[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 덴츠 홍콩(dentsu Hong Kong)이 홍콩 최대 온라인 쇼핑 플랫폼 HKTV몰(HKTVmall)과 함께 홍콩 전통 시장을 새롭게 조명한 ‘웻마켓 익스프레스(Wet Market Express)’ 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 신선한 해산물과 육류, 제철 채소를 ‘전통 시장 수준의 가격’에 당일 배송으로 제공하는 HKTV몰의 서비스를 유쾌하게 풀어냈다.
더존카지노는 ‘생동감 넘치는 장보기 경험’을 위트 있게 시각화하기 위해 귀여운 마스코트와 감각적인 스토리텔링을 활용했다. 전통 재래시장 식재료를 의인화해 광고 속 주인공으로 등장시키고, 고급 식재료와 일반 재료의 차이를 익살스럽게 비교하며 시청자에게 신선도와 품질에 대한 확신을 심어준다.
더존카지노몰 퀵커머스 책임자 비비안 청(Vivian Cheung)은 “이번 캠페인은 단순한 서비스 홍보를 넘어, 홍콩 소비자의 장보기 문화를 바꾸는 시도”라며 “집에서도 믿고 먹을 수 있는 시장 식재료를 빠르게 받아볼 수 있다는 점에서 품질과 편의성을 동시에 전달하는 데 중점을 뒀다”고 말했다.
더존카지노 홍콩의 어소시에이트 크리에이티브 디렉터 토비 홍(Toby Hong)은 “홍콩 재래시장의 활기와 정서를 현대적으로 재해석했다”며 “마스코트를 통해 식재료에 개성을 부여하면서도, 소비자가 HKTV몰을 시장 전문가로 느낄 수 있도록 신뢰감을 함께 담았다”고 설명했다.
이번 캠페인은 홍콩 MTR 지하철 36개 역에 대형 OOH 12시트로 전개되며, TVC 및 디지털 콘텐츠와 함께 대중의 주목을 끌고 있다. 단순한 광고를 넘어 ‘믿을 수 있는 식재료는 더존카지노몰’이라는 메시지를 강렬하게 각인시키는 동시에, 브랜드 인지도와 구매 전환을 모두 겨냥한 설계가 돋보인다.
