[ 매드타임스 최영호 기자]글로벌 엔터테인먼트 및 미디어(E&M) 산업이 2024년 3조달러에 육박한 데 이어, 2029년에는 3조5천억달러 규모로 성장할 전망이다. PwC가 최근 발표한 ‘글로벌 엔터테인먼트 및 미디어 아웃룩 2025–29(PwC’s Annual Global Entertainment & Media Outlook 2025-29)’에 따르면, 향후 5년간 해당 산업은 연평균 3.7% 성장률(CAGR)을 기록하며 세계 경제 평균을 상회할 것으로 예상된다. 다만 팬데믹 이전 수준에는 미치지 못할 것으로 보이며, 경제 불확실성과 소비 위축, 치열한 글로벌 경쟁이 성장을 일정 부분 제약할 것으로 분석됐다.
에볼루션 바카라, AI 타고 산업 성장의 ‘메인 엔진’으로
유료 구독 모델과 소비자 지출 증가세가 둔화되는 상황에서, 에볼루션 바카라 부문은 E&M 산업의 확실한 성장 엔진으로 떠오르고 있다. 특히 AI와 디지털 기술이 에볼루션 바카라 수익의 고도화를 이끌면서에볼루션 바카라의 연평균 성장률은 6.1%에 이를 것으로 예상된다. 이는 소비자 지출 부문(2%)보다 세 배가량 높은 수치다.
디지털 광고 비중은 2024년 기준 72%에서 2029년 80%까지 확대될 전망이며, 리테일 검색 광고, 소셜·모바일·커넥티드TV(CTV) 영상 광고(각각 15%), 게임 내 광고(32.8%→38.5%), CTV 인스트림 광고(14%) 등 고성장 영역이 주목받고 있다.
AI는 콘텐츠 기획부터 추천, 타깃팅, 자동 생성까지 에볼루션 바카라 산업 전반에 변화를 일으키고 있다. 2020년 전통 TV 에볼루션 바카라 대비 5.9%에 불과했던 커넥티드TV 에볼루션 바카라 비중은 2024년 22%로 상승했으며, 2029년에는 510억 달러 규모로 전통 방송 에볼루션 바카라의 45%에 달할 것으로 보인다.
오프라인 경험은 여전히 유효하다
디지털화가 빠르게 진행되고 있지만, 오프라인 중심의 엔터테인먼트 소비 역시 꾸준하다. 2024년 기준 전 세계 소비자의 E&M 지출 중 비디지털 포맷은 61%를 차지했고, 이 비율은 2029년까지 크게 변하지 않을 것으로 보인다. 현장 공연, 영화관, 이벤트 등 ‘라이브 경험’에 대한 수요는 여전히 유효하며, 영화관 박스오피스 매출은 2024년 330억 달러에서 2029년 415억 달러로 늘어날 전망이다.
또한, 콘텐츠 소비 트렌드가 로컬 중심으로 이동하면서 글로벌 박스오피스에서 미국 주요 5개 스튜디오의 시장 점유율은 팬데믹 이전 60%대에서 2024년 51%로 줄어든 것으로 나타났다.
비디오게임, 산업 성장의 확실한 엔진
글로벌 비디오게임 시장은 이미 영화와 음악 산업의 규모를 합친 것보다 커졌다. 2024년 매출은 2,240억 달러에 달했으며, 2029년에는 연평균 5.7% 성장해 약 3,000억 달러에 이를 것으로 전망된다. 콘텐츠 수요와 기술 진화가 맞물리며 업계 전반의 핵심 성장 동력으로 자리 잡고 있다.
신흥시장과 디지털 전환이 새로운 성장축
통신(모바일 등) 매출을 제외하면, 미국은 여전히 세계 최대 E&M 시장이다. 그러나 성장률은 연평균 3.8%로, 글로벌 평균(4.2%)보다 낮은 수준에 머물 것으로 보인다. 반면, 중국은 6.1%, 인도와 인도네시아 등 신흥 시장은 7.5% 이상의 고성장률을 기록하며 빠르게 성장하고 있다. 특히 인도는 인터넷 보급 확대와 5G 확산, 짧은 영상 콘텐츠의 인기 등을 기반으로 인터넷 에볼루션 바카라가 15.9%의 고성장세를 보이고 있다.
“AI 시대, 브랜드 전략도 새로 짜야”
PwC 글로벌 E&M 리더인 바트 스피겔(Bart Spiegel)은 “경제 불확실성과 소비 위축에도 불구하고 에볼루션 바카라와 AI 기술이 산업 전반의 구조를 바꾸고 있다”며, “초개인화, 콘텐츠 제작의 민주화, 진입 장벽 해소가 본격화되고 있다”고 분석했다.그는 이어 “브랜드와 플랫폼은 창의성과 맞춤형 사용자 경험, 실시간 에볼루션 바카라 모델의 혁신에 집중해야 시장에서 경쟁력을 유지할 수 있다”고 조언했다.
PwC 차이나의 글로벌 TMT 부문 리더 윌슨 차우(Wilson Chow)도 “콘텐츠 선택지는 그 어느 때보다 다양해졌지만, 경제적 불확실성과 비용 상승이 소비자 지출을 정체시키고 있다”며, “에볼루션 바카라와 AI의 결합은 더 효율적이면서도 개인화된 콘텐츠 제작과 소비자 참여를 가능하게 할 것”이라고 강조했다.
