[ 매드타임스 한수경 기자]막다른 골목에서 즐기는 파티! NFL의 공식 맥주 스폰서인 버드 라이트가 막다른 골목에서 화제가 될 새로운 캠페인으로 슈퍼볼 LIX를 위해 돌아왔다. 광고에서는 음악계의 슈퍼스타 포스트 말론, 배우 겸 코미디계의 거장 셰인 길리스, NFL 명예의 전당에 오른 페이튼 매닝이 '막다른 골목의 빅맨(BIG MEN ON CUL-DE-SAC, BMOC)'으로 등장하며, 이들은 재미있는 전문 지식과 최첨단 기기, 버드라이트가 가득 담긴 쿨러로 파티를 즐겁게 만드는 이웃이다.
버드 라이트의 마케팅 수석부사장인 토드 앨런(Todd Allen)은 "지난 40년 동안 버드 라이트는 BMOC의 도움으로 모든 멋진 뒤뜰 파티의 중심에 있었다. 슈퍼볼 LIX를 위해 우리는 파티를 열 수 있고 쿨러가 마를 때 언제든지 시원한 음료를 빌려줄 수 있는 이웃들을 축하하고 있다."라고 말했다. "이번 캠페인을 위해 우리는 일상에서 의심할 여지 없이 BMOC의 에너지를 전달하는 세 명의 파트너인 포스트 말론, 셰인 길리스, 페이튼 매닝을 섭외하여 슈퍼볼 LIX를 통해 이를 유쾌한 방식으로 스크린에 공유했다."라고 덧붙였다.
작년 버드 카지노 꽁 머니가 슬랩스틱 유머를 줄이고 두 번의 슈퍼볼을 시작으로 청중을 확대하려는 의도적인 시도와 이를 통해 확고한 입지를 다지고자 했다. 이러한 노력은 몇 주 후 버드카지노 꽁 머니가 트랜스젠더 인플루언서를 고용하고 분노한 팬들과 트랜스젠더 인권 옹호자들 사이에 몇 달간 이어진 문화적 충돌에 휘말리면서 거의 중단되었다.
버드카지노 꽁 머니의 컴백 전략은 미식축구, 대학 및 격투 스포츠, 컨트리 음악 등 대중을 즐겁게 하는 콘텐츠와 긴밀하게 연계하고 브랜드에 웃음을 다시 불어넣는 것이었다. 토드 알렌은 "막다른 골목의 빅맨"의 유머는 특정 인구 집단을 겨냥한 것이 아니라고 강조했다.
토드는 "우리는 모든 사람들이 'BMOC' 자리에서 자신, 친구 또는 이웃을 볼 수 있을 것이라고 확신한다. BMOC는 막다른 골목마다 존재하는 이웃의 영웅이며, 올해 슈퍼볼을 위해 전국적으로 BMOC를 모으는 캠페인을 진행하게 되어 기쁘다."고 강조했다. 그는"팬들을 최우선으로 생각하는" 콘셉트를 찾고 있었다고 설명하며, 클래식한 버드카지노 꽁 머니의 유머를 전달하고 유명인의 재능을 활용하며 "쉽게 즐길 수 있는" 플랫폼을 중심으로 캠페인을 전개해야 한다고 말했다.
60초 분량의 'BMOC' 광고에서는 절친한 친구인 포스트 말론과 셰인 길리스가 의자에 앉아 경치를 즐고 있는데, 이웃이 뒤뜰 파티의 분위기를 돋우는 데 도움을 요청한다. 포스트와 셰인은 행동에 나서서 이웃에게 버드 라이트 파티 초대장을 던지고 파티가 달아오르기 시작한다. 페이튼 매닝은 조트와 힙색으로 구성된 클래식한 BMOC 핏으로 파티에 입장하고, 막다른 골목 전체가 모인다.차가운 버드 라이트가 터지고, 고기가 익어가고, 분위기가 좋아지는 즐거운 시간을 보내게 된다.
포스트 말론은 "네 번째 버드카지노 꽁 머니 슈퍼볼 광고에 출연한 기분을 가장 잘 표현할 수 있는 말이 있을까? 바로 'HELL YEAH'이다."라고 말했다. "촬영장에서 셰인이 나뭇잎 송풍기로 버드 카지노 꽁 머니를 날리는 모습부터 조트를 입은 페이튼까지, 버드 카지노 꽁 머니와 함께라면 언제나 편안하다."라고 덧붙였다.
셰인 길리스는 "포스트와 페이튼과 함께 슈퍼볼 광고에 출연하는 것은 정말 멋진 일이다. 작년에 버드카지노 꽁 머니와 함께한 스케치가 재미있었기 때문에 이 친구들과 함께 할 수 있어서 정말 좋았다."라고 전했다.
페이튼 매닝은 "스테이크를 굽고 버드 카지노 꽁 머니를 마시며 포스트 말론, 셰인 길리스와 함께 어울릴 수 있다는 사실을 알게 되었을 때 BMOC 역할을 맡는 것이 쉬웠다."라며"슈퍼볼 LIX를 위해 버드카지노 꽁 머니와 다시 한 번 팀을 이루게 되어 정말 영광이다. 항상 즐거운 시간과 웃음을 선사하는 버드카지노 꽁 머니는 팬들이 이 막다른 골목에 함께하고 싶어 할 것이다."라고 덧붙였다.
한편, 포스트 말론은 막다른 골목에서 파티를 시작할 뿐만 아니라, 버드 카지노 꽁 머니와 함께 뉴올리언스를 점령하고 슈퍼볼 LIX 주말에 단 하룻밤만 열리는 '버드 카지노 꽁 머니 백야드 프리젠트 포스트 말론' 쇼를 개최할 예정이다. 2월 7일(금), 9번의 RIAA 다이아몬드 인증과 그래미상(GRAMMY® Award) 후보에 오른 슈퍼스타 포스트 말론이 무대에 올라 21세 이상의 팬들을 위해 컨트리 크라운과 클래식 히트곡을 선보인다.
또한 21세 이상 팬들은 인스타그램의 버드라이트 전용 게시물에 #BMOCYourBlock 과 #Sweepstakes 를 댓글로 달아 집에서 멋진 파티를 개최할 수 있는 10,000달러와 버드라이트 장비 세트를 받을 수 있는 기회를 잡을 수 있다.
