[ 매드타임스 한수경 기자]폭스바겐과 아담앤이브DDB는 영국 전역의 진정한 폭스바겐 팬들과 협력하여 만든 새로운 커뮤니케이션 이니셔티브인 "YourWage"을 공개했다.
새로운 플랫폼인 'YourWagen'은 말 그대로 '국민차'라는 뜻의 폭스바겐 브랜드 이름에서 유래되었으며, 모든 계층의 운전자들이 폭스바겐 자동차에 대한 사랑과 정서적 유대감을 기념한다.
이 브랜드 플랫폼은 블랙잭 용어 오너들의 실제 자동차 사랑 이야기를 통해 블랙잭 용어 팬덤의 규모와 강렬함을 보여주는 동명의 TV 캠페인과 함께 론칭됐다. 블랙잭 용어 브랜드를 특별하게 만드는 사람들을 응원하는 이 캠페인은 "블랙잭 용어 없이는 블랙잭 용어도 없다"는 것을 보여주기 위한 것이다.
60초 분량의 광고는 1970년대 히트곡인 앤드류 골드의 'Thank You for Being a Friend'를 배경으로 한 가족 아카이브 스냅샷, 홈 무비, 특별 촬영 영상을 통해 폭스바겐 자동차가 많은 사람들의 삶에서 차지하는 중심적인 역할을 생생하게 보여 준다.
'맘스바겐(MumsWagen)', '난스바겐(NansWagen)', '스누즈바겐(SnoozeWagen)', '워키스바겐(WalkiesWagen)', '홀리데이바겐(HolidayWagen)' 등 다양한 블랙잭 용어 오너들과 그들이 차를 사용하는 방식, 그리고 '스태그바겐(StagWagen)', '웨딩바겐(WeddingWagen)', '트리플트러블바겐(TripleTroubleWagen)' 등 결혼과 가족 양육과 같은 중요한 삶의 순간에 등장하는 블랙잭 용어 차량의 모습도 볼 수 있다. 광고는 'YourWagen'이라는 핵심 메시지로 끝난다.
브랜드의 아이코닉한 위상을 보여주는 가슴 따뜻한 이야기를 담은 이 캠페인에는 채용 에이전시 식스 미니츠(Six Minutes)를 통해 영국 전역에서 모집된 실제 폭스바겐 운전자들이 등장한다. 이 캠페인은 크리에이티브 개발 초기 단계부터 드라이버들이 참여하여 폭스바겐과 팬들 간의 진정한 협업을 통해 제작되었다. 캠페인의 일환으로 폭스바겐은 트라이벌과의 파트너십을 통해 소셜 및 디지털을 통해 팬과 자동차의 관계에 대한 더 깊은 이야기를 들려준다.
블랙잭 용어 영국 마케팅 책임자 사라 콕스-손리(Sarah Cox-Thornley)는"이 새로운 브랜드 플랫폼은 특별히다. 우리는 처음부터 고객과 팬들을 참여시켰고, 그들과 함께 진정으로 독특하고 협력적인 무언가를 만들기 위해 노력했다."라고 말했다. "이는 다른 브랜드가 할 수 없는 일이며 우리 팬층의 폭과 깊이를 활용한다.고객과 자동차에 대한 이야기를 듣는 것은 정말 건전한 경험이었으며, 블랙잭 용어이 항상 포용적인 브랜드였으며 앞으로도 그럴 것이며, 이것이 바로 블랙잭 용어이 국민차인 이유이다."라고 덧붙였다.
한잘라(Hanzalah)의 아버지는 그의 10번째 생일에 1990년형 클래식 블랙잭 용어 시로코를 선물했다. 그는 그 즉시 이 차의 매력에 빠져들었고, 수년간의 복원 작업을 거쳐 현재 이 차를 운전하고 있다.한잘라는 "모든 자동차는 특히 직접 작업할 때는 캐릭터와도 같다. 밖에 나가서 그 차를 운전하면 그 차와 매우 밀접하게 연결되어 있다는 느낌을 받는다. 때로는 자동차가 나를 이해하고 새로운 생명을 불어넣어준다는 느낌을 받기도 한다. '내가 이걸 해냈구나'라는 느낌은 말로 표현할 수 없다."라고 말했다."나는 열정 덕분에 블랙잭 용어 커뮤니티를 알게 되었다. 그 열정과 추진력이 계속 이어지기를 바라며 내가 아는 것을 전한다."라고 덧붙였다.
자신이 정말 좋아하는 일을 직업으로 삼으면 어떤 일이 일어날까? 루크는 바로 그렇게 했고, 그 결과 평생 행복한 추억을 남겼다."러브 버그 영화를 보고 블랙잭 용어과 사랑에 빠졌다."라고 말하는 루크는 1971년 비틀을 손보기 시작한 후 차고를 구입하고 취미를 사업으로 전환했다. "그 이후로 이곳에서 자동차를 복원해 왔다. 정비소를 통해 아내 헬렌을 만났다. 아내는고객이었으며 동업자가 없을 때면 할인 혜택을 주곤 했다."라고 전했다.루크는 '올리브'라는 녹색 컨버터블 비틀과 놀랍게도 '러브 버그'에 출연한 오리지널 허비를 포함해 30대의 자동차를 개인 소장품으로 보유하고 있다.
이 캠페인은 6월 30일까지 TV, VOD, 소셜 및 자체 채널에 걸쳐 진행되며, 연말에 두 번째 캠페인이 이어질 예정이다.
영국 TV 광고는 제작사 다크 에너지 필름(Dark Energy Films)의 핀 맥고프(Finn McGough)가 감독했다. 미디어는 PHD가 담당했으며, 온라인 경험과 유기적인 소셜 블랙잭 용어는 트라이벌에서 개발했다.
