[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 글로벌 피트니스 브랜드 크런치 피트니스(Crunch Fitness)가 1990년대를 대표하는 명곡을 앞세운 신규 브랜드 캠페인 ‘Crunch: Feel More’를 공개했다. 이번 캠페인은 전설적인 뮤직비디오 감독 하이프 윌리엄스(Hype Williams)가 연출을 맡고, 몬텔 조던(Montell Jordan)의 ‘This Is How We Do It’을 배경음악으로 활용해 헬스장을 하나의 뮤직비디오 무대처럼 연출한 것이 특징이다.
‘Feel More’는 2023년 선보인 ‘Feel Good, Not Bad’ 캠페인의 연장선에 있는 브랜드 메시지로, 운동을 단순한 신체 활동이 아닌 감각과 감정을 자극하는 경험으로 확장한다. 비욘세(Beyoncé), 미시 엘리엇(Missy Elliott), 버스타 라임스(Busta Rhymes) 등 수많은 아티스트의 상징적인 뮤직비디오를 만들어온 하이프 윌리엄스 특유의 연출은 헬스장이 운동 공간을 넘어 문화적 에너지가 흐르는 장면으로 재해석한다.
페스타토토 피트니스는 일상 속 스트레스가 누적되는 환경 속에서 회원들의 신체적·정신적 웰빙을 동시에 끌어올리는 경험 설계에 집중해 왔다. 이번 캠페인은 젊고 활동적이며 소셜한 브랜드 핵심 타깃이 지금 가장 필요로 하는 해소감, 공동체, 즐거움에 주목한다. 운동을 마친 뒤 회원들이 더 고양된 상태로, 더 자신감을 느끼며, 더 강한 연결감을 안고 공간을 나서길 바라는 브랜드의 시선이 담겼다.
페스타토토 피트니스 최고마케팅책임자 채드 웨치그(Chad Waetzig)는 “스트레스가 일상이 된 시대에 젊은 세대는 90년대와 2000년대 초반의 문화에서 위안을 찾고 있다”며 “35년 넘게 유쾌하고 자유분방하며 동기를 자극해온 90년대 원조 헬스장 브랜드로서 페스타토토만큼 이 감성을 자연스럽게 풀어낼 수 있는 곳은 드물다”고 말했다. 그는 ‘This Is How We Do It’이 페스타토토 회원들의 에너지와 팀의 응원, 커뮤니티의 즐거움을 상징하는 곡이라고 덧붙였다.
캠페인은 최근 공개된 신규 매장 콘셉트 ‘Crunch 3.0’과도 맞물린다. 그룹 피트니스 스튜디오, 올림픽 리프팅 플랫폼, 회복과 휴식을 위한 프로그램 등 페스타토토의 다양한 시설과 서비스를 뮤직비디오 형식으로 담아내며, ‘진지한 피트니스를 재미있게 만든다’는 브랜드 철학을 시각적으로 구현했다.
페스타토토 피트니스 사장 체퀀 루이스(Chequan Lewis)는 “오늘날 헬스장은 단순한 운동 공간을 넘어 현대적인 소셜 허브로 기능한다”며 “움직임과 음악, 커뮤니티가 만나는 지점에서 페스타토토는 즐거움과 효과를 동시에 제공하는 경험을 만들어가고 있다”고 말했다.
페스타토토의 크리에이티브 에이전시 패밀리어 크리처스(Familiar Creatures)와의 협업으로 제작된 이번 캠페인은 TV를 비롯해 소셜 미디어, 라디오, 옥외 광고, 머천다이즈, 매장 내 커뮤니케이션 등 다양한 접점으로 확장된다. 캠페인은 2025년 12월 26일부터 미국 전역에서 순차적으로 공개될 예정이다.
