[ 매드타임스 한수경 기자]IAB에 따르면, 2025년에는 광고 지출이 증가하고 생성형 AI와 같은 새로운 기술 사용에 대해 강세를 보인다.
IAB는 최신 연구인 <2025 전망: 광고 지출, 기회 및 성장을 위한 전략에 대한 스냅샷(2025 Outlook: A Snapshot into Ad Spend, Opportunities, and Strategies for Growth)을 발표, 올해광고 지출 트렌드를 미리 살펴봤다. 이 연구는 브랜드 및 에이전시 구매자를 대상으로 한 설문조사를 바탕으로 성장 전략, 채널별 예상 지출액, 예상되는 과제를 파악하기 위해 작성되었다.
CTV, 소셜 미디어, 리테일 미디어의 두 자릿수 성장 전망
올해 전체 광고비 성장률은 올림픽과 대통령 선거로 인해 급증했던 2024년보다는 낮을 것으로 예상되지만, 7.3%의 완만한 성장이 예상되어 여전히 긍정적일 것으로 전망된다. 리테일 미디어는 전체 지출 증가율(+15.6%)의 두 배 이상의 성장률을 보일 것으로 예상된다. CTV는 소셜 미디어(+11.9%)와 마찬가지로 두 자릿수 성장률(+13.8%)을 기록할 것으로 예상된다.
IAB의 CEO인 데이비드 코헨(David Cohen)은 "이 보고서는 돌핀슬롯주가 시각, 음향, 동작의 힘을 활용할 수 있고 소비자가 참여하거나 거래할 수 있는 소비자, 커머스, 비디오가 융합되는 지점에 예산이 집중되고 있음을 분명히 보여준다."라며,"돌핀슬롯주들은 한 해를 시작하며 성장을 모색하고 가장 의미 있는 비즈니스 성과를 창출할 수 있는 채널에 투자하고 있다."라고 말했다.
인플레이션, 세분화, 지속적인 측정 과제 속에서 성장을 추구하는 구매자
구매자의 목표는 전년도와 마찬가지로 전체 구매 퍼널에 걸쳐 있다. 그러나 지속적인 인플레이션으로 인한 마진 축소를 상쇄하기 위해 매출 성장을 추구하는 구매자들이 전년 대비 12% 증가하면서 고객 확보가 여전히 최우선 순위로 꼽혔다.
또한 신호 손실과 월드 가든의 확산으로 인해 점점 더 세분화되는 돌핀슬롯 생태계로 인해 구매 측에서는 도달 범위와 빈도를 개선하기 위한 전략과 함께 마케팅 믹스 모델(MMM)을 재검토하고 발전시키고 있다.
중복 제거, 점진적 증가, 측정에 대한 우려는 여전히 남아 있으며, 특히 비디오 스트리밍의 경우 구매자들이 가장 큰 관심을 보이는 크로스 플랫폼 측정에 대한 우려도 커지고 있다.
구매자의 80%가 미디어 계획 및 활성화에 생성형AI를 사용하거나 검토하고 있다.
10명 중 8명에 가까운 구매자가 이미 미디어 계획 및/또는 활성화를 위해 이 기술을 사용(42%)하거나 검토(36%)하는 등 미디어 계획에 생성형 AI의 도입이 증가하고 있다. 사용자의 절반은 이미 오용, 부정확성 및 기타 위험으로부터 보호하기 위해 사람의 감독과 명확한 브랜드 안전 프로토콜을 의무화해야 한다고 주장한다.
생성형 AI에 대한 관심은 높지만, 이를 활용하는 기업들은 아직 초기 단계이다. 이를 사용하는 기업 중 1/3만이 조직 내에 체계적인 협업 리소스를 갖추고 있다. 기업이 효율성과 성장을 도모할 수 있는 기회는 아직 많이 남아 있다.
코헨은 "사려 깊은 구매자의 낙관주의는 언제나 한 해를 시작하는 좋은 방법이다. 그리고 업계가 이를 유지하는 가장 현명한 방법은 돌핀슬롯주가 원하는 투명성, 선택권, 비즈니스 성과를 제공하는 것이다. 시장은 누구도 기다려주지 않는다. 우리는 계속 전진해야 한다."라고 강조했다.
