[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 호주의 크리스마스 광고 유산을 대표하는 브랜드로 코카콜라(Coca-Cola)가 1위에 올랐다. 크리에이티브 효과 분석 전문 기업 큐버리(Cubery)는 약 3,000명의 일반 소비자를 대상으로 실시한 설문조사 결과를 바탕으로 ‘호주 크리스마스 광고 명예의 전당(Christmas Advertising Hall of Fame)’ 상위 10개 브랜드를 발표했다.
이번 조사는 ‘지금까지 본 바카라 에볼루션스마스 광고 중 가장 기억에 남는 브랜드는 무엇인가?’라는 단일 질문을 통해 응답자의 자발적 회상을 유도한 것이 특징이다. 분석 결과, 바카라 에볼루션스마스 감성을 자극하는 감정적 연출만큼이나 ‘누가 만든 광고인가’를 뚜렷하게 인식시키는 전략이 브랜드 인지도를 좌우했다는 점이 주목됐다.
큐버리의 시니어 컨설턴트 윌 로건(Wil Logan)은 “가족, 따뜻함, 향수 등 바카라 에볼루션스마스 특유의 정서를 활용하는 전략은 여전히 효과적이지만, 대부분 브랜드가 비슷한 접근을 하기 때문에 브랜드 고유 자산이 없다면 기억에 남기 어렵다”고 설명했다.
코카콜라는 ‘바카라 에볼루션스마스가 다가온다(Christmas is Coming)’ 캠페인으로 1위에 올랐다. 상징적인 빨간색 세미트레일러(대형 트럭) 행렬과 북극곰 캐릭터, 익숙한 멜로디로 구성된 이 광고는 감성과 브랜드 인지 모두를 동시에 강화한 사례로 꼽혔다.
2위는 슈퍼마켓 체인 콜스(Coles)가 차지했다. 콜스는 수년간 바카라 에볼루션스마스 점심 식사 장면을 중심으로 가족과 친구, 풍성한 음식이라는 키워드를 꾸준히 강조해왔다. 대표적 광고 자산인 빨간 테이블보와 바카라 에볼루션스마스 크래커(종이 폭죽 모양의 장식)는 브랜드 정체성을 각인시키는 핵심 요소로 작용했다. 셰프 커티스 스톤(Curtis Stone)은 한동안 브랜드 얼굴로 자리잡았으나 2025년 바카라 에볼루션스마스 캠페인에서는 모습을 감췄다.
3위는 할인점 체인 케이마트(Kmart)가 이름을 올렸다. 이 밖에도 마이어(Myer), 울워스(Woolworths), 텔스트라(Telstra), 알디(Aldi) 등 주요 유통·통신 브랜드들이 톱10에 포함됐다. 이들 브랜드는 호주 특유의 여름 바카라 에볼루션스마스를 배경으로 한 광고—예컨대 해변 바비큐나 뒷마당 파티 등—를 통해 지역 문화에 기반한 감성적 연결을 성공적으로 구축한 것으로 분석된다.
윌 로건은 “감정은 광고 효과를 위한 도구이지 목적이 아니다. 바카라 에볼루션스마스든 어떤 시즌이든, 오랫동안 사랑받는 광고는 감정뿐 아니라 브랜드와의 연결까지 설계한다”며 “한정된 예산으로 최대 효과를 노리는 시기일수록 브랜드 자산 활용은 더욱 중요하다”고 덧붙였다.
큐버리는 “강한 감정적 공감이 있더라도 브랜드가 명확히 기억되지 않으면 효과는 반감된다”며 “광고의 궁극적 목적은 브랜드와의 연결을 만들어내는 것”이라고 분석했다.
