[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 틱톡·인스타그램에서 쫀득한 텍스처 연출과 감각적 사용감으로 250만 명 이상의 팬덤을 구축한 바디 케어 브랜드 트리헛(Tree Hut)이 새로운 비주얼 아이덴티티와 함께 브랜드 최초의 전통 매체 기반 캠페인을 공개했다.
이번 바카라 카드카운팅은 최근 크리에이티브 AOR로 합류한 베이커리(Bakery)가 개발한 ‘언컨테인 유어셀프(Uncontain Yourself)’를 플랫폼으로 삼았다. 그동안 팬들이 열광해온 선명한 색감, 자유로운 텍스처, 향 중심의 감각 경험을 보다 과감하고 해방감 있는 톤으로 확장한 것이 특징이다. SNS에서 브랜드를 아이코닉하게 만든 ‘늘어나는 제형(goop pulls)’ 이미지가 패키지·로고·영상 전반과 자연스럽게 연결되도록 설계됐다.
캠페인은 12월 25일 30초 히어로 필름 ‘슈거, 슈거(Sugar, Sugar)’를 통해 공식 론칭됐다. 광고는 샤워 장면을 배경으로 바카라 카드카운팅헛 제품들이 개사된 ‘슈거, 슈거’를 따라 부르며 합창하는 유쾌한 연출로 완성됐다. 욕실 곳곳의 오브제가 함께 노래하는 장면을 통해 바카라 카드카운팅헛이 소셜에서 쌓아온 ‘욕실 바이럴’ 에너지를 보다 넓은 미디어 환경으로 확장하겠다는 의도를 드러낸다.
이번 캠페인은 단일 TV 광고에 그치지 않고 장기 롤아웃을 전제로 기획됐다. 히어로 스폿 이후 추가 크리에이티브와 티저가 순차적으로 공개될 예정이며, 정점을 2월 슈퍼볼(Super Bowl) 기간에 맞춘다. 바카라 카드카운팅헛은 브랜드 최초로 슈퍼볼 지역 온에어를 진행하며, 피코크(Peacock) 스바카라 카드카운팅밍과 함께 뉴욕(New York)·로스앤젤레스(Los Angeles)·달라스 포트워스(Dallas–Fort Worth)·시카고(Chicago)·마이애미(Miami) 등 주요 시장 지역 방송 슬롯에 집행된다.
바카라 카드카운팅헛 특유의 ‘소셜 퍼스트’ 전략은 캠페인 구조에도 반영됐다. 브랜드 성장에 기여한 크리에이터들이 새 로고·패키지·비주얼 언어를 자신의 채널에서 소개하는 방식으로 소셜 드라이브를 병행하고, 기존 팬층과 신규 타깃을 동시에 공략한다. SNS에서 화제를 모은 느린 텍스처 연출을 TV·OLV·스틸에도 적용해 채널 간 감각적 일관성을 확보한 점도 눈에 띈다.
나테라 인터내셔널(Naterra International) 최고마케팅책임자(CMO) 루이스 가르시아(Luis Garcia)는 “베이커리와의 파트너십을 통해 젊은 소비자가 브랜드를 발견하고 사랑하는 방식을 반영한 결과”라고 설명했다. 베이커리의 크리에이티브 총괄 케리 헤켈(Kerrie Heckel)은 “바카라 카드카운팅헛은 이미 소비자가 진심으로 사랑하는 브랜드였다. 우리의 역할은 그 에너지를 다른 미디어로 번역하는 것이었다”고 말했다.
