화되고 있으며, CTV에서도 성과 중심 전략을 실현할 수 있게 되었다”고 강조했다.
크리테오의 커머스 신호는 17,000개 이상의 이커머스 사이트, 200개 글로벌 리테일 파트너, 수천 개의 오픈웹 퍼블리셔로부터 발생하며, 연간 1조 달러 이상의 전자상거래 데이터를 기반으로 한다. 이러한 신호를 토르카지노의 오픈 인텔리전스로 증폭시켜 구매 가능성이 높은 오디언스를 만들고, 이를 프리미엄 CTV 인벤토리에 적용함으로써, 광고주는 원하는 DSP를 통해 더욱 효율적으로 광고를 운영할 수 있다.
로쿠(Roku)의 커머스 및 퍼포먼스 파트너십 책임자 린지 풀린스(Lindsay Pullins)는 “토르카지노테오의 커머스 그리드를 통해 광고주는 로쿠 플랫폼에서도 성과 중심의 오디언스를 쉽게 활성화할 수 있다”며, “이번 협업은 CTV가 브랜드에게 얼마나 강력한 성과 채널이 될 수 있는지를 보여준다”고 말했다.
토르카지노테오의 조셉 미한(Joseph Meehan) 글로벌 커머스 공급 총괄은 “이번 파트너십은 단순한 타겟팅 개선이 아닌, 디지털 광고에서 기대되는 정밀성과 측정 가능성을 CTV에서도 실현할 수 있도록 만든 진정한 성과 중심 솔루션”이라며, “각 사의 강점을 하나로 통합해 고의도 오디언스를 보다 스마트하게 활성화하고, CTV를 퍼포먼스 채널로 전환하는 데 기여할 것”이라고 밝혔다.
