[ 매드타임스 한수경 기자]리테일 미디어는 더 넓은 개념의 커머스 미디어에 편입되었으며, 2024년 12월 이마케터 전망에 따르면 올해 미국에서는 686억 9,000만 달러 규모의 산업이 될 것으로 보인다. 이마케터는 커머스 및 리테일 미디어가 어떤 모습을 보일지에 대한 세 가지 예측을 소개했다. 다음은 그 내용이다.
1. 모바일 기기는 매장 내 리테일 원타임카지노에 큰 도움이 될 것이다.
2024년 11월 전망에 따르면, 빠른 성장에도 불구하고 매장 내 리테일 원타임카지노는 2025년 미국 리테일 원타임카지노 광고 지출의 0.8%, 즉 총 5억 3천만 달러에 불과할 것으로 예상된다. 하지만 이 수치에는 매장에서 모바일 기기를 통해 시청하는 광고는 포함되지 않는다고 이마케터는 지적했다.
실제로 많은 소비자가 매장에 있는 동안 리테일러의 모바일 앱과 웹사이트를 이용하기 때문에, 휴대폰은 매장 내에서 쇼핑하는 동안 원타임카지노를 보기에 완벽한 플랫폼이다.
“타겟 고객의 76%가 매장에 있는 동안 앱을 사용하지만, Z 세대의 경우 그 수치는 90%까지 올라간다."라고 라운델의 성과 및 인사이트 부문 수석 디렉터인 Nikhil Sharma는 ‘Behind the Numbers’ 팟캐스트 6월 에피소드에서 전했다.또한 타겟 외에도 샘스클럽의 경우 회원 3명 중 1명이 모바일에서 스캔 앤 고 셀프 체크아웃을 사용하고 있으며, 샘스클럽 회원 액세스 플랫폼의 모바일 원타임카지노도 볼 수 있다.
광고 구매자는 원타임카지노 계획을 세울 때 앱과 웹사이트 광고가 매장 내 구매를 유도할 수 있는 잠재력을 고려해야 한다. 그러나 리테일 원타임카지노 네트워크(RMN)는 소비자들이 매장에서 모바일 광고를 보는 시점과 구매를 유도하는 시점을 측정 및 어트리뷰션에 정확하게 반영해야 더 많은 지출을 확보할 수 있다고 이마케터는 설명했다.
2. 전기차 충전소는 RMN에게 더 많은 OOH 공간을 제공할 것이다.
2024년 9월 전망에 따르면 미국 면허 소지자의 약 4.9%가 전기차를 운전하고 있으며, 이 수치는 향후 4년 동안 두 배 이상 증가할 것으로 예상된다. 전기 자동차를 소유한 사람들은 자동차를 충전해야 하므로 소매업체 주차장의 충전소에서 원타임카지노를 제공할 수 있는 기회를 창출하고 있다.
Numerator에 따르면, 전기차 소유자의 약 61%가 충전소가 있는 리테일러에서 쇼핑할 가능성이 더 높다. 그러나 충전소는 단순히 소비자를 충전소를 제공하는 리테일러로 유인하는 것뿐만 아니라, 리테일러에게 옥외 원타임카지노(OOH) 공간도 제공한다. 즉, 충전소는 RMN에게 추가적인 OOH 인벤토리를 제공할 수 있다.
Numerator에 따르면, 전기차 충전소의 리테일 원타임카지노 스팟을 활용하는 광고주는 일반 차량 소유자보다 더 젊고, 더 다양하며, 더 높은 소득을 가진 소비자들에게 도달할 수 있다.
전기차 소유자가 전기차를 선택하는 가장 큰 이유는 연료비(74%)와 유지비(51%) 절감이다. RMN은 이러한 가격에 민감한 소비자들에게 할인과 혜택을 제공하여 매장 내 구매를 유도할 수 있다.전기차 오너들은 홀푸드, 스프라우츠 파머스 마켓, 코스트코, 앨버트슨을 선호하는 것으로 나타났다. 이러한 원타임카지노 네트워크와 광고를 게재하는 브랜드는 전기차 충전소에서 OOH 광고를 활용하는 것을 고려해야 한다고 이마케터는 강조했다.
3. 퍼블리셔, “콘텐츠 원타임카지노 네트워크”로 리브랜딩해야 한다
비소매업체들이 리테일 미디어 모델을 차용하면서 많은 플랫폼이 커머스 미디어 네트워크, 여행 미디어 네트워크, 결제 미디어 네트워크로 리브랜딩(또는 론칭)하고 있다. 콘텐츠가 그 다음이 될 수 있다고 이마케터는 언급했다.
관련성을 유지하고자 하는 퍼블리셔는 콘텐츠 미디어 네트워크로 브랜드를 변경할 수 있다. 디지털 퍼블리셔는 항상 광고를 게재해왔고 앞으로도 계속 광고를 게재할 것이기 때문에 이러한 변화가 반드시 기능적인 변화를 수반하지는 않을 것이다. 하지만 퍼블리셔가 문맥에 따라 또는 로그인한 퍼스트파티 데이터를 통해 타기팅할 수 있는 능력이 강조될 것이다.
퍼블리셔는 전통적으로 구매 시점에 가깝게 보이지 않을 수 있지만, 틈새 버티컬 원타임카지노는 실제로 구매 시점에 상당히 근접할 수 있다. 예를 들어, 비디오 게임은 게임 간행물에 광고를 게재하는 것을 고려할 수 있다. 광고주들은 앞으로 이러한 제휴를 더 많이 볼 수 있을 것으로 기대할 수 있다고 이마케터는 덧붙였다.
