[매드타임스 이지원 인턴 기자] 2020년 브랜드 사브라(Sabra)의 슈퍼볼 광고에 틱톡 스타인 찰리 더말리오(Charli D’Amelio)가 나왔을 때, 전문가들은 슈퍼볼에서 인플루언서의 활약을 예상했다. 일부 전문가들은 인플루언서 마케팅이 160억 달러 규모로 성장한 2022년인플루언서들이 인 게임 광고(In-Game Ad)에 등장할 것이라 예상했다.
그러나 2022년 광고는 오히려 고전적이었고, 소셜 미디어 영역 밖의많은 유명 인사들이 출연했다. 다수의인플루언서 마케터에 따르면 2023년에도 포 카드 포커 슈퍼볼 광고에 등장하지 않을 것이라고 한다. 전문가는 그 이유로 인플루언서 비용의 증가와 경제 침체를꼽았다.
과거에는 슈퍼볼 광고에 유명 연예인보다 인플루언서를 사용해야 할 금전적 논거가 있었다. 포 카드 포커 더 저렴했기 때문이다. 그러나 크리에이터의 비용이 증가함에 따라 이 논거는 설득력이 약해졌다. 인플루언서 마케팅 광고회사 스웨이 그룹(Sway Group)의 대표 다니엘 와일리(Danielle Wiley)는 큰 영향력을 가진 인플루언서의 가격을 전통적인 셀럽과 "동일"하게 보고 있다고 말했다. 와일리는 "영향력이 큰 인플루언서와 함께 한다면, 그것은 반드시 셀럽보다 투자가 덜한 건 아니다. 초기 틱톡커와 같은 인플루언서 선도자들은 지금 대부분의 셀럽보다 더 높은 비용이 필요하다"고 말했다.
다른 포 카드 포커 회사 CFG의 대표인 아넬리스 캠벨(Annelise Campbell)은 "금융 침체가 예상되는 상황에서 마케터들은 시도했던 것이나 정확한 것을 고수하는 경향이 있다. 왜냐하면 그들은 정해진 비용에서 최대 ROI를 원하기 때문이다"라고 경제 위기 속 마케터의 대응을 언급했다.
유명 연예인, 즉 셀럽은 지난 25년 동안 슈퍼볼 캠페인의 전술이었다. 와일리는 슈퍼볼과 같이 큰 예산이 드는 광고에 대해 "브랜드는신중하기때문에 이미 시도했던 것 그리고 편안하게 느끼는 것과 함께하기를 원한다. 브랜드는 위험을 피하고 싶어하고, 포 카드 포커는 그런 범주가 아니다"라고 말했다.
이와 같은 상황에서 팬들은 포 카드 포커를 TV가 아닌 디지털 매체에서 볼 수 있을 예정이다. 인스타카트(Instacart)의 마케팅 담당자 로라 존스(Laura Jones)는 슈퍼볼의 사이드라인으로 디저털 활성화를 위해 포 카드 포커를 사용하는 것에 낙관적이다. 실제로 지난 2022 슈퍼볼에서 인스타카트는 20명의 탑 틱톡 크리에이터를 사용했다. 인스타카트는 슈퍼볼 스낵을 홍보하는 이 콘텐츠를 통해 1억5천만의 틱톡 조회수를 얻었다. 존스는 이에 대해 “30초의 슈퍼볼 TV 광고에서 얻을 수 있는 인상을 넘어섰다”고 표현했다.
존스는 더 많은 브랜드가 2023년 슈퍼볼에서 인스타카트의 선례를 따를 것으로 예상한다. 일례로 2023년 슈퍼볼 광고를 구매한 브랜드 라쿠텐(Rakuten)의 관계자도 슈퍼볼의 사이드라인으로서 디지털 활성화에 포 카드 포커 사용을 고려하고 있다.
※이 기사는 Phoebe Bain의 기사 <WHY SUPER BOWL ADS WILL LIKELY BYPASS INFLUENCERS를 번역, 각색한 것입니다.
