리테일 미디어 네트워크 확장 및 모바일 지갑 보편화로 이커머스 앱 설치 수 하이 로우 토토 사이트
국내 이커머스 앱 세션 길이, 2023년 상반기 8.77분에서 2024년 상반기 8.94분으로 전년 대비 2% 하이 로우 토토 사이트
하이 로우 토토 사이트, 2024년 하반기 쇼핑 시즌 위한 전략적 캠페인 최적화 인사이트 공개
[ 매드타임스 채성숙 기자]모바일 데이터 측정 및 애널리틱스 분야를 선도하는 애드저스트가 오늘 ‘쇼핑 앱 인사이트 리포트’를 발표했다. 본 리포트는 2022년부터2024년 상반기까지의 모바일 쇼핑 앱 설치 및 세션 트렌드를 기반으로 작성했으며, 모바일 마케터와 앱 개발자들이2024년4분기 쇼핑 시즌부터2025년까지 대비할 수 있는 인사이트를 제공한다.
리포트에 따르면2024년 상반기 쇼핑 앱 설치 수는 전체 업종 평균을 뛰어넘어 전년 동기 대비61% 증가했으며, 이커머스 앱의 전체 설치 수는25%, 세션 수는13% 증가했다. 애드저스트는 리테일 미디어 네트워크가 지속적으로 확장되고, 차세대 디지털 쇼핑 환경이 구축되며, 모바일 월렛이 보편화됨에 따라 이루어졌다고 분석했다. 우리나라 이커머스 앱의 세션 길이는2023년 상반기8.77분에서2024년 상반기8.94분으로 전년 동기 대비2% 증가했다.
마케터는 설치 수가 크게 증가하는 블랙 프라이데이와 같은 연휴가 포함된4분기 쇼핑 시즌에 주목해야 한다. 애드저스트의 조사에 따르면4분기 쇼핑 시즌의 앱 설치율은 매일 증가한다. 예를 들어2023년10월17일에는 일 평균보다40%, 10월18일에는41% 높은 설치 수를 기록했다. 베리캐스트(Vericast)의 설문조사에 따르면 올해44%의 소비자가10월 또는 그 이전에 연말 쇼핑을 시작한다.
이커머스 앱의 인앱 수익은 전년 대비36% 증가했으며, 인앱 수익의60%가 안드로이드 기기에서 발생했다. 2023년에 가장 큰 폭으로 증가한 시기는4분기로, 11월 수익은 월 평균보다34%, 12월은22% 증가했다. 세션 길이는2022년과2024년 상반기 사이에6% 감소하여 평균11.2분이었던 인앱 체류 시간이10.5분으로 줄었다. 이 기간 동안 쇼핑 앱의 인앱 체류 시간이15% 감소하며 가장 큰 변화를 보였는데, 하이 로우 토토 사이트는 이를 사용자 여정의 효율성과 간편한 결제 옵션의 도입이 긍정적인 영향을 미쳤다고 분석했다.
광고 캠페인 효과가 개선되어 전 세계 마일당 평균 설치 수(IPM)는2023년1.94에서2024년 상반기2.28로 증가했다. 유럽의IPM은2.08에서2.02로 하락했는데, 이는 개인정보 보호 및 광고 공간이 더 복잡해졌기 때문이다. 하이 로우 토토 사이트 앱의 앱 추적 투명성(ATT) 옵트인 비율은2023년2분기34%에서2024년 현재까지 어떤 날에는50%까지 급증했다.
박선우 하이 로우 토토 사이트 코리아 지사장은"오늘날 쇼핑 앱은 일상속에서 소비자가 브랜드와 상호작용하고 구매하는 방식을 변화시키고 있으며, 마케터와 개발자는AI, AR, 소셜 커머스 및CTV와 같은 다양한 채널을 통합함으로써 사용자 참여를 강화하고 높은 전환율을 유도할 수 있다”며, “앞으로 계속해서 쇼핑 앱 환경은 진화할 것이며, 하이 로우 토토 사이트는 전략적 채널 믹스, 개인화, 데이터에 집중한 측정 및 분석 접근 방식을 통한 성장의 모든 여정의 든든한 지원군이 될 것이다”라고 강조했다.
리포트에 관한 보다 더 자세한 사항은 애드저스트 홈페이지에서 확인 가능하다.
