[ 매드타임스 한수경 기자]작년에 리세스의 초콜릿 라바 빅컵이 전국 매장을 강타한 이후 일부 팬들은 라바를 갈망해 왔다.미국 최고의 캔디 프랜차이즈를 자랑하는 리세스 초콜릿은 이러한 열기를 해소하기 위해 심각한 공익 광고를 통해 빅 게임으로 돌아왔다.
“용암은 먹지 마세요. 초콜릿 라바를드세요.(Don’t eat lava. Eat chocolate lava.)”
꽁 머니 카지노는 2년 연속 슈퍼볼 광고를 통해 초콜릿 라바 빅컵에 대한 기대감을 높이고자 광고회사 에리히 앤 칼만(Erich & Kallman)이 제작한 광고를 선보였다.
에리히 앤 칼만은 슈퍼볼 광고에서 유명인이 없어도 된다고 생각한다. 그래서 제품에 초점을 맞췄다. 꽁 머니 카지노의 팬이라면 좋아하는 간식, 특히 신제품인 꽁 머니 카지노 초콜릿 라바 빅컵을 손에 넣기 위해 어떤 화산도 올라가지 않을 수 없다는 것. 이러한 흥분을 포착하기 위해 꽁 머니 카지노는 특유의 유머를 담은 새로운 광고로 빅 게임으로 돌아왔다.
30초 분량의 이 광고에서공원 관리인이 활화산 현장에서 꽁 머니 카지노의 팬들이 용암을 직접 손으로 만지고 입에 넣기 위해 극한의 노력을 기울이는 모습을유머러스하게 생중계한다. 꽁 머니 카지노의티저에 등장했던 스쿠터를 탄 할머니도 열정적인 캐릭터로 등장한다.
꽁 머니 카지노는 이미 슈퍼볼 티저 광고를 두 편 공개했다.첫 번째 티저는 신부가 미래의 배우자를 버리고, 분출하는 화산을 향해 달려가면서 꽃다발을 던지고 라바를 외치는 모습을 보여준다. 두 번째 15초 광고는 할머니가 역시 라바를 외치며 스쿠터를 타고 화산을 올라간다. 흥미로운 것은 스쿠터를 탄 여성을 연기한 여배우는 94세로, 슈퍼볼 광고에 출연한 가장 나이 많은 사람 중 한 명이다. 또한 티저 광고 중 하나에서 신부를 연기한 여성은 장거리 달리기 선수로, 용암을 향해 질주하는 장면을 실감나게 촬영할 수 있었다.
허쉬 컴퍼니의 브랜드 전략 및 크리에이티브 개발 부사장인 라이언 리스(Ryan Riess)는 비셀럽 접근 방식이 꽁 머니 카지노에 항상 타당하다고 말했다. 즉, 제품이 일반적으로 광고의 스타이기 때문이다. 하지만 그는 작년의 작업을 바탕으로 시각적으로 더 장대한 크리에이티브를 구축하고 싶었고, 슈퍼볼 환경에 걸맞게 만들고 싶었다고 전했다.
한편, 꽁 머니 카지노는 광고 외에도 2월 9일에 열리는 대형 스포츠 이벤트에 앞서 일주일 동안 화면 밖에서도 활동을 선보일 예정이다.
2월 4일부터는 빅게임 개최지인 뉴올리언스의 리버워크 아울렛에서 꽁 머니 카지노의 목소리로 작동하는 '화산'이 등장할 예정이다. 팬들이 “라바 타임이야, 베이비”라고 외치면 초콜릿 라바 빅컵을 무료로 증정한다.
또한 꽁 머니 카지노는 올해 슈퍼볼에서 캔자스시티 치프스 소속으로 다시 뛰고 있는 제이슨과 트래비스 켈스 형제가 진행하는 뉴 하이츠 팟캐스트와 파트너십을 맺고 제이슨의 ESPN 쇼인 “They Call It Late Night”에 출연할 예정이다. 또한 뉴올리언스에서 생방송으로 진행되는 바스툴 스포츠에도 출연한다.
라이언 리스는 성명에서 “팬들이 클래식한 꽁 머니 카지노 초콜릿과 땅콩버터 콤보에 새로운 맛을 추가해 열광하는 모습을 보는 것보다 더 좋은 일은 없다.”라며,“빅 게임은 화산 꼭대기에서든 풋볼 일요일의 소파에서든 팬들의 에너지를 보여줄 수 있는 완벽한 무대이다.”라고 덧붙였다.
리스의 이전 슈퍼볼 광고에서는 카라멜 빅컵을 홍보했다. 이 광고 역시 에리히 앤 칼만이 제작했는데, 유명인이 등장하지 않고 슬랩스틱 유머를 사용해 제품에 대한 사람들의 반응을 과장되게 표현해서 호평을 받았다.
