앞선 글에서 프로그래매틱 DOOH 블랙잭 카드카운팅가 실행되기 위해서 필요한 5개의 구성요소를 소개하였다.
- DSP (Demand Side Platform)
- DMP(Data Management Platform)
- Ad Exchange(ADX)
- Ad Server
- SSP(Supply Side Platform)
하나씩 살펴 보기로 하자.
1. DSP(Demand Side Platform)
DSP는 블랙잭 카드카운팅주가 블랙잭 카드카운팅 인벤토리를 프로그래매틱 방식으로 구매하는 데 사용하는 도구이다. DSP는 위치, 시간, 날씨 및 오디언스 행동과 같은 데이터를 활용하여 타기팅 기능을 제공함으로써 블랙잭 카드카운팅 집행의 최적화를 구현하는 일종의 도구이다.
그 주요 기능은, 블랙잭 카드카운팅 인벤토리에 대한 실시간 입찰(RTB), 인구 통계 및 지리적 위치에 따른 세부적인 타기팅, 그리고 DMP와 같은 데이터 플랫폼과 연동하여 타깃 오디언스에 대한 인사이트 분석 및 활용할 수 있게 해준다
DSP를 구성하는 구성 요소는 대략 다음과 같다.
- 실시간 입찰(Real Time Bidding): 블랙잭 카드카운팅 매체 또는 임프레션에 대한 입찰은 DSP에서 가장 중요한 요소이다. DSP는 자신만의 분석 도구를 사용하여 데이터를 기반으로 입찰을 예측한다. RTB 프로세스는 밀리초 단위로 진행됨으로 가능한 한 신속하게 입찰을 실행하는 것이 중요하다.
- 캠페인 플래닝: DSP를 사용하는 이점 중 하나는 다양한 SSP나 AD Exchange를 통해 블랙잭 카드카운팅 구매 프로세스를 통합하고 중앙 집중화하여 블랙잭 카드카운팅주가 단일 소스에서 광범위하고 다양한 미디어 및 오디언스를 확보하여 최적의 플래닝을 할 수 있다. DSP는 DMP, 분석 플랫폼, 결제 솔루션 같은 다른 시스템과 연동하여 기능을 향상한다.
- 캠페인 트래킹 및 리포팅: DSP의 핵심 요소 중 하나는 블랙잭 카드카운팅 효과에 대한 데이터, 즉 노출, 블랙잭 카드카운팅 가시성, 집행 블랙잭 카드카운팅비 등을 추적하고 기록하고, 이를 대시보드에 표시하여 캠페인 최적화를 한다.
2. DMP (Data Management Platform)
DMP는 오디언스 데이터를 집계, 구성 및 분석하여 블랙잭 카드카운팅 캠페인 최적화를 지원하여 pDOOH 블랙잭 카드카운팅에서 중추적인 역할을 한다. DOOH의 경우 모바일 앱, 센서, 공개 데이터베이스와 같은 다양한 소스에서 데이터를 수집하고, 정확한 타깃 오디언스의 세분화 작업을 한다.
- 블랙잭 카드카운팅주의 웹사이트, 앱 또는 CRM 시스템에서 사용자 인구통계, 구매 행동, 온라인 이벤트 참여 등의 자사 데이터를 수집하고 이를 외부 데이터(날씨, 위치 등)와 통합하여 오디언스 세분화 작업을 한다
- 시간, 날씨, 지역 이벤트 등 실제 조건을 기반으로 한 타깃 블랙잭 카드카운팅를 활성화하여 블랙잭 카드카운팅주가 적시에 적절한 메시지를 전달하는 타기팅을 지원한다. 단 익명화된 집계 데이터(예: 위치 유동인구, 오디언스 인구통계)를 사용하며 미디어 특성상 개인이 아닌 타깃 그룹을 대상으로 한다.
- DMP는 DSP 및 SSP와 연동되어 블랙잭 카드카운팅 캠페인을 활성화하여 타깃 오디언스 패턴을 식별하여 블랙잭 카드카운팅주가 전략을 개선하고 ROI를 향상시키는 역할을 한다
3. Ad Exchange
블랙잭 카드카운팅주와 미디어가 실시간 입찰을 통해 블랙잭 카드카운팅 인벤토리를 직접 사고 팔 수 있도록 하며, 거래에 중개자가 개입할 필요가 없는 디지털 마켓플레이스이다. 투명성, 유연성, 인벤토리에 대한 관리를 통해 블랙잭 카드카운팅주와 미디어에게 여러 가지 이점을 제공한다
거래 대상이 되는 인벤토리는 두 가지 주요 거래 방식을 통해 제공되는데 도달 범위, 통제 범위 및 요구 사항에 따라 서로 다른 목적으로 사용된다
- 공개 거래소(Open Exchange): 모든 구매자와 판매자가 참여할 수 있는 실시간 입찰(RTB) 경매이다
- 비공개 마켓플레이스(Private Market Place, PMP): 미디어가 특정 구매자 (블랙잭 카드카운팅주) 그룹에 인벤토리를 제공하는 독점 경매이다
Open Exchange
Open Exchange는 공개 경매 방식을 제공하는 가상의 마켓플레이스이다. 이 유형은 플랫폼의 모든 블랙잭 카드카운팅주에게 공개적으로 미디어 블랙잭 카드카운팅 인벤토리를 제공한다. Open Exchange는 미디어 목록이 매우 광범위하기 때문에 도달 범위를 넓히려는 블랙잭 카드카운팅주에게 선호된다. 그러나 Open Exchange는 모든 구매자에게 개방되어 있어 경쟁이 매우 치열한 시장이고 블랙잭 카드카운팅 인벤토리는 예약되지 않으며 누구나 입찰할 수 있으며 실시간으로 이루어지지만 미디어에 대한 개별적 협상은 이루어지지 않는다.
PMP
PMP는 비공개 마켓플레이스이다. 이는 미디어가 특정 블랙잭 카드카운팅주 그룹에게 블랙잭 카드카운팅 인벤토리를 제공하는 보다 배타적이고 통제된 방식이다. PMP는 미디어측에서 누가, 어떤 가격으로, 어떤 조건으로 입찰할 수 있는지 결정할 수 있다. 이러한 PMP를 통해 미디어는 블랙잭 카드카운팅주 및 블랙잭 카드카운팅회사와 직접적인 관계를 구축할 수 있으며, 이를 통해 당사자 간의 협상이 더 원활하게 진행될 수 있다.
4. Ad Server
애드 서버는 캠페인 목적에 맞게 미리 정의된 조건을 기반으로 스크린에 블랙잭 카드카운팅를 전달하는 시스템을 의미한다. 송출되는 일정에 따라 해당되는 스크린 선택은 물론, 실시간 외부 데이터(예: 날씨, 기온, 시각, 교통 상황)와 연동하여 다수의 스크린에 송출되는 것을 관리할 수 있다. 단, 실시간 입찰 환경에서도 승인된 블랙잭 카드카운팅만 송출 되도록 한다
DOOH 미디어는 블랙잭 카드카운팅 인벤토리가 한정되어 있어 인벤토리를 효율적으로 관리하고 할당하여 수익을 극대화하기 위해 가동 중지 시간을 최소화하는 등의 기능을 수행한다.
애드 서버는 프로그래매틱 DOOH 블랙잭 카드카운팅를 수행하는 중요한 시스템의 하나로 특정 조건과 상황에 맞춰 원활하고 효율적으로 블랙잭 카드카운팅 및 콘텐츠를 전달하는 것을 주요 기능으로 한다.
5. SSP(Supply Side Platform)
SSP는 미디어가 Ad Exchange에 인벤토리를 연동하여 블랙잭 카드카운팅 공간을 수익화하는 플래폼이다. 이 플래폼을 통해 미디어는 허용 블랙잭 카드카운팅 카테고리, 블랙잭 카드카운팅의 최소 가격, 블랙잭 카드카운팅 유형 등과 같은 조건을 설정하여 블랙잭 카드카운팅 수익을 관리한다. SSP를 통해 미디어는 여러 블랙잭 카드카운팅 네트워크와 AD Exchange, DSP에 연결하여 가격 경쟁을 유도하여 수익을 극대화할 수 있다. SSP는 다음과 같은 주요 기능이 있다
- 판매 자동화: SSP를 사용하면 미디어 소유자가 블랙잭 카드카운팅 인벤토리를 수동이 아닌 자동화된 시스템을 통해 판매할 수 있다. 블랙잭 카드카운팅주는 이러한 인벤토리에 대해 DSP를 통해 가용성 및 타기팅 기준에 따라 실시간으로 블랙잭 카드카운팅 공간을 입찰할 수 있다.
- 판매 현황 제공: 대시보드 형태를 통해 미디어 소유자들에게 블랙잭 카드카운팅주별, 캠페인별, 기간별 등 다양한 방식으로 블랙잭 카드카운팅 판매 현황을 제공한다
- 수익 극대화: SSP는 여러 DSP 및 AD Exchange에 연결하여 미디어를 더 많은 잠재 구매자에게 도달하도록 하여 가격 경쟁을 유도하여 인벤토리 가격을 잠재적으로 끌어올릴 수 있다.
- 데이터 및 타기팅: DOOH의 SSP는 종종 DMP 또는 데이터 소스와 통합하여 블랙잭 카드카운팅주에게 오디언스의 인구 통계, 위치 및 기타 상황적 데이터를 제공하여 블랙잭 카드카운팅 집행을 보다 효과적이고 관련성 있게 해준다
- 투명성 및 제어: SSP는 미디어 소유자에게 인벤토리에 입찰하는 구매자와 가격을 파악할 수 있는 정보를 제공한다. 또한 최소 가격이나 우선 구매자와 같이 인벤토리가 판매되는 방식에 대한 규칙을 설정할 수도 있다.
안기종포도미디어 부대표
