[ 매드타임스 최영호 기자]덴츠 크리에이티브 홍콩(Dentsu Creative Hong Kong)이 아웃도어 브랜드 하이피크(High Peak)와 협력해 기발하고 도발적인 캠페인 ‘CAMP IRL(현실 속 캠핑)’을 전개했다. 이 캠페인은 게임 속의 좌절감을 브랜드 메시지로 전환함과 동시에, 하이피크의 캠핑 장비를 유쾌한 방식으로 부각시켰다. 디지털 문화와 실제 야외 활동의 경계를 넘나드는 이번 캠페인은 활발한 소셜 반응과 함께 인지도를 끌어올렸다.
게이머라면 누구나 공감하는 좌절 중 하나는 ‘캠퍼(camper)’와 마주치는 순간이다. 전투 도중 흥분과 몰입이 최고조에 달한 순간, 갑자기 숨어있던 플레이어가 기습 공격을 가하는 장면은 온라인 게임 전반에서 공통된 불쾌한 경험이다. 덴츠 유로스타카지노 홍콩은 이 현상에 주목했고, 단순히 무시하기보다는 오히려 이를 역이용해 플레이어들의 ‘묵시적 바람’을 실현하는 방식으로 캠퍼를 게임 속에서 제거했다.
아이러니하게도, 캠핑 장비 브랜드 하이피크는 이 캠퍼를 ‘막는’ 데 일조했다. 덴츠 유로스타카지노는 하이피크의 실제 캠핑 장비를 디지털 자산으로 재해석해, 포트나이트(Fortnite) 내에서 악명 높은 캠퍼 포지션에 수백 개의 가상 텐트를 배치했다. 각 텐트에는 “여기서 캠핑하지 마세요. CAMP IRL”이라는 재치 있는 표지판이 함께 설치됐다. 메시지는 분명했다. “게임 속에 숨지 말고, 밖으로 나가 자연을 경험하세요.”
이 캠페인의 배경에는 Z세대에 대한 통찰이 자리한다. 덴츠 유로스타카지노와 하이피크는 Z세대를 게임 사용자이자 콘텐츠 제작자, 탐험가로서 복합적인 정체성을 지닌 세대로 보고, 그들이 디지털과 현실을 자유롭게 넘나드는 방식에 주목했다. 전통적으로 중장년층에 초점이 맞춰졌던 아웃도어 장비 시장에서, 두 브랜드는 새로운 타깃층과의 연결 기회를 찾은 것이다.
이번 프로젝트는 단순한 유로스타카지노 속 마케팅이 아닌, 전략적인 브랜드 방향 전환 사례로 꼽힌다. 최근 캠핑 장비의 판매가 감소하고 아웃도어 브랜드들의 시장 적응력이 시험대에 오른 가운데, 하이피크는 실외가 아닌 ‘실내의 게이머들’을 주목했다. 비판적이었던 유로스타카지노 속 행위를 브랜드 메시지로 재구성하면서, 재미와 상업적 효과 모두를 잡았다.
참여형 요소도 주목할 만하다. 게이머들은 포트나이트 유로스타카지노 내에서 CAMP IRL 텐트를 발견한 장면을 캡처해 소셜미디어에 공유하면, 하이피크 제품 할인 쿠폰을 받을 수 있도록 했다. 이러한 참여 방식은 즉각적인 반응을 불러일으켰고, 브랜드 인지도 126% 상승, 1,450만 건 이상의 유로스타카지노 내 노출이라는 실질적인 성과로 이어졌다. 이는 디지털 세대가 오프라인 자연에 영감을 받을 수 있음을 입증한 결과다.
덴츠 유로스타카지노 홍콩의 제프리 갬블(Jeffry Gamble) 유로스타카지노 총괄은 “우리는 단순히 브랜드를 알리고 싶었던 것이 아니라, 게이머들이 발견하고 웃고 공유하고 싶은 콘텐츠를 만들고자 했다”며 “이 캠페인은 그들이 살고 있는 공간, 즉 게임 안에서 그들의 언어로 소통한다”고 설명했다.
덴츠 글로벌 게이밍 총괄 브렌트 코닝(Brent Koning)은 “게이밍은 이제 브랜드가 사람들과 연결되고 정체성을 형성하는 진짜 공간이다. 단순히 유로스타카지노 안에 로고를 박아 넣는 것이 아니라, 문화를 이해하고 그 안에서 가치를 공동 창출하는 접근이 필요하다”며 “성공하는 브랜드는 유로스타카지노을 미디어로 보지 않고, 문화적 대화의 장으로 본다. 더 이상 부가적인 콘텐츠가 아니라, 브랜드 스토리의 중심”이라고 강조했다.
