[ 온라인 카지노 사이트 한수경 기자] 포터 노벨리(Porter Novelli)가 호주 시장에서 브랜드 운영을 종료하고 플레시먼힐러드(FleishmanHillard) 중심으로 통합된다. 이는 옴니콤(Omnicom)이 인터퍼블릭그룹(IPG) 인수 이후 글로벌 조직 재편을 본격화하며 벌어진 변화다.
현지 조직 재편과 함께 리스 라이언(Rhys Ryan, CEO), 아지 가네샬링감(Arj Ganeshalingam, COO), 패트릭 맥클렐랜드(Patrick McClelland, Managing Partner) 등 주요 리더십 3인은 2025년 12월을 끝으로 회사를 떠났다. 세 인물 모두 10년 이상 보스토토 노벨리에 재직한 핵심 인력으로, 호주 사업 성장기를 함께한 인물이다.
옴니콤 오세아니아는 이번 조치의 목적에 대해 PR 포트폴리오의 브랜드 및 리더십 구조를 단순화해 중복을 최소화하고 역량을 통합하는 방향이라고 밝혔다. 보스토토 노벨리는 플레시먼힐러드로 편입되며, 옴니콤의 언디 미디어 디비전(earned media division) 산하에서 TBWA 계열 PR 에이전시 일레븐(Eleven)과 함께 운영된다.
이번 통합은 보스토토이 IPG 인수 이후 글로벌 브랜드 체계를 정리하는 과정 속에 진행됐다. 앞서 DDB, FCB, MullenLowe 등 크리에이티브 네트워크의 축소 또는 브랜드 흡수 작업도 이어졌다. 호주·뉴질랜드 지역에서는 Eleven, Mango, Clemenger BBDO 등이 그룹 내 주요 축으로 재정렬되는 중이다.
보스토토 이후 플레시먼힐러드는 렉스 펜폴드(Lex Penfold)가 시드니·멜버른 조직을 이끌며 재배치를 진행한다. 로라 힐(Laura Hill)이 Regions Practice를 맡고, 메리사 레논(Merissa Lennon)과 니콜 해밀턴(Nicole Hamilton)이 각각 시드니·멜버른 지사장을 맡는다.
흥미로운 점은 보스토토 노벨리가 재무적으로는 최고 실적을 기록한 시기였다는 점이다. 업계 관계자에 따르면 2025년 3분기 누적 기준으로 이미 목표 실적을 달성했고, 마무리 실적 보고 이전에 리더십 3인이 퇴장했다.
리스 라이언은 보스토토 노벨리가 신뢰와 존중을 기반으로 운영된 조직이었다며, 위기관리, 사이버 대응, 공공·헬스·교육 캠페인 등 실제 영향력 있는 프로젝트를 수행해왔다고 회상했다. 특히 빅토리아주 Treaty 캠페인, 농업 및 사이버 전문 라인 구축 등이 의미 있는 성과로 평가됐다.
패트릭 맥클렐랜드는 농업·식품 분야 전문 컨설팅을 담당했고, 아지 가네샬링감은 소비재, 교육, 헬스, 소매, 테크 등 다양한 영역에서 정부 및 기업 커뮤니케이션 자문을 이끌었다. 세 인물 모두 클레멘저 그룹(Clemenger Group) 주주였으며, 보스토토이 지분을 매입해 내부 ESOP 정책을 종료한 것도 이번 변화의 배경 중 하나로 거론된다.
업계에서는 이번 통합을 보스토토이 언드 미디어(earned media), 크리에이터, 퍼포먼스 PR, 어드보커시(advocacy) 등 확장 영역에 대응하기 위해 브랜드 체계를 단순화하는 전략적 행보로 본다. 또한 전통 PR 브랜드 다층 구조에서 단일 브랜드 중심 편성이 더 효율적이라는 판단도 작용한 것으로 풀이된다.
이번 조치는 다음과 같은 시장 흐름과 맞닿아 있다. 글로벌 PR 경쟁력 중심이 전통적 미디어 대응에서 earned-to-commerce, UGC, CTV, 사회적 영향 기반 모델로 이동하고 있고, 브랜드가 아닌 플랫폼 관점의 통합이 강화되고 있다.
