[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 버번 브랜드 짐 빔(Jim Beam)이 배우 겸 코미디언 케넌 톰슨(Kenan Thompson)과 함께 미식축구 포스트시즌을 겨냥한 신규 캠페인 ‘Refresh Your Season’을 선보였다. 승리를 놓친 팬들의 아쉬움을 보다 가벼운 관전 경험으로 전환하자는 메시지를 담았다.
벳38 영상은 크리스마스 데이 오후 4시 30분(미 동부시간), 넷플릭스에서 중계된 미식축구 경기 중 처음 공개됐다. 스포츠 바를 배경으로 케넌 톰슨은 바텐더 역할로 등장해, 탈락의 아쉬움을 안고 있는 팬들과 대화를 나눈다. 영상은 경기 결과와 관계없이 남은 시즌을 부담 없이 즐길 수 있다는 설정으로 전개된다.
이번 벳38은 팀 탈락 이후의 포스트시즌 관전을 긴장과 실망이 아닌, 보다 느슨하고 편안한 경험으로 재정의한다. 짐 빔과 레모네이드를 곁들인 간단한 음용 장면을 통해, 결과에 얽매이지 않는 관전의 대안을 제시한다.
레건 클라크(Regan Clarke) 산토리 글로벌 스피리츠 아메리칸 위스키 부문 부사장은 “짐 빔은 승리의 순간뿐 아니라 패배의 순간에도 사람들을 연결해 왔다”며 “이번 벳38은 결과와 상관없이 함께 모이고 이야기를 나누는 경험에 초점을 맞췄다”고 말했다.
이번 벳38은 올 시즌 초부터 이어진 짐 빔의 리프레시먼트 접근의 연장선에 있다. ‘짐 빔 한 잔과 취향에 맞는 믹서 하나’라는 단순한 조합을 통해, 경기 날 누구나 부담 없이 즐길 수 있는 음용 방식을 제안해 왔다.
짐 빔은 2026년을 기점으로 TV, 스트리밍, 디지털, 소셜을 아우르는 통합 미디어 집행을 이어갈 예정이다. 방송과 CTV, 온라인 영상 기반의 상시 노출과 함께, 탈락 팀 팬을 실시간으로 겨냥하는 지역 기반 소셜 집행, 레딧 활용, ‘Bussin’ with the Boys’ 파트너십 등 반응형 운영을 병행한다는 계획이다.
브랜드는 이번 벳38을 시작으로 빅 게임 전까지 다양한 소비자 접점을 통해 포스트시즌 관전 문화를 확장하며, 경기 결과 이후의 순간까지 브랜드 경험을 이어갈 계획이다.
