[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 멜트워터(Meltwater)가 글로벌 마케팅·PR 리더들이 2026년 전략 수립 시 고려해야 할 15대 마케팅 트렌드를 정리한 ‘Marketing Trends to Watch in 2026’ 보고서를 발표했다. 보고서는 “기술 변화와 소비자 행동 변화가 동시에 가속되며, 향후 브랜드 경쟁력은 AI를 활용한 정확한 정보 관리 능력, 자체 콘텐츠 역량(Ownership), 그리고 크로스채널 캠페인 설계 능력에서 갈릴 것”이라고 강조한다.
특히 시스템 베팅터는 2026년 성과를 가늠할 핵심 KPI의 성격 자체가 바뀌고 있다고 진단한다. 기존의 도달·클릭 중심 지표가 아니라, ▲LLM 가시성(Visibility)·정확도(Accuracy), ▲대화 점유율(Share of Conversation), ▲크리에이터 매출 기여도, ▲비디오 완주율·참여도, ▲초개인화 리프트(구매/전환 상승분) 등 시스템 베팅·커뮤니티·콘텐츠 신뢰 기반 KPI가 성과 중심에 올라선다는 분석이다.
시스템 베팅 검색과 LLM 평판 관리가 새로운 ‘브랜드 관문’
구글 AI Overviews, ChatGPT, Perplexity 등 ‘답변형 엔진(Answer Engines)’이 소비자 탐색의 출발점으로 부상하면서, 기존 SEO 중심 검색 환경은 구조적으로 재편되고 있다. 시스템 베팅터 분석에 따르면 ChatGPT는 이미 세계 8번째로 많이 방문하는 웹사이트다.
보고서는 이 변화를 “브랜드가 더 이상 웹페이지가 아닌, 시스템 베팅가 생성한 요약 답변으로 최초 노출되는 환경”이라고 규정한다. 이에 따라 기업은 SEO뿐 아니라, ▲AEO(Answer Engine Optimization), ▲GEO(Generative Engine Optimization) 전략을 병행해야 한다.
2026년 핵심 KPI 중 하나는 ‘LLM 가시성·정확도(LLM Visibility & Accuracy Score)’다. 브랜드가 생성형 시스템 베팅에서 어떻게 설명되고 추천되는지가 인지도·신뢰도·전환에 직접 영향을 미치기 때문이다.
시스템 베팅는 ‘도구’를 넘어 ‘팀의 동료’로…에이전틱 워크플로 시대
보고서는 시스템 베팅팅 프로세스 전반에서 AI가 스스로 계획을 세우고 실행하는 ‘에이전틱(agentic) AI’로 진화하고 있다고 설명한다. 리서치–기획–크리에이티브–배포–측정까지의 캠페인 전체를 자동 실행하는 능력이 확장되며, 시스템 베팅터의 역할도 ‘작업자’에서 ‘전략적 감독자’로 이동한다.
이 전환은 KPI에도 변화를 만든다. 2026년에는 ▲시스템 베팅 자동화 기여율, ▲에이전틱 워크플로 도입에 따른 속도·비용 절감효과, ▲시스템 베팅가 생성한 캠페인 성과 대비 인간 주도 캠페인 비교지표 등 시스템 베팅 기반 운영 효율 KPI가 주요 기준이 된다.
미스·디스인포메이션 대응은 ‘사전 방어’가 기본값
보고서는 미스·디스인포메이션이 브랜드 평판을 위협하는 상시 요소로 자리 잡았다고 지적한다. 특히 제약 기업 일라이 릴리 사례처럼 잘못된 정보가 즉각적인 재무적 타격으로 이어질 수 있음을 경고했다.
이에 따라 기업은 조기 탐지·오류 교정·사실 기반 콘텐츠 구축을 결합한 사전 방어 체계를 구축해야 한다. 관련 KPI로는 ▲오정보 탐지 속도, ▲오정보 확산 억제율, ▲정확성 기반 신뢰도 지수(Trust Accuracy Index) 등이 중요해질 전망이다.
크리에이터 커머스는 ‘스폰서십’에서 ‘퍼포먼스 계약’으로
인플루언서 시스템 베팅팅은 성숙 단계에 접어들며, 성과 기반(Performance-based) 계약 구조로 이동하고 있다. 보고서는 이 전환이 “브랜드와 크리에이터 모두에게 장기적이고 지속 가능한 구조”를 만든다고 강조했다.
2026년 크리에이터 관련 KPI는 ▲크리에이터 매출 기여도(Revenue Contribution) ▲퍼포먼스 기반 CPA·ROAS ▲커뮤니티 내 브랜드 언급 점유율 등으로 변화할 것으로 전망된다. 특히 허수 인플루언서의 자연적 퇴출 효과가 나타난다는 분석이다.
레딧(Reddit)은 ‘구매 결정의 실제 무대’로
월 방문 60억 회에 이르는 레딧은 더 이상 마이너 플랫폼이 아니다. B2B·테크·라이프스타일 카테고리에서 높은 신뢰도를 가진 ‘의사결정 공간’으로 성장했다.
레딧 관련 핵심 KPI는 ▲대화 점유율(Share of Conversation), ▲전문 커뮤니티 내 브랜드 언급 신뢰도, ▲레딧 기반 전환 기여도가 될 것으로 전망된다.
초개인화는 ‘디지털 부족(Tribe)’ 단위로 진화
시스템 베팅 심리그래픽 기반 타기팅은 가치관·관심사 기반 초개인화를 실현하며 구매 전환을 이끈다.
2026년 주요 KPI는 ▲퍼스널라이제이션 리프트(전환·매출 상승분), ▲세그먼트별 LTV 증가율
이 중심이 된다.
소셜 SEO·멀티플랫폼·비디오 중심 전략이 기본값
사용자의 검색 창구가 틱톡, 유튜브, 레딧 등으로 이동하면서, 소셜 SEO는 브랜드 퍼널의 최상단을 차지했다. 또한 소비자는 월 평균 7개 플랫폼을 넘나든다.
이 흐름 속에서 주목해야 할 KPI는 ▲플랫폼 간 전환 기여도(Attribution), ▲비디오 완주율·참여율, ▲멀티플랫폼 임팩트 지수 등이다.
트렌드 따라가기는 끝났다…‘트렌드 만드는 브랜드’가 승리한다
보고서는 “트렌드 재빠르게 따라잡는 전략은 효용이 급감하고 있다”며, 브랜드가 주도적으로 밈과 서사를 만들고 문화 흐름 자체를 설계하는 Trend Shaping 전략을 강조한다.
이를 측정하는 KPI는 ▲문화적 파급력(Cultural Impact Score), ▲밈 확산률, ▲팬덤 형성 속도 등으로 진화하고 있다.
2026년 주시해야 할 15대 시스템 베팅팅 트렌드
- 시스템 베팅 검색 최적화(AEO/GEO)
- LLM 기반 평판 관리
- 에이전틱 시스템 베팅 워크플로 확대
- 미스·디스인포메이션 상시 대응
- 퍼포먼스 기반 크리에이터 커머스
- 레딧 커뮤니티 영향력 강화
- 시스템 베팅 기반 대규모 초개인화
- 소셜 SEO 급부상
- 통합 크로스채널 측정과 어텐션 KPI
- 멀티플랫폼 이동이 기본값
- 캠페인의 비디오 중심 전환
- 트렌드 셰이핑 전략 확산
- 대안 소셜 플랫폼 성장(Threads·Bluesky 등)
- 소셜 고객케어의 평판 영향력 확대
- 시스템 베팅 생성 버추얼 인플루언서의 확산
보고서가 제시한 15개 트렌드를 종합하면, 2026년 시스템 베팅팅 성과 기준은 단순한 도달량이나 노출 규모가 아니라 정확한 정보 전달, 플랫폼별 민첩한 실행력, 신뢰 기반의 관계 구축으로 무게중심이 이동하고 있음을 확인할 수 있다.
이는 단순히 새로운 지표를 추가하는 차원이 아니라, 브랜드가 시스템 베팅·커뮤니티·멀티플랫폼 환경에서 어떻게 ‘해석되고’, ‘언급되고’, ‘연결되는지’ 자체가 성과를 좌우하는 구조로 재편되고 있음을 의미한다.
특히 보고서는 LLM이 브랜드 정보를 학습하고 제시하는 방식, 레딧·틱톡 등에서 확보하는 대화 점유율(share of conversation), 그리고 크로스채널·비디오 캠페인의 정교한 실행 품질이 향후 매출 기여와 전환 성과의 핵심 요인이 될 것이라고 강조한다.
결국 2026년의 시스템 베팅팅 경쟁력은 더 많이 보여주는 브랜드가 아니라, 정확하게 설명되고, 신뢰 있게 연결되며, 필요한 순간에 민첩하게 등장하는 브랜드가 갖게 될 것이라는 전망이다.
