[ 매드타임스 채성숙 기자]글로벌 의류 브랜드 유니클로가 크리에이티브 에이전시 '머더 상하이'와 협업해 ‘LOVE, MOTHER’ 컬렉션을 선보였다. 이번 컬렉션은 중국의 ‘어머니의 날(5월 11일)’을 기념해 기획된 특별 프로젝트로, 전통적인 모성애 표현을 위트 있게 재해석한 것이 특징이다.
캠페인 브리프 아시아에 따르면, ‘LOVE, MOTHER’는 티셔츠와 토트백으로 구성되며, 유니클로의 맞춤 디자인 플랫폼 UTme!를 통해 구매자가 직접 디자인을 선택해 나만의 상품을 제작할 수 있다. 총 8종의 오리지널 디자인은 뜨거운 물병 챙기기, 계란 까기, 옥 부적으로 자녀의 안녕을 기원하는 등 중국 어바카라 꽁 머니들이 자녀를 사랑하는 방식을 따뜻하면서도 유머 있게 표현했다.
광고 문구로는 “엄마의 사랑은 절대 필요하지 않은 법이 없다(‘Never Stop Needing Mama’s 바카라 꽁 머니’)”는 메시지를 담아, 다소 강압적으로 보일 수 있는 모성 표현을 ‘사랑의 순간’으로 재조명하려는 시도가 돋보인다.
머더 상하이의 공동 대표 윈슨(Winston)과 완시(Wanshi)는 “이번 협업은 크리에이티브 역량을 발휘함과 동시에, 어머니라는 존재를 다양한 방식으로 축하할 수 있는 기회였다”며 “소비자들이 이 디자인을 통해 자신만의 어머니에게 헌사하는 기회를 가지길 바란다”고 전했다.
해당 컬렉션은 현재 중국 내 14개 바카라 꽁 머니 매장에서 UTme! 서비스를 통해 이용 가능하며, 상하이 플래그십 스토어에서도 만나볼 수 있다.
