[ 매드타임스 채성숙 기자 ]한국방송광고진흥공사(코바코,사장 김기만)는 소비자행태조사(MCR)를 통해 인기 주방가전 제품으로 떠오르고 있는 인덕션에 대한 소비자들의 인식 및 소비행태에 대해 조사한 결과를 발표했다.
조사 결과,여성보다는 남성의 구매 비율이 높았는데 남성의 경우20대와30대가,여성은30대와50대의 구매 비율이 높은 것으로 나타났다.향후1년 내 구매 계획에 대해 전체 응답자의34%가 계획이 있다고 응답했으며 여성의 응답비율이 더 높았다.남성과 여성 모두50대에서 가장 높은 긍정 응답을 보여 연령이 높을수록 구매의향이 높아지는 경향을 보였다.
인덕션 제품 선택에 가장 큰 영향을 미치는 요인(1순위 기준)은‘안전성’이19%로 가장 높았고 그 외‘브랜드(인지도/이미지 등)’, ‘가격대’, ‘에너지 효율’, ‘내구성’, ‘가열 성능’등이 영향을 미치는 것으로 나타났다.골드시티카지노자/골드시티카지노의향자의67%가‘인덕션 브랜드 선택 시 광고의 영향이 있다’고 응답했으며, 50대 남성과 여성은 상대적으로 광고의 영향을 더 받는 것으로 조사됐다.
브랜드 선택에 영향을 미치는 정보 채널은‘지상파TV광고’가 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며,구매 단계에서는‘온라인 쇼핑몰 검색 정보’, ‘드라마/예능 프로그램의 간접광고’또한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
코바코는 매달 마케팅 이슈가 있는 업종을 선정하여 소비자행태조사(Media and Consumer Research)를 실시하고 있다.이번 조사는7월13일부터16일까지 전국 만20~59세 남녀1,000명을 대상으로 온라인으로 진행됐으며, 95%신뢰수준에 표본오차는±3.1%p다.
