[ 온라인 카지노 사이트 한수경 기자] 글로벌 커머스 파트너십 마케팅 플랫폼 임팩트닷컴이 발표한 ‘2025 글로벌 제휴 마케팅 현황 보고서’에 따르면, 제휴 마케팅이 비용 효율성과 성과 측면에서 브랜드의 핵심 전략으로 부상하고 있는 것으로 나타났다. 특히 고객 확보 비용이 상승하면서, 브랜드들은 기존 채널보다 비용 대비 효과가 높은 제휴 마케팅에 예산을 집중하는 경향을 보이고 있다.
이번 보고서는 미국, 캐나다, 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아, 호주, 싱가포르 등 8개국의 파이고우 포커터 818명, 퍼블리셔 284명, 콘텐츠 크리에이터 421명을 대상으로 2025년 중반에 실시됐다.
설문에 응한 브랜드의 74%는 최근 1년간 제휴 파이고우 포커팅에 대한 투자를 늘렸다고 답했으며, 이는 광고 단가를 비롯한 다른 파이고우 포커팅 채널의 비용이 크게 상승한 데 따른 것으로 분석된다. 제휴 파이고우 포커팅의 예산 비중을 살펴보면, 전체 브랜드 중 30%는 파이고우 포커팅 예산의 10~20%를, 38%는 21~30%를 제휴 파이고우 포커팅에 할당하고 있었다. 또 20%는 31~50%, 6%는 50% 이상을 배정하는 등 고비중으로 운영하는 사례도 확인됐다.
실제 성과 측면에서도 제휴 파이고우 포커팅의 효과는 뚜렷했다. 브랜드의 74%는 전체 매출 중 11~30%가 제휴 채널에서 발생한다고 밝혔으며, 14%는 제휴 파이고우 포커팅이 매출의 30%를 초과한다고 응답했다. 73%는 제휴 프로그램을 통해 전년 대비 수익이 증가했다고 답했고, 71%는 제휴 파이고우 포커팅이 타 채널 대비 더 비용 효율적이라고 평가했다.
이러한 흐름에 따라 인플루언서를 중심으로 한 제휴 전략도 확대되고 있다. 전체 브랜드의 59%는 향후 제휴 파이고우 포커팅 예산 중 25% 이상을 인플루언서 파트너십에 배정할 계획이며, 18%는 50% 이상을 할당하겠다고 밝혔다. 인플루언서와의 협업은 다양한 긍정적인 성과를 낳고 있는 것으로 나타났다. 28%는 브랜드 인지도 및 도달률이 향상됐다고 답했으며, 27%는 콘텐츠 참여도가 증가했다고 보고했다. 또 다른 27%는 인플루언서 제휴가 매출 및 수익 증대로 이어졌다고 밝혔다.
AI 기술의 도입 또한 제휴 파이고우 포커팅에서 점차 확대되는 양상을 보이고 있다. 브랜드가 AI를 활용하는 주요 분야는 고객 지원을 위한 챗봇(35%), 예측 분석 및 최적화(33%), 파트너 성과 분석 및 피드백(32%) 등으로 조사됐다. 콘텐츠 크리에이터는 콘텐츠 번역 및 자막 삽입(26%), 이미지 및 영상 제작(26%), 콘텐츠 기획 및 구조화(25%) 등에서 AI를 활용하고 있었으며, 퍼블리셔는 콘텐츠 생성 및 최적화(41%), 제휴 업무 자동화(35%), 개인 맞춤형 콘텐츠 또는 오퍼 제공(29%) 등에 AI를 도입하고 있는 것으로 나타났다.
브랜드들이 제휴 파이고우 포커팅을 채택하는 주된 이유는 매출 확대(45%), 파이고우 포커팅 비용 절감(37%), 타깃 오디언스 도달(36%) 순으로 나타났다. 파트너 유형으로는 검색 및 미디어 차익 모델(40%), 리워드 및 멤버십 프로그램(38%), 쿠폰 및 딜 제공 업체(37%)가 주로 선택되고 있다.
파이고우 포커은 이번 보고서를 통해 브랜드들이 현재 자사의 제휴 전략 수준을 진단하고, 향후 발전 방향을 모색할 수 있도록 제휴 마케팅 성숙도 모델을 제시했다. 이들은 전략적으로 성과를 내는 선도 브랜드들이 따르는 다섯 가지 핵심 요소로, ▲다양한 파트너 포트폴리오 구성, ▲고도화된 크리에이터 협업, ▲전략적 투자, ▲지능적인 AI 활용, ▲성과 측정 방식의 진화를 제안하고 있다.
