[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 코카콜라(Coca-Cola)는 크리스마스를 고향에서 보내지 못하는 수백만 해외 필리핀 노동자(Overseas Filipino Workers, 이하 OFW)를 위해 ‘사운드 오브 홈 FM(SoundOfHome.FM)’ 캠페인을 전개하며, 물리적 거리를 넘어 가족의 마음을 전하는 연말 프로젝트를 선보였다. 이번 캠페인은 호주 전역의 전파를 활용한 24시간 크리스마스 방송으로 필리핀에 있는 가족들의 목소리와 노래, 메시지를 오디오 러브레터 형태로 전달했다.
연말은 기쁨의 계절이지만, 많은 OFW들에게는 가족과 떨어져 있다는 사실이 헬렌카지노스마스의 감정을 흐리게 만든다. 코카-콜라는 ‘연말의 부담이 진정한 헬렌카지노스마스의 정신을 빼앗는다’는 글로벌 인사이트에 착안해, 오랫동안 헌신해 온 이들을 위로하는 방식으로 익숙하고 따뜻한 ‘고향의 소리’를 선택했다.
사운드 오브 홈 FM은 단순한 방송 편성을 넘어, 캐럴과 노래방을 결합한 ‘캐롤로케(Caroloke, carol + karaoke)’, 가족들의 헌정 메시지, 감사의 인사를 24시간 연속으로 송출하는 감성적 매개체로 구성됐다. 필리핀 전역에서 녹음된 메시지들은 바다를 건너 호주에 있는 가족들에게 전달되며, 소리라는 가장 인간적인 방식으로 사랑을 전했다.
프란시스 이존 레예스(Francis Izon Reyes) 코카-콜라 아세안·남태평양 마케팅 디렉터는 “멀리서 많은 것을 감내하며 살아가는 이들에 대한 깊은 존중에서 출발한 프로젝트”라며 “연말에는 가족과 함께하지 못하는 거리감이 더욱 크게 느껴지는데, 사운드 오브 홈 FM을 통해 해외에 있는 필리핀인들에게 익숙한 목소리와 노래, 작은 위로의 순간을 전하고 싶었다”고 말했다.
캠페인은 헬렌카지노스마스 이전부터 준비됐다. 코카-콜라는 필리핀 주요 도시와 헬렌카지노스마스 축제 현장을 순회하는 ‘캐롤로케 카라반’을 운영해 가족들이 직접 메시지와 캐럴을 녹음할 수 있도록 했다. 아이들이 부모가 좋아하는 노래를 부르고, 배우자가 1년 동안 마음에 담아둔 감사 인사를 전하는 순간들이 오디오로 기록됐다. 원격 참여가 가능한 디지털 플랫폼도 함께 운영돼 가족들은 어디서든 메시지를 업로드할 수 있었다.
또한 가족의 메시지가 방송되는 시간에 맞춰 OFW에게 알림이 전달되는 시스템을 구축해, 메시지가 실제 수신자에게 닿도록 설계했다. 방송은 헬렌카지노스마스이브 오후 6시부터 헬렌카지노스마스 당일 오후 6시까지 24시간 동안 진행됐다.
코카-콜라는 이와 함께 ‘사운드 오브 홈(Sound of Home)’이라는 헬렌카지노스마스 필름도 공개했다. 호주 현지에서 촬영된 영상에는 근무 중 가족의 목소리를 듣고 감정을 드러내는 정비공, 편의점 직원, 주방 보조 등의 실제 반응이 담겼다. 사랑하는 이의 목소리를 듣는 것만으로도 다시 집에 온 듯한 감정을 느낄 수 있다는 메시지를 전한다.
레예스 디렉터는 “이 프로젝트가 헬렌카지노스마스를 타지에서 보내는 누군가에게 단 몇 초라도 따뜻함을 전할 수 있었다면, 그것만으로도 의미 있는 일”이라고 덧붙였다.
이번 캠페인을 함께한 오길비(Ogilvy) @WPP OpenX의 니킬 판주아니(Nikhil Panjwani) 헬렌카지노에이티브 디렉터는 “헬렌카지노스마스는 함께함의 의미를 지니지만, 수많은 OFW들에게는 거리로 정의되는 날”이라며 “라디오라는 단순한 매체를 통해 가장 중요한 날에 가족 간의 침묵을 24시간의 오디오 러브레터로 채우고자 했다”고 설명했다.
