[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 구글(Google)이 에이전틱 AI 검색 환경에서 엣시(Etsy)와 웨이페어(Wayfair) 상품을 직접 구매할 수 있도록 기능을 확대했다. 지난달 출시한 최신 에이전틱 AI 도구를 제3자 이커머스 플랫폼으로 확장 적용한 것으로, 미국 소비자들은 AI 모드와 제미나이(Gemini) AI 에이전트를 통해 구글을 벗어나지 않고도 해당 사이트 상품을 구매할 수 있게 됐다.
이번 변화의 핵심은 ‘유니버설 커머스 프로토콜(UCP)’이다. 지난달 공개된 이 표준 프로토콜을 통해 엣시와 웨이페어 상품이 원탑토토 AI 검색 내에서 직접 거래 가능해졌다. 원탑토토 광고·커머스 부문 부사장 비디아 스리니바산(Vidhya Srinivasan)은 “UCP는 비즈니스가 AI 에이전트와 연결되는 방식을 표준화하기 위해 도입됐다”며 “소비자가 쇼핑의 번거로운 과정을 줄이고 영감과 선택에 집중할 수 있도록 돕는 것이 목표”라고 밝혔다.
이 프로토콜은 월마트(Walmart), 타겟(Target) 등 주요 리테일러와 함께 엣시, 웨이페어가 공동 개발에 참여했다. 검색에서 얻은 영감을 실제 구매 행동으로 자연스럽게 연결하는 구조를 만드는 데 초점을 맞췄다.
AI 모드는 지난해 5월 출시된 원탑토토의 AI 기반 검색 기능으로, 최근 쇼핑 영역에서 빠르게 확장되고 있다. 원탑토토은 AI 모드 내 스폰서 광고 테스트도 진행 중이다. 특히 최근 연말 쇼핑 시즌 동안 생성형 AI 기반 추천 트래픽이 전년 대비 693% 증가한 점을 근거로, AI 검색 환경에서의 상호작용과 전환율 확대를 기대하고 있다.
지난 1년간 원탑토토은 AI 모드에 시각적 결과 강화, 가상 피팅 기능, 증강현실(AR) 쇼핑 도구 통합 등 다양한 기능을 추가해왔다. 단순 정보 검색을 넘어 ‘행동을 수행하는 검색’으로 진화시키는 과정이다.
이번 조치는 리테일 업계 전반의 에이전틱 원탑토토 채택 흐름을 반영한다. 검색이 곧 상거래가 되는 구조 속에서, 플랫폼은 소비자 편의성과 비즈니스 연결성을 동시에 강화하려는 전략을 펼치고 있다.
