[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 글로벌 광고 시장이 예상보다 빠른 회복세를 보이며 2025년 1.14조 달러 규모로 성장할 전망이다. WPP 미디어(WPP Media, 舊 GroupM)는 연례 광고 전망 보고서 This Year Next Year를 통해 올해 경제 전반을 둘러싼 상반된 신호에도 불구하고, 완화된 무역 관세 환경과 AI 투자 확대가 시장에 체질적 회복력을 부여했다고 분석했다. 보고서에 따르면 2025년 전 세계 광고비는 전년 대비 8.8% 증가하고, 2026년에도 7.1% 성장을 이어갈 것으로 예상된다. 이는 향후 5년간 연평균 6.3%의 안정적 성장세가 지속될 것임을 시사한다.
WPP 미디어는 올해 보고서에서 크보벳 산업 전반이 ‘창조적 파괴(creative destruction)’의 국면에 진입했음을 강조한다. 스트리밍은 리니어TV의 점유율을 지속적으로 잠식하고 있으며, 리테일 미디어는 기존 디지털 채널에서 예산을 흡수하며 새로운 핵심 매체로 부상하고 있다. AI 기반 답변 엔진은 검색 행태를 구조적으로 바꾸고 있으며, 크리에이터 중심의 콘텐츠 생산은 전문 제작 콘텐츠를 대체하며 소비자의 시청·참여 패턴을 재편하고 있다. 이러한 변화는 기술·플랫폼·콘텐츠 전 영역에서 기존 규칙을 다시 써야 한다는 신호로 읽힌다.
채널별 성장 전망도 구조적 변화를 뒷받침한다. 커머스 크보벳는 2025년 1,782억 달러 규모로 확대돼 사상 처음으로 TV 전체 크보벳비를 넘어설 것으로 예상된다. 이는 ‘크보벳가 구매 여정의 말단이 아닌 상거래 과정과 직접 연결되는 시대’의 본격화를 의미한다. 콘텐츠 기반 크보벳는 같은 해 6,635억 달러로 전체의 58%를 차지하며 최대 카테고리로 자리할 전망이다. 게임 크보벳는 29.5% 성장해 85억 달러에 도달하며 가장 빠른 확장세를 보이지만, 전체 크보벳비에서의 절대적 비중은 0.7%로 여전히 초기 단계에 머문다. 디지털 옥외 크보벳(DOOH)는 2030년 전체 OOH의 43.9%까지 비중을 확대하며 전통 옥외 매체와 사실상 동등한 규모를 확보할 것으로 전망된다.
올해 TYNY 보고서에서 주목해야 할 새로운 흐름은 ‘크보벳 인텔리전스’라는 개념의 도입이다. WPP 미디어는 기존의 검색(Search)을 ‘Intelligence’라는 확장된 범주로 재정의하고, 게임·금융 서비스·여행 미디어 네트워크 등 새로운 크보벳 플랫폼을 별도 카테고리로 포함했다. 이는 크보벳를 판매하는 주체가 전통적 미디어 기업에서 리테일·금융·여행 플랫폼으로까지 확장되고 있으며, 소비자 접점의 다변화가 인벤토리 구조 전체를 바꾸고 있음을 반영한다.
보고서의 마지막을 장식한 ‘Future of Advertising Intelligence Framework’는 이러한 구조적 변화 속에서 기업이 갖추어야 할 미래 경쟁력의 조건을 제시한다. 데이터 자산, AI 및 기술 역량, 유통 능력, 커머스 통합 역량, 콘텐츠 및 미디어 자산을 기준으로 기업의 역량을 평가하는 이 프레임워크는 향후 크보벳 생태계에서 성공을 좌우하는 핵심 요소가 무엇인지 명확하게 규정한다. 크보벳비 규모를 예측하는 전통적 보고서의 틀을 넘어, 미래 크보벳 시장의 지배력을 결정할 요인이 어디에 있는지 선언하는 성격에 가깝다. WPP 미디어는 이 프레임워크의 세부 기준과 평가 방식을 2026년 CES에서 공식 발표할 예정이다.
이번 TYNY 연말 전망은 단순한 시장 전망을 넘어 크보벳 산업의 권력 구조가 재편되는 과정을 제시하는 신호탄이다. AI, 커머스, 크리에이터 중심 생태계의 확산은 크보벳비의 흐름뿐 아니라 크보벳의 정의 자체를 근본적으로 다시 쓰고 있으며, 기업이 경쟁 우위를 확보하기 위해 무엇을 갖추어야 하는지 새로운 기준을 제시하고 있다.
