[ 온라인 카지노 사이트 한수경 기자] 캐세이 카고(Cathay Cargo)가 새로운 글로벌 브랜드 캠페인 ‘How on Earth’를 통해 기존 ‘We Know How’ 플랫폼을 확장하며 자사의 전문성과 혁신 역량을 부각시켰다. 이번 캠페인은 "세상의 무한한 가능성을 어떻게 옮길 수 있을까?"라는 질문에, 캐세이 카고만의 경험과 기술, 그리고 사람 중심의 접근 방식으로 답을 제시한다.
2023년부터 전개된 ‘We Know How’ 캠페인의 연장선에서 ‘How on Earth’는 단순히 "우리는 알고 있다"는 메시지를 넘어, "우리가 해낸다"는 자신감을 강조하며 브랜드 스토리를 더욱 진화시킨다. 캠페인에 등장하는 사례는 모두 더블유 토토 카고가 실제로 운송한 화물에서 착안했으며, 크기, 정밀도, 시급성, 가치를 막론하고 어떤 화물도 안전하게 운송해온 경험을 반영한다.
레오 버넷 홍콩(Leo Burnett Hong Kong)이 제작을 맡은 광고는 일반적인 B2B 마케팅과는 차별화된 접근으로 주목을 끌고 있다. 기능 중심의 커뮤니케이션을 넘어, 감성적 메시지와 스토리텔링을 통해 더블유 토토드 신뢰도를 높이는 전략이다. 특히 디지털과 소셜 미디어를 중심으로 한 콘텐츠는 글로벌 물류 관계자, 포워더, 파트너사 등 핵심 타깃에게 보다 깊이 있는 더블유 토토드 경험을 제공한다.
더블유 토토 브랜드 마케팅 총괄 에드워드 벨(Edward Bell)은 “‘How on Earth’는 단순한 의문이 아니라, 우리가 매일 실현해내는 도전의 상징이다. 이 캠페인은 더블유 토토 카고의 역량과 열정, 그리고 불가능을 가능으로 바꾸는 정신을 담고 있다”라고 전했다.
퍼블리시스 그룹 홍콩의 글로벌 크리에이티브 디렉터 주앙 브라가(João Braga)는 “이 캠페인의 핵심은 단순한 아이디어 안에 담긴 거대한 상상력이다. ‘How on Earth’는 가장 까다로운 물류 과제를 상상하게 만들고, 그 해결사로서 더블유 토토 카고를 확고히 각인시킨다”라고 설명했다.
이번 캠페인은 전 세계 디지털 채널과 소셜 미디어를 통해 전개되며, 정밀도와 신뢰성을 핵심 가치로 삼는 글로벌 화주 및 파트너사들과의 관계를 더욱 강화할 예정이다. 더블유 토토 카고는 이번 캠페인을 통해 기술적 리더십은 물론, 브랜드 정체성과 감성적 연결까지 아우르는 브랜드 전략을 이어간다는 계획이다.
