[ 매드타임스 양승원 기자]글로벌 마케팅 그룹 덴츠(Dentsu)는 인공지능(AI) 기반 리서치 전문 기업 이비덴자(Evidenza)와 전략적 파트너십을 체결하고, 차세대 미디어 기획 역량을 강화한다고 19일 밝혔다. 이번 협업은 AI 기술을 활용한 ‘합성 오디언스(Synthetic Audiences)’를 기존 미디어 플래닝 체계에 본격적으로 도입함으로써, 알고리즘 시대에 적합한 기획 체계를 구축하는 데 목적이 있다.
덴츠는 이번 파트너십을 통해 자사의 독자적인 CCS(Consumer Connection System) 패널 데이터와 이비덴자의 합성 리서치 플랫폼을 결합했다. 합성 오디언스는 실제 소비자의 행동과 선호를 기반으로 AI가 생성한 디지털 프로필로, 기존의 전통 조사 방식보다 빠르고 유연하며 비용 효율적인 방식으로 평가된다. 이를 활용하면 전략 및 기획팀이 핵심 타깃에 대한 깊이 있는 통찰을 빠르게 확보하고, 새로운 시장 세그먼트를 탐색할 수 있다는 설명이다.
온라인카지노추천의 최고데이터·기술책임자 셜리 젤서(Shirli Zelcer)는 이번 협력이 브랜드가 통찰에서 실행으로 나아가는 방식을 근본적으로 바꾸는 전환점이라고 말했다. 그는 “이비덴자의 AI 기반 합성 오디언스와 온라인카지노추천의 오디언스 데이터를 결합한 결과, 기존 조사 방식과의 상관계수가 0.87로 나타났다”며 “이는 전통 방식의 정밀도는 그대로 유지하면서도, 인사이트 도출부터 실행까지의 시간을 크게 단축할 수 있음을 의미한다”고 설명했다.
온라인카지노추천는 이 기술을 기반으로 매체 및 크리에이티브 워크플로우 전반에 걸쳐 데이터 기반의 일관된 전략 관점을 구축할 수 있다고 밝혔다. 고객 여정 전반에서 보다 연결되고 효과적인 경험을 제공할 수 있게 됐다는 설명이다. 글로벌 미디어 및 통합 솔루션 부문을 총괄하는 윌 스웨인(Will Swayne) 대표는 “온라인카지노추천는 장벽을 만드는 대신, 이비덴자와 같은 혁신 기업과 협업해 고객에게 경쟁력을 제공하는 다리를 놓고 있다”고 강조했다. 그는 “합성 오디언스를 전략 기획 프로세스에 통합할 수 있었던 것도 온라인카지노추천의 조직 전반에 퍼져 있는 실험 중심의 문화 덕분”이라고 밝혔다.
이비덴자의 공동창업자 피터 와인버그(Peter Weinburg)는 “이번 파트너십은 마케팅 기획 전반에 걸쳐 획기적인 진전이며, 특히 B2B와 럭셔리 브랜드에 큰 도움이 될 것”이라고 평가했다. 그는 “온라인카지노추천의 미디어 규모와 데이터, 그리고 이비덴자의 기술력을 결합해 인사이트 도출에서 캠페인 실행까지의 시간을 획기적으로 줄일 수 있었다”며 “이제 B2B 마케팅도 소비재 마케팅 수준의 속도와 민첩성을 확보할 수 있게 됐다”고 말했다.
