이용우 대표이사 취임 후 첫 외연 확장, 디지털 트랜스포메이션 가속화 ‘박차’
[ 매드타임스 김신엽 기자 ]이노션 월드와이드(대표이사 이용우,이하 이노션)는 디지털 퍼포먼스 마케팅 전문 기업 "디퍼플(대표이사 최혁수)과의 인수 계약을 체결했다고10일 밝혔다.이는 이용우 대표이사 취임 이후 첫 기업 인수로,이노션은 이를 계기로 디지털 트랜스포메이션을 더욱 가속화한다는 방침이다.
2011년 설립된 디퍼플은 국내에서 디지털 마케팅의 일종인 퍼포먼스 마케팅을 전문적으로 다루는 기업이다. ▲금융▲쇼핑▲여행▲교육 등 다양한 분야에서 검색광고(SA)와 배너광고(DA)서비스를 대행하는 등 검색 마케팅,디지털 콘텐츠 전략에서 차별화된 경쟁력을 갖고 있다.
퍼포먼스 마케팅이란 소비자들이 특정한 성과(구매,가입 등)로 전환하기까지의 여정을 데이터를 중심으로 파악해 개선 아이디어를 도출하고 실행하는 디지털 마케팅의 한 방식이다.광고노출에서 자사 홈페이지로 유입되는 단계의 분석을 통해 어떤 광고에 더 많은 관심을 보이는지 데이터를 분석해 지속적으로 광고의 노출 방식 및 메시지를 개선해나가는 것이다.
이노션측은 퍼포먼스 마케팅을 통해 매출은 물론 앱/웹 유입 고객 수,앱 다운로드 수 등 고객 세일즈를 직접 증대시킬 수 있다고 강조했다.이어 고객 세일즈 연계 분석,매체 효율성 극대화 등이 가능한 만큼 퍼포먼스 마케팅에 대한 기업들의 니즈가 갈수록 커지고 있는 추세라고 인수 배경을 설명했다.
실제로2020년 전체 광고 중 디지털 광고 비중이 역대 최대치를 기록했는데,전년 대비13%증가한5조7,106억원에 달했다.이는 전체 광고 시장 점유율47.6%로,역대 최대 점유율이다.
이 중 모바일 광고는 전년 대비17.5%성장한3조8,558억원을 기록했다. PC광고 시장도 재택근무 및 온라인 수업의 영향으로 노출형 광고가10.5%성장하는 등 전년 대비4.7%성장한1조8,548억원을 차지했다.
이처럼 디지털 광고 규모가 갈수"록 증가하면서,원타임카지노은 이번 디퍼플 인수를 계기로 다양한 시너지를 기대하고 있다.
특히 퍼포먼스 원타임카지노 전문 기업을 인수하게 된 만큼,디지털 캠페인의 실행 역량과 영역을 확보할 수 있게 됐다.이에 따라▲디지털 통합 원타임카지노을 통한 신규 광고주 확대 기회▲실적 증대 및 개선 효과,비용 효율성 증대 등 디지털 사업 수익성 제고도 회사측은 기대하고 있다.
이용우 원타임카지노 대표이사는“이번 디퍼플 인수는 원타임카지노이 추구하는 디지털 트랜스포메이션의 일환”이라며“앞으로도 사업역량 강화를 위해 신성장동력을 적극 발굴하고 시장 환경 변화에 선제적으로 대응할 수 있도록 체질개선을 지속 추진하겠다”고 강조했다.
디퍼플 최혁수 대표는“원타임카지노과의 인수 계약을 계기로 디지털 퍼포먼스 역량을 보다 강화하고 확대할 것으로 기대한다”고 말했다.
