[ 매드타임스 최영호 기자]D&AD는 전 세계에서 가장 까다로운 디자인·광고 어워드로 손꼽힌다. 그중에서도 ‘뉴 블러드’는 차세대 크리에이터를 위한 특별한 등용문이다. 말콤 포인튼(Malcolm Poynton) D&AD 보드 멤버이자 전 제일기획 글로벌 CCO는 “뉴 블러드는 단순한 어워드가 아니라, 미래 크리에이티브 산업으로 향하는 진정한 징검다리”라고 강조한다.뉴 블러드에 도전하고자 하는 한국의 예비 크리에이터들에게, 그의 이야기는 전략과 영감을 동시에 전해주는 강력한 나침반이 될 것이다.
자기소개 부탁드립니다.
안녕하세요. 저는 말콤 포인튼입니다. D&AD 보드 멤버이며, 이전에는 제일기획의 글로벌 최고크리에이티브책임자(CCO)를 맡았었습니다.
D&스피드 바카라 사이트 뉴 블러드(New Blood)는 어떤 프로그램인가요?
D&스피드 바카라 사이트의 설립 목적 중 하나는 차세대 크리에이티브 인재들을 지원하는 것입니다. 뉴 블러드는 바로 그 중심에 있는 프로그램이에요. 학생, 졸업생, 그리고 신진 창작자들이 커머셜 크리에이티브 산업으로 나아가는 여정을 돕기 위한 플랫폼입니다.
뉴 블러드가 다른 디자인/광고 어워드와 차별화되는 점은 무엇인가요?
뉴 블러드는 단순한 어워드가 아닙니다. 교육 툴, 멘토링, 실무 경험 제공 등 다양한 방식으로 창작자들을 실질적으로 지원하며,교육과 커리어 사이의 ‘브릿지’ 역할을한다는 점에서 특별합니다.
올해 행사에서 특히 주목할 만한 변화가 있었다면요?
올해는 뉴 블러드 브리프가 총 26만 6천 회 이상 다운로드됐고, 65개국에서 6천 명 이상이 참여해 3,200개 이상의 작품이 접수됐습니다. 2025년에는 ‘크리에이터 브리프’가 처음 도입되었는데, 이는 콘텐츠 크리에이터 산업의 성장세를 반영한 것입니다.
출품작에서 어떤 트렌드나 인상 깊은 작품이 있었나요?
올해 D&AD 뉴블러드에서는 AI 활용이 이전보다 더욱 두드러졌습니다. 다만, AI는 아이디어 발상이나 리서치 단계보다는 실행 단계에서 주로 활용된 것으로 나타났습니다.
특히 눈에 띈 작품으로는 블랙 펜슬을 수상한 ‘세컨드 서브(Second Serve for Depop)’, ‘사일런트 셰이크(Silent Shake for Monotype)’, ‘쥐를 위한 광고(스피드 바카라 사이트s for Rats)’가 있습니다.이 세 작품은 각각 서로 다른 브리프를 기반으로 했지만, 심사위원들의 감정을 움직일 만큼 명확하게 설명된 통찰력 있는 아이디어라는 공통점을 지니고 있습니다.
또한, 올해 전반적으로는 아이디어의 힘에 걸맞은 높은 수준의 크래프트 완성도가 하나의 뚜렷한 트렌드로 나타났습니다.
뉴 블러드 수상자들이 앞으로 어떤 역할을 하게 될까요?
이미 일부 뉴 블러드 수상자들이 프로페셔널 D&스피드 바카라 사이트 어워드 수상작에 참여하고 있습니다. 이런 흐름은 계속될 것이며,올해의 수상자들 역시 향후 세계적인 크리에이티브 산업을 선도할 것으로 기대됩니다.
뉴 블러드는 교육과 네트워킹 플랫폼으로도 주목받고 있습니다.어떤 프로그램들이 있었나요?
브리프 자체가 교육 자료로 활용될 수 있도록 구성되어 있고, 업계 지원이나 튜터가 없는 사람들을 위해 멘토링도 제공합니다. D&스피드 바카라 사이트는 대학과의 워크숍, 온라인 학습 콘텐츠, 포트폴리오 리뷰, 수상자 대상의 뉴 블러드 아카데미, 그리고 산업과의 접점을 넓혀주는 페스티벌도 운영 중입니다.
향후 D&스피드 바카라 사이트는 어떤 방식으로 신진 창작자들을 지원할 계획인가요?
현재 크리에이티브 산업은 도전적이지만 동시에 많은 기회도 존재합니다. D&스피드 바카라 사이트는 뉴 블러드를 통해 변화에 적응할 수 있도록 지원합니다. 매년 산업 트렌드를 반영해 브리프를 조정하며, 교육과 실무 사이의 간극을 줄이는 학습 콘텐츠를 지속적으로 개발하고 있습니다. 또한, 다양한 국가와 파트너십을 확대하며 프로그램을 글로벌화하고 있습니다. 특히 창작자가 ‘기업가적 마인드’를 갖도록 돕는 새로운 실험도 시작하고 있습니다.
내년 참가를 준비 중인 한국의 신진 크리에이터들에게 조언을 해주신다면?
D&AD는 전 세계 크리에이티브들이 가장 얻고 싶어하는 어워드입니다. 그만큼 도전적이지만, 그 가치도 크죠. 다음 다섯 가지를 꼭 기억하길 바랍니다.
- 브랜드가 아이디어 중심에 있어야 합니다.
- 기대하지 못한 아이디어를 보여주세요. D&스피드 바카라 사이트 뉴 블러드에 참가하는 건 가장 대담해지고, 경계를 넓히며, 눈에 띌 수 있는 기회입니다. 심사위원이 아이디어에 대해 “어디서 본 것 같다”는 느낌을 받는다면, 첫 번째 심사조차 통과하지 못할 것입니다. 지금까지의 뉴 블러드와 프로페셔널 수상작들을 철저히 연구하고, 당신의 아이디어가 과거 수상작들을 뛰어넘도록 하세요.
- 아이디어는 짧고 강하게 설명하세요. 장황한 설정이나 긴 설명은 필요하지 않습니다. 필요한 것은 문제와 관련된 배경을 한두 문장으로 간단히 설명하고, 그에 상응하는 강력한 인사이트를 명확히 제시하는 것입니다. 이 인사이트가 아이디어를 자연스럽게 이끌어야 하며, 아이디어 자체는 가능한 적은 단어로 설명될 수 있어야 심사위원의 기억에 남습니다.
- 아이디어를 철저히 검증하세요. 심사위원들은 아이디어를 평가할 때 수많은 요소를 따져 봅니다. 문화적 적합성, 대상 관객과의 관련성, 확장 가능성, 실현 가능성 등을 고려한 뒤, 마지막으로 아이디어의 감정적 울림과 영향력을 살펴봅니다.
- 비주얼 완성도도 중요합니다. 설명만큼 시각적 표현도 강력할 때, 아이디어는 더욱 설득력을 갖게 됩니다.
- 기술을 당신의 무기로 사용하세요.오늘날 아이디어를 만들고 다듬을 수 있는 새로운 기술들이 많습니다. 하지만 명심하세요. 기술의 사용 자체가 아이디어는 아닙니다.
2026년 뉴 블러드에서 심사위원들을 놀라게 하고 감동시킬 주인공이 될 수 있는 기회는 누구에게나 열려 있습니다. D&스피드 바카라 사이트 뉴블러드에 도전할 모든 참가자들에게 행운을 빕니다.
