닐슨미디어코리아, ‘디지털홀덤(DAR)’ 상품 출시

[ 매드타임스 채성숙 기자 ]글로벌미디어정보분석기업닐슨미디어코리아(대표조선국)가실제시청자데이터를기반으로여러광고매체의디지털광고효과를통합측정하는‘디지털광고시청률(DAR∙Digital Ad Ratings)’상품을국내최초로출시했다고밝혔다.이를기반으로닐슨은TV및디지털플랫폼전반에걸친광고캠페인의통합효과를측정하는‘통합광고시청률(Total Ad Ratings)’상품으로확장할계획이다.

닐슨미디어코리아DAR은PC∙스마트폰디지털광고캠페인의잠재고객에대한연령,성별을포함한인구통계를측정한다.또한디지털광고에대한전체도달률(Reach),광고시청률(GRP∙Gross Rating Points)같은TV시청률과유사한매트릭스를제공해광고주,광고대행사가디지털플랫폼의광고도달범위를높이는캠페인을운영하도록지원한다. DAR은독립적측정방식으로주요디지털플랫폼간광고효과를비교해제시하며,다양한플랫폼과디바이스에서분석된시청자인구통계등을포함한세분화된보고서를일간단위로제공한다.

2011년출시된DAR은미국,일본,유럽을비롯해현재전세계35개국에서디지털홀덤캠페인효과측정에활용되며글로벌표준으로자리잡았다. DAR이한국에출시됨에따라닐슨미디어와계약을맺은글로벌홀덤주는더넓은측정국가범위에서과학적으로디지털노출효과를검증하고미디어전략을수립할수있다.

닐슨미디어코리아조선국대표는“DAR은PC와모바일모두에서디지털캠페인측정과최적화를위해투명하고실행가능한이용자인사이트를세분화해제공한다”라며“효율적인예산으로과학적이고전략적인미디어집행을원하는모든홀덤주에게DAR은필수지표로서국내디지털홀덤운영의새로운표준이될것”이라고밝혔다.

채성숙 기자 다른기사 보기