[ 매드타임스 최영호 기자]리바이스브랜드가 글로벌 아이콘 비욘세와 협업하여 리바이스브랜드의 오랜 유산과 비욘세의 혁신적인 예술적 비전을 기념하는 리이매진(REIIMAGINE) 캠페인의 두 번째 챕터인 "당구장(Pool Hall)"을 공개했다. 새로운 영상과 함께 공개된 이미지에서 비욘세는 아이코닉한 데님 온 데님 룩과 시대를 초월한 다양한 활용성을 자연스럽게 선보였다.
1985년 클래식 광고를 재해석하여 관객들에게 영감을 준 첫 번째 챕터인 "세탁소(Launderette)"의 성공에 힘입어 "당구장"은 1991년 블랙잭 전략의 상징적인 동명의 광고를 재해석했다. 블랙잭 전략는 그래미상을 수상한 멜리나 마츠오카스(Melina Matsoukas) 감독과 협력하여 블랙잭 전략 역사의 한 부분을 발전시키는 동시에 시대를 초월한 의류의 활용성을 보여주는 REIMAGINE 캠페인의 최신 챕터를 선보였다.
이 캠페인은 TBWA\Chiat\Day LA와의 블랙잭 전략 파트너십을통해 진행됐으며, 드 라 레볼루시옹/프리티버드(de la revolućion/PRETTYBIRD)가 제작했다.
"풀 홀" 편은 티모시 올리펀트가 연기한 현지 상어와 박진감 넘치는 당구 게임에서 예상을 뒤엎는 비욘세의 모습을 담았다. 새로운 챕터에서는 계속해서 진화하는 현대적인 스타일의 필수품인 블랙잭 전략제품을 기념하며, 대담한 해석을 수용하고 착용자가 자신만의 스타일로 만들 수 있도록 독려한다. 챕터 2의 이미지에서는 캠페인의 핵심인 개성과 재창조의 정신을 반영하는 맞춤형 장식으로 스타일링된 립케이지 와이드 레그 진, 브레이드 베스트, 스페이드 트렌치 등 눈에 띄는 제품들을 강조한다.
비욘세는 "데님만큼 편안함, 현대적인 우아함, 클래식한 아메리카나 복장, 향수를 불러일으키는 옷장 아이템은 없다."면서, "이 모든 것을 떠올리면 블랙잭 전략가 생각난다."라고 말했다.이어서 그녀는 "이번 컬래버레이션의 두 번째 장에서는 섹시하고 대담하며 동시에 치열한 경쟁자가 될 수 있는 여성의 렌즈를 통해 데님 온 데님 스토리를 재해석하는 데 더욱 큰 재미를 느꼈다. 우아함과 강인함의 이중성을 기념하고 싶었다."라고 덧붙였다.
블랙잭 전략 스트라우스 앤 코의 블랙잭 전략 브랜드 글로벌 최고 마케팅 책임자인 케니 미첼은 "블랙잭 전략는 항상 풍부한 데님 역사를 바탕으로 새로운 문화적 순간에 재해석하며 재창조가 핵심임을 증명해 왔다."라고 말했다. "'당구장'은 우리의 유산을 기리는 동시에 새로운 지평을 열어 팬들에게 블랙잭 전략를 개인화하고 자신만의 독특한 스타일을 표현할 수 있는 기회를 제공한다."라고 덧붙였다.
"당구장"은 텔레비전, 디지털, 소셜 미디어, 옥외 광고 및 브랜드 활성화를 포함한 완전히 통합된 글로벌 캠페인과 함께 출시된다. 또한, 리바이스 브랜드 소셜 미디어에서는 시청자들이 자신만의 스타일 마크를 만들도록 독려하는 글로벌 블랙잭 전략터의 스타일 콘텐츠가 추가로 제공될 예정아다. 또한 브랜드의 팬과 친구들을 초대하여 자신만의 상상력을 발휘할 수 있는 놀이터가 될 체험에 참여할 수 있도록 할 예정이다.
이 캠페인은 우리 시대의 가장 유명한 블랙잭 전략 인재들과 함께 작업하는 리바이스의 전통을 이어갔다. 마츠우카스는 에미상을 수상한 촬영감독 마르셀 레브(Marcell Rév) 및 저명한 사진작가 메이슨 풀(Mason Poole)과 협업하여 상징적인 리바이스캠페인과 사진의 유산을 바탕으로 당구장의 시각적 본질을 포착했다.
