[CH블랙잭 블랙잭 인사이트] 롱폼부터 AI까지, 지금 가장 주목받는 인플루언서 전략

2024년에 가장 빠르게 성장한 마케팅 채널 중 하나였던 인플루언서 마케팅. 이제는 단순한 속도 경쟁을 넘어 콘텐츠의 ‘완성도’까지 챙겨야 하는 시점입니다.

그 중심에는 단연 블랙잭가 있습니다.

아이디어를 떠올리고 영상 편집이나 썸네일을 만드는 반복 작업까지. 블랙잭 덕분에 크리에이터들은 더 창의적인 시도에 집중할 수 있게 됐습니다. 최근에는 짧은 영상보다 서사가 탄탄한 롱폼 콘텐츠가 다시 주목받고 있으며 특히 유튜브를 중심으로 크리에이터들이 새로운 성장 기회를 찾는 움직임 활발해지고 있습니다. 또한 소셜 플랫폼들이 쇼핑 기능을 강화하면서 블랙잭 기반 추천 시스템을 통한 소셜커머스 시장도 빠르게 커지고 있습니다.

이런 변화 속에서 주목해야 하는 2025년 인플루언서 마케팅의 인사이트를 소개합니다. 오늘은 그 첫 번째로 블랙잭가 만들어내는 콘텐츠 제작 혁신과 소셜커머스의 변화를 살펴봅니다.

매일 밤 잠 못 들게 만드는 주인공, 바로 숏폼입니다. 처음 숏폼이 등장했을 당시에는 ‘이런 걸 볼까’ 싶었지만 끊임없이 이어지는 15초~30초 길이의 짧은 영상에 많은 사람들이 순식간에 빠져들었습니다. 매일 밤 어둠 속에서 눈이 뻑뻑해질 때까지 무한 스크롤을 내려본 경험은 누구나 한 번쯤 있을 것입니다.

하지만 최근 이러한 흐름에 변화가 생기고 있습니다.

1시간이 넘는 콘텐츠들이 인급동(인기 급상승 동영상)을 차지하는 일도 흔해졌으며 틱톡 사용자의 50% 이상이 1분 이상의 영상에 더 오래 머무르는 것으로 나타났습니다. 자극적인 순간보다 서사와 맥락을 중요하게 생각하는 이용자가 늘어나고 있는 것입니다.

그 중심에는 롱폼 콘텐츠의 부활이 자리잡고 있습니다.

이젠 짧기만 하면 안 돼요

이제 15초짜리 숏폼은 단독으로 활용되기보다는 긴 영상의 시청하도록 유도하는 '티저' 역할로 사용되고 있습니다. 틱톡 뷰티 크리에이터 Viluong은 "아주 짧은 형식의 콘텐츠는 이제 끝났다고 봅니다. 전략적으로 티저용으로만 활용할 뿐입니다"라고 밝혔습니다. 짧은 순간을 소비하기보다는 하나의 이야기 속으로 몰입하고자 하는 니즈가 커지고 있는 것입니다.

대표적인 사례가 Reesa Teesa의 52부작 틱톡 시리즈 「Who TF Did I Marry?」입니다.

총 8시간에 달하는 이 시리즈는 단시간에 바이럴을 일으켰고 Reesa는 드라마화 프로젝트까지 성사시켰습니다. 이후 Target, Google Pixel, Warner Bros. 등 다양한 브랜드와의 협업도 이어졌습니다. 진정성 있는 서사와 몰입감 있는 콘텐츠가 더 깊은 브랜드 연계로 이어지는 흐름을 보여준 대표적인 사례입니다.

이렇게 장편 콘텐츠가 다시 주목받고 있는 배경에는 콘텐츠를 기획하고 제작하는 방식이 달라진 영향도 큽니다. 최근 크리에이터들은 블랙잭 자막 생성기, 영상 요약 툴, 음성 정제 도구 등을 적극적으로 활용해 10분, 30분 분량의 영상을 빠르게 제작하고 있습니다.

기획 단계에서는 AI 스크립트 생성 도구로 에피소드 흐름을 잡고 시리즈 전체를 연결할 수 있는 스토리라인을 테스트하기도 하죠. AI는 장편 콘텐츠 제작의 진입장벽을 낮추고 반복 작업을 줄여주는 보이지 않는 조력자가 되고 있습니다.

연재 안 하면 손해? 브랜드도 시리즈 PICK 하는 중

롱폼 콘텐츠의 유행은 개인 크리에이터뿐 아니라 스튜디오 단위 프로젝트에서도 본격화되고 있습니다.

브랜드들도 이제 크리에이터에게 단발성 광고를 맡기기보다는 기존 시리즈 콘텐츠 안으로 스며드는 방식을 선호하고 있습니다. 팬층을 계속 쌓아온 시리즈 콘텐츠는 자연스럽게 브랜드 메시지를 담을 수 있는 공간이 되고 있습니다.

“이미 여러 브랜드의 제품을 내 콘텐츠에 녹여냈다.콘텐츠의 60%는 시리즈 고유의 스토리 라인으로 40%는 브랜드 메시지로 채우는 편“- 틱톡 크리에이터 Viluong

이런 제작 방식은 콘텐츠 몰입을 해치지 않으면서도 기존 시리즈 팬들과 브랜드 사이에 진정성 있는 연결고리를 만들어줍니다.

브랜드가 직접 제작자로 나서거나 크리에이터 IP를 확보해 독점 콘텐츠로 전환하는 흐름도 본격화되고 있습니다. 예를 들어 디지털 미디어 기업 Doing Things는 광고주들의 반응에 발맞춰 자사 인스타그램 계정 'Rad Dad'에서 「Dad Takes」라는 영상 시리즈를 론칭했으며 Amazon Prime은 「Boy Room」 시즌2를 공식 후원했습니다.

또한 MrBeast는 최근 Prime Video를 통해 시리즈 「Beast Games」를 공개해 Prime Video 역사상 최고의 논픽션 런칭 기록을 세웠으며 50개국 이상에서 스트리밍 차트 1위를 차지했습니다. 이처럼 크리에이터 콘텐츠는 단순한 바이럴 영상의 수준을 넘어 글로벌 플랫폼과 브랜드가 투자하고 독점 계약을 맺는, 미디어 자산으로 진화하고 있습니다.

퀄리티 없으면 살아남기 힘들어요

이런 변화의 배경에는 지난 몇 년간 넘쳐났던 자극적이지만 공허한 콘텐츠, 일명 ‘브레인 로트(Br블랙잭n Rot)’ 콘텐츠에 대한 피로감이 있습니다. 이에 대한 반작용으로 전문가들은 2025년을 퀄리티와 장인정신의 회귀가 시작되는 해라고 전망하고 있습니다.

Morning Consult 조사에 따르면 2024년 미국 대선 이후 소비자들은 극심한 피로를 느끼고 있으며 이로 인해 가볍고 유쾌한 콘텐츠가 더 주목받을 것으로 예측됩니다.

실제로 브랜드들은 콘텐츠 기획 단계에서 블랙잭 기반 감성 분석 도구나 반응 예측 모델을 활용해 해당 콘텐츠가 사람들 마음에 들지를 사전에 예측하며 정서 기반 콘텐츠 전략을 수립하고 있습니다.

틱톡과 인스타그램은 여전히 인플루언서 마케팅의 핵심 채널입니다. 특히 MZ세대를 타깃으로 빠르게 확산되는 콘텐츠를 만들기엔 이만한 플랫폼이 없습니다. 하지만 최근 마케터들의 시선이 점차 유튜브로 이동하고 있습니다.

짧은 영상만으로는 아쉬운 브랜드들이 더 깊이 있고 기억에 오래 남는 콘텐츠를 찾기 시작하면서 유튜브가 새 무대로 떠오르고 있습니다. 특히 TV로 유튜브를 시청하는 사람들이 많아지면서 유튜브는 단순한 소셜 앱을 넘어 '거실 안 방송국'으로 자리잡고 있습니다.

쇼츠 보기도 바쁜데 롱폼 유튜브도 보라고?

최근 조사에 따르면, 2024년 9월 기준 전 세계 마케터 중 26%가 유튜브를 인플루언서 전략에 활용하고 있으며 응답자의 65%는 2025년에 유튜브 관련 광고 지출을 늘릴 계획이라고 밝혔습니다.

유튜브는 숏폼 콘텐츠는 물론 긴 호흡의 롱폼까지 모두 가능하다는 강점을 지녔습니다. 이 때문에 단순한 영상 플랫폼을 넘어, 브랜드와의 협업 방식도 더 정교하게 진화하고 있습니다. 과거에는 영상 앞뒤에 붙는 광고가 대부분이었다면 이제는 콘텐츠 안에 자연스럽게 브랜드를 녹여내는 ‘네이티브 스폰서십’ 전략이 중심이 되고 있어 유튜브, 그 중에서도 롱폼에 대한 주목도가 더욱 높아지고 있습니다.

실제로 많은 광고주들이 기존 TV 광고 예산을 유튜브 중심으로 옮기고 있고 협업 기준 또한 단순한 조회수보다 콘텐츠 안에서 브랜드가 얼마나 자연스럽게 녹아드는지로 바뀌고 있습니다

거실 TV 화면을 가득 채우는 유튜브 영상,짧게 스치는 숏폼 광고보다 훨씬 더 오래 기억에 남지 않을 것입니다.

미국민 10명 중 8명은 유튜브 보는 중

유튜브가 주목받는 이유는 단순히 포맷이나 광고 방식 때문만은 아닙니다. 사용자 수 자체가 어마어마하게 크기 때문입니다.

미국 퓨 리서치 센터 조사에 따르면 미국 성인의 83%가 유튜브를 사용하고 있는 반면 인스타그램은 47%, 틱톡은 33%에 불과합니다. 인플루언서는 물론 브랜드 입장에서도 유튜브는 더 넓고 다양한 소비자층을 만날 수 있는 무대인 것입니다.

또한 닐슨(Nielsen)의 11월 보고서에도 유튜브는 전체 TV 시청 시간 중 11%를 차지하며 미국 내 1위 스트리밍 플랫폼으로 올라섰습니다. 넷플릭스가 8% 수준에 그쳤다는 걸 생각하면 놀라운 수치입니다. 그만큼 이제 유튜브는 소셜 미디어가 아닌 TV와 콘텐츠 플랫폼 사이에 있는 새로운 제3의 미디어가 되었음을 보여줍니다.

유튜브 영상은 블랙잭 없인 못 만든다?

이렇게 유튜브가 콘텐츠 중심으로 떠오르면서 블랙잭 도구의 활용도 빠르게 늘고 있습니다.

최근까지도 ‘긴 영상은 만들기 어렵다’라는 인식이 있었지만 이제는 블랙잭 덕분에 상황이 달라졌습니다. 크리에이터들은 블랙잭 영상 편집기, 자막 생성기, 번역 툴은 물론 블랙잭 썸네일 추천기와 스크립트 보조 도구 등을 적극 활용하며 긴 영상도 훨씬 빠르고 효율적으로 만들고 있습니다. 기획부터 편집, 제작, 번역까지 블랙잭와 함께 처리하면서 크리에이터는 더 창의적인 아이디어와 실험에 집중할 수 있게 됐습니다.

숏폼이 주도하던 인플루언서 마케팅 흐름은 다시 '깊이 있는 콘텐츠와 몰입감 있는 경험'으로 이동하고 있습니다. 이 흐름 속에서 유튜브는 브랜드·콘텐츠·팬덤을 연결하는 거대한 무대가 되고 있으며 블랙잭는 그 안에서 더 나은 콘텐츠를 더 빠르게 만드는 숨은 파트너가 되고 있습니다. 올해 인플루언서 마케팅 전략은 롱폼, 유튜브, 블랙잭 이 세가지 요소가 함께 갈 것으로 전망됩니다.

크리에이터들과 브랜드는 블랙잭를 조금씩 업무에 끌어들이고 있습니다. 그리고 2025년, 이 흐름은 더 빠르고 강하게 확산될 전망입니다.

하지만 그렇다고 해서 모든 크리에이터가 갑자기 블랙잭로 모든 콘텐츠를 기획하고 제작하는 건 아닙니다. 블랙잭로 만든 영상만 쏟아내는 것도 아니죠. 대부분은 반복적이고 손이 많이 가던 작업에 블랙잭를 활용해 더 창의적인 일에 집중할 시간을 확보하고 있습니다.

블랙잭는 이제 크리에이터들에게도, 브랜드에게도 '대체자'가 아니라 '든든한 조력자'가 되고 있습니다.

크리에이티븐 사람이 할게~ 반복 작업은 누가 할래?

블랙잭가 대신하는 건 크리에이터의 자리나 콘텐츠 제작 자체가 아니라 콘텐츠를 만들기까지 걸리는 귀찮고 반복적인 작업입니다.

영상 주제 아이디어를 빠르게 도출하고 썸네일 제목을 수십 개씩 추천하고 긴 영상을 빠르게 컷 편집하는 것까지. 이제 이런 번거로운 일들은 블랙잭가 도와주고 있습니다.

“블랙잭 덕분에 크리에이터들이 훨씬 더 빠르게 의사결정을 할 수 있게 됐다.시간을 아끼게 된 만큼 더 많은 크리에이티브를 고민하고 새로운 아이디어를 실험한 여유가 생겼다.“- Spotter CEO, Aaron DeBevoise

결국 크리에이터들은 "블랙잭를 잘 활용하는 사람이 더 많은 창의적인 결과를 낼 수 있는 시대"로 넘어가고 있는 것입니다.

지금은 블랙잭 앰버서더 실험 중

크리에이터만 블랙잭를 활용하는 게 아니에요. 브랜드들도 블랙잭 기반 앰버서더를 만드는 실험을 이어가고 있습니다.

예를 들면 버거킹처럼 친숙한 브랜드 캐릭터를 블랙잭로 구현해 소비자와 대화할 수 있게 하거나, 유명인과 협업해 블랙잭 버전의 앰버서더 아바타를 제작하여 팬들과 소통하는 방식이 대표적입니다.

S4 Capital의 Monks 소셜 총괄 Amy Luca는 "소비자들은 의외로 블랙잭 앰버서더에 꽤 잘 적응할 것"이라고 전망했습니다. 단, 블랙잭 캐릭터가 너무 과하게 개입하지 않고 정해진 주제 안에서만 소통한다는 명확한 기준이 있어야 한다는 조건이 붙습니다.

모든 실험이 순조로운 건만은 아닙니다. 메타가 선보였던 AI 캐릭터들은 소비자들의 거센 비판을 받았고 결국 인스타그램과 페이스북에 등장했던 일부 AI 아바타 계정은 2024년 말에 전격적으로 삭제됐습니다. AI로 만든 가상 캐릭터가 항상 자연스럽게 받아들여지는 건 아니라는 걸 보여주는 사례입니다. 특히 사람들에게 익숙한 유명인의 이미지를 AI로 재현하는 경우, 진짜와 가짜 사이의 미묘한 불편함을 유발할 수 있습니다.

틱톡과 메타 모두 여전히 블랙잭 아바타를 개발하는 중이지만 이제는 단순히 만드는 걸 넘어 ‘어떻게 사람들에게 사랑받을 수 있을 것인가’를 고민해야 할 시점입니다.

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인플루언서 마케팅은 단순한 광고 채널을 넘어, 콘텐츠 기획과 제작, 유통까지 전방위적인 진화를 맞이하고 있습니다. 블랙잭는 크리에이터와 브랜드가 이러한 변화에 빠르고 유연하게 대응할 수 있도록 돕는 강력한 도구로 자리잡고 있습니다.

롱폼, 유튜브, 그리고 블랙잭. 2025년에는 이 세가지 키워드를 얼마나 잘 활용하는지에 따라 인플루언서 마케팅의 성패를 가를 것입니다.

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