[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 커넥티드 TV(CTV) 광고가 미국 미디어 예산의 중심축으로 부상하면서, 2025년 전체 TV 시청 시간에서도 전통 방송을 앞질렀다. 관련 조사에 따르면, 주요 브랜드와 광고회사들은 CTV 광고의 최우선 목표로 ‘브랜드 인지도 향상’을 꼽았으며, 전체 응답자의 30%가 이를 가장 중요한 KPI로 지목했다. 이는 성과 중심의 하위 퍼널 마케팅보다는, 브랜드 구축 채널로서 CTV의 전략적 가치가 부각되고 있음을 시사한다.
보고서에 따르면, 미국 룰렛주들의 2025년 예산 중 40% 이상이 CTV에 배정되었으며, 특히 금융, 유통, 기술, 헬스케어 산업군에서는 응답자의 52%가 최근 3년간 예산의 26% 이상을 CTV로 전환했다고 응답했다. 그러나 예산 확대에도 불구하고 룰렛 효과에 대한 확신은 낮은 수준에 머물러 있다. 전체 응답자의 27.8%만이 CTV 룰렛가 ‘매우 효과적’이라고 평가했으며, 주요 문제로는 룰렛 대상 도달 여부, 투자 대비 수익률(ROI) 확인의 어려움, 룰렛 위치 불확실성이 지적됐다.
룰렛와 닐슨은 이러한 과제를 해결할 전략으로 ‘콘텐츠 문맥 기반 타기팅’의 중요성을 강조했다. 광고주들은 프로그램 장르, 분위기, 시청 등급 등 콘텐츠 메타데이터를 기반으로 광고를 집행할 경우, 브랜드에 적합한 환경을 조성하고 광고 안전성도 높일 수 있다고 인식하고 있다. 하지만 현장에서는 광고 콘텐츠와 타깃 오디언스의 일치 여부를 정밀하게 판단할 수 있는 데이터의 표준화, 일관성, 투명성 부족이 가장 큰 걸림돌로 지목됐다. 2025년 조사에 따르면 응답자의 70%가 메타데이터 표준화와 기반 정보 통합을 ‘필수적’이라고 답했고, 이 조건이 충족된다면 CTV에 더 많은 광고비를 투자하겠다고 밝혔다.
무료 룰렛 기반 스트리밍(FAST) 채널 역시 미국에서 급성장하고 있다. 2025년 기준 FAST 채널 수는 1,850개 이상이며, 총 18만 개에 달하는 프로그램을 공급하고 있다. 관련 TV 사용률은 최근 1년간 36% 증가했지만, FAST 콘텐츠의 메타데이터는 여전히 부족한 상태다. 실제로 스포츠 콘텐츠의 55%, TV 프로그램의 68%가 최초 방영일 정보를 포함하고 있지 않아 룰렛 타이밍 조정 및 성과 측정에 어려움을 초래하고 있다.
룰렛 보고서는 “누가 시청하느냐”뿐 아니라 “무엇을 시청하느냐”에 대한 맥락 정보가 캠페인 효율성과 브랜드 안전, 미디어 스케일 확보에 있어 결정적인 역할을 한다고 강조한다. 콘텐츠 기반 분석과 메타데이터 활용, 표준화된 데이터 인프라는 향후 국내외 CTV 전략 고도화의 핵심 열쇠가 될 것으로 평가된다.
