[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 맥도날드가 팬 커뮤니티에서 ‘도시 전설’처럼 떠돌던 시크릿 메뉴를 정식 상품 콘셉트로 실체화했다. 이번 캠페인은 레오버넷 UK가 주도했으며, 팬들이 수년간 말해 온 “맥도날드 시크릿 메뉴는 진짜 존재하는가?”라는 루머를 브랜드 자산으로 전환한 것이 핵심이다.
슬롯 무료 사이트 발상은 팬덤 문화에서 출발했다. 오랜 기간 이용자들은 재료를 조합해 만든 메뉴를 SNS와 레딧, 틱톡 등에서 공유하며 시크릿 메뉴를 하나의 놀이 문화로 구축해왔다. 레오버넷 UK는 팬들이 만들어온 비공식 레시피 문화를 크리에이티브로 번역해, 그간 루머로만 존재하던 시크릿 메뉴를 브랜드가 직접 ‘공인’하는 서사로 연결했다.
정식 슬롯 무료 사이트 공개 이전에는 루머 증폭 전략이 펼쳐졌다. 작년 12월부터 소셜에 암호화된 힌트가 배포됐고, 기존 맥도날드 포스터에는 숨은 메시지가 삽입됐다. 매장 키오스크와 디지털 스크린은 일시적으로 ‘오류’ 화면을 띄우며 시크릿 슬롯 무료 사이트를 슬쩍 드러냈고, 버스 쉘터 상단과 같은 비가시적 지점엔 발견형 크리에이티브가 설치됐다. 마치 브랜드가 팬덤의 음모론을 인증하는 듯한 플레이였다.
공개 시점에는 미디어 크래프트가 보다 노골적이어졌다. 신문 메트로(Metro)는 마스트헤드를 삭제한 채 기밀 문서를 연상시키는 커버 랩을 선보였고, 웨스트필드 런던에는 광고가 파쇄되는 ‘셀프 디스트럭션 빌보드’가 설치됐다. 소셜에서는 “공유하지 말라”는 역심리형 메시지로 확산을 유도했고, 스냅챗 DM 테이크오버와 레딧 커뮤니티 타기팅도 포함됐다.
메뉴는 ‘서프 앤 터프(Surf N’ Turf)’, ‘치킨 치즈버거(Chicken Cheeseburger)’, ‘에스프레소 밀크셰이크(Espresso Milkshake)’ 등 팬 생성 레시피를 기반으로 구성됐다. 1월 16일에는 크리에이터 및 소비자가 참여하는 비공식 시식 이벤트도 예정되어 슬롯 무료 사이트 모멘텀을 강화한다.
레오버넷 UK의 ECD 앤드루 롱은 “시크릿 슬롯 무료 사이트는 오래된 팬덤의 언어였다. 그 대화를 브랜드 차원의 푸드 이벤트로 확장했다”고 설명했다. 맥도날드 UK&I의 CMO 벤 폭스는 “팬이 만든 슬롯 무료 사이트를 팬을 위해 실현했다”며 “문화 코드 기반 브랜딩”이라고 말했다.
슬롯 무료 사이트은 2월 2일까지 진행되며 레오버넷 UK(크리에이티브), OMD UK(미디어), 레드컨설팅(PR·이벤트·인플루언서), TMW(CRM), Linney(POP)가 참여했다.
