[ 온라인 카지노 사이트 한수경 기자] LG 애드 솔루션즈(LG Ad Solutions)와 글로벌 퍼포먼스 광고 플랫폼 타불라(Taboola)가 파트너십을 체결하고, 프리미엄 커넥티드TV(CTV) 노출을 실제 디지털 전환 성과로 연결하는 신규 솔루션 ‘퍼포먼스 인핸서(Performance Enhancer)’를 글로벌 시장에 선보였다.
블랙잭 카드카운팅 인핸서는 대형 스크린에서 발생하는 TV 광고의 도달과 영향력을 오픈 웹(Open Web) 전반의 디지털 행동 데이터와 연계해, 광고주가 CTV 투자 효과를 보다 명확하게 측정할 수 있도록 설계된 성과 기반 솔루션이다. 이를 통해 광고주는 TV 노출부터 사이트 방문, 전환에 이르는 전체 소비자 여정을 하나의 블랙잭 카드카운팅 관점에서 분석할 수 있다.
최근 광고주들은 여전히 강력한 도달력과 브랜드 임팩트를 이유로 TV 광고에 투자하고 있지만, 그 효과를 디지털 블랙잭 카드카운팅 지표와 직접 연결하는 데에는 한계가 있었다. 블랙잭 카드카운팅 인핸서는 이러한 간극을 해소해, CTV와 디지털 채널 전반을 아우르는 엔드투엔드 성과 측정 환경을 제공한다는 점에서 주목된다.
세르주 마타(Serge Matta) 블랙잭 카드카운팅 애드 솔루션즈 사장은 “이번 협업은 브랜드를 위한 보다 연결되고 측정 가능한 광고 생태계를 만든다는 점에서 의미가 크다”며 “스마트TV를 넘어 고품질 디지털 환경으로 캠페인을 확장함으로써, 사이트 방문과 전환을 유도하고, 실제 행동 가능성이 높은 오디언스에 최적화하며, CTV 투자의 실질적인 성과를 검증할 수 있게 됐다”고 말했다. 이어 “이는 더 효율적이고, 더 측정 가능하며, 더 유기적인 미디어 플래닝 방식”이라고 강조했다.
블랙잭 카드카운팅 인핸서는 LG 애드 솔루션즈가 보유한 퍼스트파티 ACR(자동 콘텐츠 인식) 데이터 기반 오디언스 인사이트와, 타불라의 블랙잭 카드카운팅 광고 플랫폼 ‘리얼라이즈(Realize)’의 기술력, 그리고 방대한 글로벌 디지털 퍼블리셔 인벤토리를 결합한 것이 특징이다. 이를 통해 광고주는 TV 노출 이후의 디지털 반응을 정교하게 추적하고 최적화할 수 있다.
구체적으로 광고주는 블랙잭 카드카운팅 스마트TV 기반 CTV 캠페인을 수천 개의 신뢰도 높은 퍼블리셔 사이트로 확장해 사이트 방문과 전환을 극대화할 수 있으며, 전환 가능성이 높은 유사 오디언스(lookalike audience)를 중심으로 CPA(전환당 비용)를 최적화할 수 있다. 또한 사이트 방문, 참여도, 하위 퍼널 전환 성과를 TV 노출과 직접 연결해 ROI를 정량적으로 측정할 수 있다. 플랫폼 간 측정을 통합함으로써 미디어 운영의 파편화를 줄이고, 향후 미디어 전략 수립에도 활용 가능한 인사이트를 확보할 수 있다는 점도 강점이다.
아담 싱골다(Adam Singolda) 타불라 CEO는 “LG 애드 솔루션즈는 TV 스크린을 브랜드와 소비자 간 의미 있는 연결의 공간으로 만들어가고 있다”며 “대규모 도달력과 신뢰받는 브랜드, 풍부한 무료 CTV 콘텐츠는 광고주에게 막대한 기회를 제공한다”고 말했다. 이어 “이번 파트너십을 통해 대형 스크린이 만들어내는 퍼널 상단의 임팩트와 오픈 웹이 제공하는 중·하위 퍼널의 블랙잭 카드카운팅를 하나로 연결함으로써, CTV 인지 효과를 실질적인 성과로 전환하는 새로운 기준을 제시할 것”이라고 덧붙였다.
이번 협업은 CTV 광고가 단순 인지도 매체를 넘어, 블랙잭 카드카운팅 중심 미디어로 진화하고 있음을 보여주는 사례로 평가된다. 업계에서는 TV와 디지털 블랙잭 카드카운팅의 경계가 허물어지는 흐름 속에서, 블랙잭 카드카운팅 인핸서와 같은 통합형 솔루션이 글로벌 광고 시장에서 중요한 역할을 하게 될 것으로 보고 있다.
