[ 온라인 카지노 사이트 하인즈 베커 칼럼니스트] “길면 끝이다.”
이 말은 회의를 시작할 때마다 내가 제일 먼저 던지던 말이다. 내 사수도 같은 말을 했다. 긴 문장은 읽히지 않고, 긴 주장은 기억되지 않는다. 회의에서 길게 설명하는 사람은 대개 핵심이 없다. “제 생각은요…”로 시작하는 순간, 회의실에 있는 사람 중 반은 딴 짓을 시작한다. '숫자 세 개, 슬로건 하나, 메인 비주얼 한 장.' 그 이상은 기억되지 않는다. 내 경험으로는 - 사람은 정보를 기준으로 판단하지 않는다. 귀찮음을 기준으로 판단한다.
이 기준은 마케터, 기획자와 카피라이터에게만 적용되지 않는다. 디자이너도 마찬가지다. 디자인은 시각적 문장이다. 그래서 디자인도 말이 짧아야 한다. 내 파트너였던 디자이너 채윤직은 늘 "포스터엔 색깔 세 개 이상 넘기지 마."라고 말했다. 그가 옳았다. 요소가 많고, 색이 많고 글자가 많으면, 메시지는 사라진다. 요소를 덜어낼 줄 아는 디자이너는, 말도 덜어낼 줄 아는 디자이너다. 연애도 마찬가지다. 말이 길어지면 구질구질 해 진다.
영상조차 이제는 유튜브 기즌 6초짜리 콘텐츠다. 그 시간 안에 메시지를 넣고, 반전을 넣고, 상품을 넣고, 로고도 넣어야 한다. 6초도 못 견디는 소비자를 붙잡는 강렬한 킥까지 있어야 한다. 이게 말이 되냐고? 말이 안 되니까 바카라 가상 머니 사이트다. 말이 안 되는 걸 되게 만드는 게, 우리 일이니까. 그런데 당신도 6초를 참지 못하지 않나?
우리는 자주, 길어야 깊다고 착각한다. 거짓말이다. 빨리 껍질을 벗기고 덜어낼 때, 알맹이가 드러난다. 바카라 가상 머니 사이트는 결국 한 문장으로 기억된다. 그렇게까지 하고도 그 문장이 소비자의 행동으로 이어지지 못하는 일이 비일비재다. 길면 죽는다. 그래서 이 말은 크리에이터의 제1 생존 원칙이 된다.
하인즈 베커 Heinz Becker
30년 가까이 여러 나라 바카라 가상 머니 사이트회사를 떠돌며 Copy Writer, Creative Director, ECD, CCO로 살았다. 지휘한 캠페인 수백개, 성공한 캠페인 수십개, 쓴 책 3권, 영화가 된 책이 하나 있다. 2024년 자발적 은퇴 후, 브런치와 Medium에 한글과 영어로 다양한 글을 쓰면서 전업작가로 살고 있다. 가끔은 강의와 프로젝트에도 참여한다.
