네이버와 라인, 아태지역의 전체 모바일 앱 광고 네트워크 순위 20위 안에 이름 올려
2021년 상반기, 전 세계적으로 게임, 음식 배달, 숏폼 앱 성장세 두드러져
[ 매드타임스 김신엽 기자]모바일 마케팅 분석 플랫폼인 애드저스트는2021년 상반기5,460개 앱에서 발생한60억 건 이상의 광고로 유입된 앱 설치와1,600억 건의 세션을 분석한 결과를 담은 ‘모바일 광고 네트워크 벤치마크 보고서(Partner Benchmark Report)’를 발표했다. 이에 따르면앱의 카테고리 및 지역에 따라 최적의 광고 네트워크를 선택해야 효율을 극대화할 수 있는 것으로 나타났다.
이번에 발표된 리포트는애드저스트의 광고 네트워크 파트너인 구글애즈(Google Ads),페이스북(Facebook),애플서치애드(Apple Search Ads),앱러빈(Applovin),스냅(Snap Inc)등을 포함한272개 광고 네트워크를 대상으로5,460개 앱에서 발생한 결과를 분석한 것이다.
보고서에 따르면,모바일 앱 광고 시장의 규모는 올해 상반기에만650억 달러(한화 약76조 원)에 달했으며,모바일 앱 시장의 성장을 이끄는 카테고리는 게임 앱이다.앱의 사용자 확보를 위한 광고의50%가 게임 앱에서 진행되었는데,이는 전체 모바일 앱 다운로드의 약20%를 해당한다.특히,진입 장벽이 높지 않고 비교적 난이도가 쉬운 하이퍼 캐주얼 게임 앱의 경우 전년 대비43%의 성장을 기록했다.게임 카테고리에서는 구글애즈와 페이스북이 가장 많이 활용되었고,앱러빈과 유니티애즈(Unity Ads),애플서치애드가 그 뒤를 이었다.
‘코로나 특수’를 누렸던 카테고리인 음식배달 앱은 코로나 관련 규제가 완화되고 있음에도 지속적인 성장세를 이어가며 전년 대비122%성장했다.이 카테고리에서는 구글애즈와 페이스북의 점유율이 가장 높았고,애플서치애드,스냅,틱톡 포 비즈니스(TikTok for Business)가 그 뒤를 이었다.
‘숏폼(Short-From)’ 앱의 성장세 또한 주목할 만하다.이 카테고리의 대표 앱인 틱톡(TikTok)의 경우 전 세계에8억 명의 활성 유저와15억 건의 누적 다운로드 건수를 보유하고 있으며,유통 업체 및 전자 상거래 업체 등과의 협업을 통해 새로운 광고 플랫폼 모델을 제시하고 있다.
애드저스트의 보고서는 지역별 앱 시장의 특성에 대해서도 자세한 데이터를 제공한다.아태지역의 전체 모바일 앱 시장의64%는 게임 앱이 차지하고 있다.아태지역 게임 앱 카테고리의 상위 광고 네트워크들은 글로벌 게임 앱 카테고리의 선두주자들과 동일했지만,네이버와 라인 같은 지역 기업들이 각각18위, 19위에 진입한 것이 특징이다.네이버와 라인의 경우 아태지역 전체 앱 시장의 광고 네트워크에서도 각각16위와20위를 차지했다.
한편,아시아-태평양 지역 중에서도 동남아시아 지역은 모바일 전자 상거래 앱의 성장세가 눈에 띄는 곳이다.특히나 올해 상반기 동남아시아에서의 전자 상거래 앱 설치 수는 전년 동기 대비18%증가하였는데,이는 중국과 인도의 성장률보다 높은 수치이다.
애드저스트한국 비즈니스를 총괄하고 있는 박선우 자사장은 “전 세계적으로 앱 생태계가 빠르게 성장하고 있으며,올해 모바일은 전체 디지털 광고 비용의75%를 차지할 것으로 전망된다”라며 “이번 보고서 발간을 통해 모바일 광고를 집행하는 브랜드들이 카테고리와 지역의 특성을 감안해 더 효율성 높은 광고 네트워크를 선택하는데 길잡이가 되고자 한다”라고 설명했다.
