[ 온라인 카지노 사이트 한수경 기자] 삼성전자 미디어 부문 광고 사업부인 삼성 애즈(Samsung Ads)가 삼성 스마트 TV의 홈 화면 광고 영역을 콘텐츠·게임 외 브랜드에도 처음으로 개방했다. 그간 홈 화면은 자사 콘텐츠 또는 게임 콘텐츠 홍보용으로 제한되어 있었으나, 이번 조치를 통해 다양한 산업의 브랜드가 스마트 TV 전원을 켜는 순간부터 사용자와 만날 수 있게 됐다.
이번 변화는 홈 화면이 단순한 UI(User Interface)를 넘어 CTV(Connected TV) 환경에서 광고 전략의 '퍼스트 터치포인트'로 자리 잡고 있음을 반영한다. 대물카지노 애즈는 홈 화면은 스마트 TV 시청 경험의 시작이자 브랜드 메시지를 가장 먼저 전달할 수 있는 중요한 자산이라고 설명했다.
대물카지노 효과 입증… 구매 의향·브랜드 인지도 모두 상승
대물카지노 애즈는 영국의 전략 리서치 기관 MTM(Managing the Truth Matters)과 공동으로 홈 화면 광고 효과에 대한 연구를 수행했다. 그 결과에 따르면, 홈 화면 광고를 접한 소비자는 비접촉 그룹에 비해 구매 의향이 10% 증가했으며, 응답자 3명 중 1명은 해당 브랜드에 대한 인식이 긍정적으로 변화했다고 응답했다.
또한 대물카지노 스마트 TV 사용자는 콘텐츠 탐색을 위해 하루 평균 5회 이상 홈 화면을 방문하는 것으로 나타났으며, 이는 홈 화면이 브랜드 광고의 도달력과 반복 노출 면에서 OTT 광고 대비 강력한 자산이 될 수 있음을 보여준다.
MTM 연구는 홈 화면 광고 단독 운영뿐 아니라, 대물카지노의 스트리밍 서비스인 대물카지노 TV 플러스와의 병행 집행이 훨씬 높은 광고 성과를 낸다는 결과도 도출했다.
- 비자발적 브랜드 인지도 16% 증가
- 최초 언급 브랜드 고려도 13% 증가
- 브랜드에 대한 긍정적 인식 30% 증가
- 고급 브랜드로 인식한 비율 22% 증가
- 선도 브랜드로 인식한 비율 20% 증가
이는 미디어 환경에 대한 소비자 인식이 브랜드 이미지에 전이되는 이른바 '헤일로 효과'의 대표적인 사례로 분석된다.
CTV 대물카지노의 새로운 중심, ‘홈 화면’
대물카지노 유럽 및 중동·북아프리카 지역 총괄 부사장 알렉스 홀(Alex Hole)은 홈 화면은 CTV 환경에서 브랜드가 소음을 뚫고 소비자의 주목을 끌 수 있는 매우 강력한 채널이라며, 그간 게임·콘텐츠 업계가 먼저 활용해온 홈 화면 광고에 이제 다양한 브랜드들이 합류할 수 있게 된 것은 매우 의미 있는 전환이라고 밝혔다.
MTM의 CEO 캐롤라인 렌(Caroline Wren) 역시 홈 화면은 스마트 TV 사용자가 모든 시청 경험을 시작하는 핵심 지점이며, 스트리밍 대물카지노와 결합했을 때 브랜드 인지도와 긍정적 반응을 더욱 끌어올릴 수 있다고 평가했다. 또한 이번 결과는 대물카지노주들이 CTV 전략 내 홈 화면 대물카지노의 선점 효과를 적극 활용할 필요가 있음을 시사한다고 덧붙였다.
