[ 온라인 카지노 사이트 한수경 기자] 2026년 마케팅 업계에서 비즈니스 전망에 대한 기대감은 높지만, 예산에 대한 기대는 이를 따르지 못하고 있다. 브랜드 마케터의 5분의 1(19%)만이 내년 예산이 증가할 것으로 예상하고 있으며, 반면 과반수(59%)는 비즈니스 상황이 나아질 것으로 보고 있다.
이처럼 40%포인트의 간극은 코인카지노터들이 여전히 ‘적은 예산으로 더 많은 성과’를 요구받고 있음을 보여준다.
글로벌 코인카지노팅 전문 리서치 기관 WARC는 이러한 코인카지노터들의 인식을 심층 분석한 보고서 「코인카지노터의 목소리(Voice of the Marketer)」를 최근 발표했다. 이번 보고서는 WARC의 ‘코인카지노팅의 진화(Evolution of Marketing)’ 프로그램의 일환으로, 2025년 9월부터 10월 사이 전 세계 1,000명 이상의 코인카지노터를 대상으로 진행된 연례 설문조사 결과를 기반으로 한다. 이 데이터는 최근 발간된 「코인카지노터스 툴킷(Marketer’s Toolkit)」 보고서의 트렌드 분석에도 활용되었다.
WARC의 스테파니 시우(Stephanie Siew) 수석 리서치 임원은 “코인카지노터들의 낙관론이 감소하고 있음에도 불구하고, 브랜드와 에이전시 코인카지노터의 과반수(54%)는 내년이 올해보다 나아질 것으로 기대하고 있다. 그러나 예산에 대한 기대는 훨씬 낮아, 2026년 코인카지노터들에게 더 큰 압박이 될 것이다.”라고 말했다.
아디티야 키쇼어(Aditya Kishore) WARC 인사이트 디렉터는 “거시경제의 불확실성과 동시에 장기 성장을 계획해야 한다는 긴장이 코인카지노터들에게 리스크로 작용하고 있으며, 이로 인해 과반수가 단기주의를 업계의 주요 문제로 보고 있다.”라고 밝혔다.
다음은 보고서의 주요 내용이다.
비즈니스 낙관론은 예산 낙관론으로 이어지지 않는다
2026년 비즈니스 환경이 2025년보다 개선될 것이라고 예상하는 브랜드 코인카지노터는 59%에 달했지만, 코인카지노팅 예산이 증가할 것이라고 답한 이들은 19%에 불과했다.
대다수 코인카지노터는 여전히 2026년에 대한 비즈니스 전망에는 낙관적인 입장을 보이고 있지만, 예산 전망에 있어서는 축소를 예상하고 있다. 과반수(59%)가 비즈니스 상황이 개선될 것이라고 답했음에도, 예산이 증가할 것으로 기대하는 코인카지노터는 전체의 5분의 1(19%)에 그쳤다.
이번 조사에 따르면, 내년도 예산이 감소할 것으로 보는 코인카지노터들은 퍼포먼스 코인카지노팅에 더 많은 투자를 계획하고 있는 것으로 나타났다. 이들은 퍼포먼스 코인카지노팅에 42%의 비중을 둘 예정이며, 브랜드 코인카지노팅에 투자하겠다는 응답은 29%에 그쳤다.
하지만 퍼포먼스 코인카지노팅과 브랜드 구축 사이의 균형을 유지하는 것은 보다 지속 가능한 수익 창출로 이어질 수 있으며, 잘못된 지표, 예산 낭비, 수익 감소가 반복되는 ‘둠 루프(doom loop)’에 빠지는 것을 방지하는 데도 도움이 된다.
또한, 코인카지노터 과반수(55%)는 단기 성과에만 집중하는 ‘단기주의(short-termism)’를 업계의 주요 문제로 인식하고 있다고 답했다. 이는 2022년 같은 질문에 25%만이 우려를 표했던 것과 비교해 30%포인트나 증가한 수치다.
미국 무역 정책, 코인카지노팅 전략에 이미 영향… 코인카지노터 61% "경제 상황이 우려된다"
코인카지노터들은 이미 미국의 무역 정책이 자사 코인카지노팅 전략에 영향을 미치고 있음을 체감하고 있다. 전체의 61%에 달하는 코인카지노터가 2026년 경제 상황이 자사의 코인카지노팅 전략에 부정적인 영향을 미칠 것으로 우려하고 있다고 응답했다.
특히 2026년 경제 환경에 대한 우려는 미국의 무역 관세 및 정책으로 인해 더욱 커지고 있다. 이러한 정책은 불확실성 확대, 투자 지연, 공급망 혼란, 제품 수요 감소, 수익성 악화 등 다양한 부작용을 초래하고 있으며, 북미 지역 코인카지노터들이 가장 큰 타격을 받고 있는 것으로 나타났다. 이는 프라이버시, 브랜드 안전성, 사회적 이슈보다도 더 높은 우선순위의 위협 요인으로 인식되고 있다.
이러한 불확실성에 대응하기 위해, 코인카지노터 10명 중 4명은 이미 ‘시나리오 플래닝’을 도입해 활용하고 있다. 이 도구는 다양한 경제 시나리오를 사전에 설정하고, 그에 따른 의사결정을 미리 테스트해볼 수 있게 해주는 전략 수립 방식으로, 팀 구조를 보다 민첩하게 개편하고 거시 환경 변화에 빠르게 대응하는 데 효과적이다.
씨티(Citi)의 코인카지노팅 및 콘텐츠 최고 책임자 알렉스 크래독(Alex Craddock)은 올해 시장의 불확실성이 크고, 이로 인해 변동성이 증가했다고 평가했다. 그는 "지금까지 시장은 비교적 탄탄한 모습을 보여줬지만, 어느 시점부터는 그 탄력성도 약화되기 시작할 것"이라고 전망했다.
AI는 코인카지노팅의 기회이자 불안 요소
코인카지노터 5명 중 3명, 즉 59%가 AI로 인한 혼란이나 중단(disruption)에 대해 우려하고 있는 것으로 나타났다. 이는 2023년 같은 항목에 대해 우려를 표했던 코인카지노터 비율(28%)의 두 배를 넘는 수치다.
AI는 이제 단순한 실험 단계를 지나, 코인카지노터들이 목적을 가지고 실제 업무에 활용하는 도구로 자리 잡고 있다. 현재 가장 많이 활용되는 AI의 용도는 대규모 텍스트 요약(76%), 경쟁사 및 산업군 분석(74%), 고객 인사이트 도출(60%) 등이다.
하지만 이러한 활용 확대와 함께 우려도 커지고 있다. 코인카지노터들이 느끼는 불안은 AI의 잠재적 이점과 한계, 기존 워크플로우에 미치는 영향, 창의적 프로세스 변화, 고용 구조 변화 등 전반적인 불확실성에서 비롯된다. 실제로 코인카지노터의 35%는 향후 3년 이내에 AI가 코인카지노팅 분야의 다양한 인간 역할을 대체할 것이라고 우려하고 있다.
예산이 점차 줄어드는 상황에서 브랜드 코인카지노터들은 더 빠르고 저렴하며 독립적으로 확장하기 위해 AI에 의존하는 경향이 있다. 그러나 AI를 위협으로 인식하는 비율은 브랜드 코인카지노터가 30%인 반면, 에이전시 코인카지노터는 40%로 더 높았다. 이에 따라 많은 에이전시들이 AI 기반 기술 플랫폼과의 경쟁에 대응하기 위해 자체적인 AI 역량을 구축하고, 자사의 가치를 방어하려는 움직임을 보이고 있다.
로레알 그룹 SAPMENA 존의 최고 코인카지노팅 및 디지털 책임자인 렉스 브래드쇼-장거(Lex Bradshaw-Zanger)는 새로운 참여 방식의 핵심이 전략적 오케스트레이션에 있다고 말한다. 그는 AI를 언제 활용할지, 어떻게 인간의 통찰력과 결합할지를 파악하고, 전례 없는 속도로 확장하는 가운데에서도 데이터와 브랜드 무결성에 대한 통제력을 유지하는 것이 중요하다고 강조했다.
디지털 채널이 미디어 투자를 주도한다
전 세계 광고 지출의 10달러 중 9달러(90.3%)가 온라인 전용 플랫폼으로 향하고 있는 것으로 나타났다.
WARC 미디어(WARC Media)는 2025년 글로벌 광고 시장이 7.4% 성장해 총 1조 1,700억 달러에 이를 것으로 전망하고 있으며, 이 중 90.3%가 온라인 전용 플랫폼에 집행될 것으로 예측했다. 다수의 코인카지노터들은 온라인 동영상, 인플루언서 및 크리에이터 코인카지노팅, 그리고 소셜 미디어에 대한 광고 지출을 확대할 계획이라고 응답했다.
유료 검색 광고는 여전히 중요한 채널로 유지되고 있다. WARC 미디어는 2026년 유료 검색 광고 지출이 2,740억 달러에 이를 것으로 전망했다. 그러나 소비자들이 기존의 전통 검색 엔진 대신 아마존이나 틱톡과 같은 플랫폼으로 정보를 검색하는 경향이 강해지면서, 검색 채널의 파편화로 인해 유료 검색의 성장세는 다소 둔화될 것으로 보인다.
이에 따라 코인카지노터들은 단순히 SEO에 의존하는 방식에서 벗어나, 보다 포괄적인 검색 경험을 설계하고 LLM(대형 언어 모델) 기반 검색 환경에서 브랜드 가시성을 높이기 위해 자사 미디어와 언드 미디어를 최적화하는 전략으로 전환할 필요가 있다.
리테일 미디어에 대한 관심도 증가하고 있다. 전체 코인카지노터의 약 3분의 1은 향후 리테일 미디어 광고 투자를 늘릴 계획이라고 응답했다. 다만, 여전히 28~29%의 코인카지노터는 리테일 미디어에 전혀 투자하고 있지 않은 것으로 나타났다.
